淺議我國社會主義意識形態的傳播效果

摘 要 長期以來，特別是隨著改革開放發展進程的不斷深化和發展，各種思想文化不斷涌入中國，西方敵對勢力亦同時利用意識形態對我國進行分化，在社會主義市場經濟的作用下人們日益變得功利主義，在此情況下，我國社會主義意識形態受到前所未有的挑戰和沖擊。增強社會主義意識形態的吸引力和凝聚力，傳播扮演著舉足輕重的作用。社會主義意識形態的傳播所達到效果影響著其自身的吸引力和凝聚力。本文將從傳播過程中的傳播主體、客體、內容、環境和效果，就社會主義意識形態傳播展開研究。

關鍵詞 社會主義意識形態 意識形態有效性 傳播效果

“社會主義意識形態作為一種科學的意識形態，如果不能被群眾認可和接受，并在實踐中落實，那么它就無法轉化為巨大的生產力。”面對我國社會主義意識形態受到的挑戰和沖擊，以及其未能在主流意識形態方面充分發揮統領作用的背景下，黨的十七大報告中明確提出要“增強社會主義意識形態的吸引力和凝聚力”。

增強社會主義意識形態的吸引力和凝聚力，傳播扮演著舉足輕重的作用。因此，社會主義意識形態的傳播所達到效果影響著其自身的吸引力和凝聚力。關于社會主義意識形態傳播效果的研究，便成為社會主義意識形態建設的重要組成部分。

一、意識形態傳播的特點

（1）意識形態傳播模式

根據傳播學先驅拉斯韋爾的“5W”模式，一個完整的傳播過程包含了5個要素：誰（who），說什么（what），通過什么渠道（what channel），對誰說（to whom），取得什么效果（with what effect）。對應拉斯韋爾的“5W”模式，我們可以清楚的看到傳播過程的五個重要成分：傳播主體、傳播內容、傳播渠道、傳播客體、傳播效果。

在現實生活中，傳播活動基本上是按照“5W”模式運行的，但是這個模式存在著一個明顯的缺陷，既拉斯韋爾的“5W”模式的傳播是單向傳播，忽視了傳播過程中所處的傳播環境，同時也缺少傳受雙向互動的過程。

針對拉斯韋爾的“5W”模式中的傳受雙向互動的缺陷，1954年，施拉姆在《傳播是怎樣運行的》中提出一個新的過程模式，稱為“循環模式”。

同時，美國的兩位訊息學者C·香農和W·韋弗在《傳播的數學理論》中考慮到在傳播的過程中，訊息可能會受到噪音的干擾，產生某些衰減或失真。因此他們提出了他們的傳播模式。

意識形態的傳播也基本遵循傳統的“5W”模式，當然也需要在傳統的基礎上加上分析傳播環境和傳受雙方的互動。

（2）我國社會主義意識形態傳播特定的內涵

下面，我們將在中國特色社會主義背景下對傳播主體、傳播內容、傳播客體、傳播技巧、傳播環境等的內涵做出分析。

傳播主體是指在傳播活動中使用某種特定的手段和技術向傳播對象發出特定訊息的行為主體。社會主義意識形態傳播的主體主要是指中國共產黨，包括在整體意義上的黨、具體黨的各級宣傳組織和相關部門機構以及作為具體個人的意識形態工作者。

傳播內容是指在傳播活動中流動的訊息和承載訊息的各種符號。訊息是依據特定的標準和技術進行加工的。社會主義意識形態的傳播內容主要是指在當代中國，反映廣大人民群眾利益和工人階級對現存社會關系的自覺反映而形成的理論體系，包括政治、宗教、藝術、哲學、法律等意識形態的形式。

傳播客體是指在傳播活動中的訊息受傳者，在訊息傳播過程中屬于被動受體，但也屬于主動受體。他是整個傳播過程中的有機組成，是研究傳播效果的重要對象。社會主義意識形態的傳播客體不僅僅是當代中國廣大的人民群眾，還包括國外的受傳者。

傳播技巧是傳播過程中針對特定的傳播受傳者和特定的訊息內容而有意識地采取具體的方法和策略、手段。社會主義意識形態相應的傳播技巧是指黨的各級宣傳機構和個人根據不同的對象和傳播內容采取特定的方法、策略、手段進行意識形態的宣傳和傳播。

傳播環境主要包括自然環境和人文社會環境。在現如今的中國，意識形態的傳播環境主要是指在社會轉型期的現狀中黨所處的國內外環境和具體傳播活動中的小環境。

二、我國社會主義意識形態傳播目前存在的問題

我們根據傳播過程所包含的五個部分，分析社會主義意識形態傳播目前存在的問題。

（1）傳播主體存在著自身的問題

各級黨報作為黨的喉舌，是我國社會主義意識形態傳播主體的主力軍；同時我國傳播主體還包括了各級宣傳部門機構。

目前，在這些新聞從業者和宣傳機構的宣傳工作者中，有很大一部分是成長于改革開放之后的，其觀念和價值的培育主要是植根于市場經濟環境的大背景，思想敏銳、開放，有著較強的專業素質。但是，在充斥著各式各樣思想的環境中，特別是市場經濟帶來的功利主義，使得某些新聞從業者偏離了方向，例如收受賄賂，制造假新聞等等。

在現如今網絡發展迅速的時代背景下，我國宣傳工作已經從改革開放前那種直白、生硬的意識形態傳播的模式中走出來，但是，“還是存有某些革命時代的印記，對訊息的編碼技能、傳播的技能等等未能熟練掌握，落后于時代的步伐，這使得由于過于直白和生硬的意識形態傳播，受傳者出現了反感、不耐煩的心理。”結果使社會主義意識形態傳播的效果大打折扣。

（2）傳播環境存在的問題

訊息的傳播勢必會受到周圍傳播環境的影響。從當前現有的傳播技術，我國社會主義意識形態的傳播通道相對順暢，但是反饋通道比較狹窄甚至沒有；而傳播的渠道也隨著訊息技術的快速發展，呈現出多元化的態勢，承載能力也變得越來越強，不過能夠真正服務于社會主義意識形態的傳播渠道還是比較少，發揮的功效并不強。

訊息噪音是傳播環境中經常被提及的要素。伴隨著訊息傳播渠道的多元化和承載能力的日益增強，訊息噪音產生的負面影響被相應的擴大。

（3）缺乏對傳播受傳者的確切分析

傳播不是一種一廂情愿的行為，需要了解受傳者的心理，分析受傳者的需求，并根據受傳者的喜好和習慣將自身想傳達的訊息轉換成適當的方式進行傳播。

根據馬來茲克關于大眾傳播過程的系統模式，我們看出受傳者會受到受傳者的自我印象、受傳者的人格結構、作為群體議員的受傳者（受眾群體對個人的影響）、受傳者所處的社會環境、訊息內容的效果或影響、來自媒介的約束力等等的影響。受傳者受到這么多因素的影響，導致他們作為個體而存在差異性，因此對訊息的解釋也存在一定的差異、對訊息的需求更是存在差異。

三、如何提高我國社會主義意識形態的傳播效果

（1）傳播主體

提高社會主義意識形態的傳播效果，首先必須從傳播主體的形象入手。既要提高意識形態宣傳者、新聞從業者自身的形象，也要樹立黨政部門良好的組織形象，為社會主義意識形態的傳播提供優質的資料；

其次，提高社會主義意識形態的傳播效果，必須提升傳播主體的內在素質，加強馬克思主義的理論學習，強化自身的政治學習和理論素養，堅持新聞媒體的黨性原則，這樣才能讓傳播主體不會在大是大非面前迷失了方向；

最后，提高社會主義意識形態的傳播效果，必須努力提高傳播主體掌握意識形態傳播的技巧，增強訊息意識，不能只是簡單地以為把意識形態通過媒體傳播就能達到預期的效果。

（2）傳播環境

我們應該注意到“訊息革命”帶來的訊息社會，它引發了媒體從傳統媒體走向多媒體時代，而且各種新型傳播媒體具有覆蓋范圍廣、傳播速度快、受傳者接收程度高的特點。新媒介的出現和快速發展，導致傳播過程的可控性和管理方式發生重大變化，所以要求社會主義意識形態傳播主體在傳播的過程中必須牢牢掌握新媒體的特點和動向，積極引導它們的傳播方向。

（3）傳播受傳者

注重傳播主體和客體的交流和溝通，重視受傳者的利益訴求，選取受傳者感興趣、符合受傳者心理、能夠容易被受傳者接收的訊息，把社會主義意識形態通過特定的編碼技術加載在訊息中，避免單一的強硬的“灌輸”模式，才能提升意識形態傳播的效果。

提高社會主義意識形態的傳播效果，還需要注意到隨著網絡時代的來臨，訊息傳播的扁平化，使各個特定的組織的“意見領袖”成為傳播受傳者中具有一定能量的個體。“意見領袖”一般是指在非正式群體中具有一定號召力和影響力，能對特定群體中的社會成員產生特殊影響力的個別人物。因為思想觀念在經過“意見領袖”的加工和改造后比較容易被特定的成員加以接受。

（4）傳播內容的夯實

意識形態想要深入人心，必定要根據社會經濟政治文化的發展以及傳播受傳者的思想實際來確定。同時，它也需要超越社會現實的一定局限，發展新的理念、價值、理想，在其科學性、系統性、建設性的基礎上充分發揮其創新的特質。

在中國社會現實中，我們必須牢牢記住正處于社會轉型期的中國，出現了許許多多新的問題，而這些新問題都是傳統的馬克思主義經典理論難以解釋或是完全背離經典理論的，這就讓人民群眾對馬克思主義和社會主義的信念產生動搖。因此，面對新問題，“必須在總結實踐的新經驗的基礎上，借鑒當代人類文明的有益成果，在理論上不斷擴展新視野，作出新概括。”結合實踐經驗，發展馬克思主義理論，用新理論新思想新理念回答人民群眾實際中和思想上面臨的種種問題。只有理論獲得了時代賦予的生命力，才能真正說服人，才能獲得人民群眾的認同。

四、結語

面對我國社會主義意識形態目前受到的挑戰和沖擊，增強社會主義意識形態的吸引力和凝聚力，有效的傳播是最基本的要求。意識形態的傳播有效性是各個因素共同作用的結果，因此，我們必須在實踐的過程中密切關注傳播中的主體、客體、環境、內容和效果，及時對出現的問題做出調整，系統性、整體性地理解和把握問題。

參考文獻：

[1]關麗蘭.新時期國家意識形態傳播策略[J].人民論壇，2011（11）.

[2]中國共產黨第十七次代表大會報告.2007年.

（作者單位：廣東科技學院）