品牌戰略導向的職業技能教育

【摘要】品牌戰略在經濟領域中運用廣泛，是企業為了追求效益而產生的；而教育領域中所運用的品牌戰略與經濟領域中的品牌戰略有所不同，它的運用是為了職業技能教育更好的發展以及滿足技能人才培養的需要。

【關鍵詞】品牌戰略；品牌目標；適銷對路

在技能教育盛行的今天，品牌已經成為技能教育市場競爭的重要形式，品牌的市場價值日益顯現。教育質量高，特色鮮明，并得到社會的廣泛認可，變成人們心目中的一個形象，這就成為了品牌。每個學校都應當致力于樹立自己的品牌。有了品牌，在人才教育市場就有了良性發展的基礎，就會帶來附加的收益。

1、品牌戰略和品牌戰略導向的職業技能教育

1.1品牌戰略的含義

品牌戰略是經濟學研究的范圍，所謂品牌戰略是指企業通過創立市場良好品牌形象，提升產品知名度，并以知名度來開拓市場，吸引顧客，擴大市場占有率，取得豐厚利潤回報，培養忠誠品牌消費者的一種戰略選擇。由此可推出在職業技能教育領域中的品牌戰略就是指職業技能院校面向市場、面向社會、面向未來確定自己的整體優勢或特色，通過優秀技能人才、特色學科、品牌教師效益、經濟效益創立品牌教育形象，從而提升自身知名度，使學校及其特色得到社會廣泛認可并深入人心，并以知名度來擴大生源。

1.2品牌戰略導向的職業技能教育的提出

品牌是在知識經濟時代，在信息化社會，最有價值的、最可靠的、最富競爭力的無形資產。……