P2P平臺炒作營銷博出位 紅嶺創投被指愛出風頭

紅嶺創投因出現三次壞賬承諾墊付，并因其董事長對于是否借殼三元達上市前后說法不一，被有關媒體指為愛出風頭

7月1日晚間，*ST元達發布公告稱，紅嶺創投公司董事長周世平斥資3.96億元買入三元達的控股權，新晉為大股東。業界解讀，此舉是為紅嶺創投借殼做鋪墊。

此前有媒體爆料，周世平透露紅嶺創投將借殼三元達上市的消息，但被其公司予以否定。有媒體評價稱，紅嶺創投“愛出風頭”。

縱觀整個行業，隨著實力背景P2P平臺數量持續增加，行業競爭日趨激烈，優勝劣汰將成為常態。由此，P2P平臺刮起的營銷風不斷加劇，部分平臺甚至偷換概念炒作，從而達到提升自己平臺知名度的目的。

在互聯網行業內，素有“好名聲勝過壞名聲，壞名聲勝過無名聲”的說法。針對P2P業內熱鬧不斷的炒作事件，一位業內人士告訴《投資者報》記者：P2P平臺的名氣固然重要，但不斷加強產品的優化與增強投資者的體驗更加重要。

紅嶺創投“特色”炒作

作為一家成立于2009年的老牌P2P平臺，紅嶺創投的一舉一動都能引起業內和投資者的極度關注。

6月14日，周世平在某研討會上透露，自己已經收購了一家上市公司——三元達，目前操作已經接近尾聲，不日將進行公告和復牌。眾多媒體紛紛跟進報道，似乎紅嶺創投上市近在咫尺。6天后，周世平在接受采訪時卻表示，“紅嶺創投要上市為假消息，自己的話被曲解了，”并稱“公司目前無上市打算，也不存在借殼三元達的說法。”

如今，周世平斥資3.96億元買入三元達的控股權，紅嶺創投和三元達成了兄弟關系。此前一直被當作可能聯姻的兩家公司，此次關系的改變，被媒體解讀為“把紅嶺創投帶進資本市場”的開始。

值得注意的是，紅嶺創投曾因大額壞賬而受到投資者質疑，但最終平臺用“獨特”的辦法解決了問題。

2014年8月，紅嶺創投的1億元壞賬風波曾震驚整個P2P行業。當時，廣州地區多家大中型紙張貿易商經營出現問題，多家民企老板集體“失聯”，而紅嶺創投也被卷入廣州紙業風波。

今年2月，紅嶺創投再爆出7000萬壞賬風波，此次壞賬由森海園林項目而起，最終，紅嶺創投表態將為此次壞賬兜底，并承擔本息兌付。

6月26日上午，有投資人在網貸之家社區及紅嶺創投社區曝料稱，紅嶺創投“安徽9號”1.1億元項目借款人王振國疑似攜款跑路。另有爆料人士提供了有關借款人王振國攜款出逃的證據照片。紅嶺方面也發表聲明，稱已經實地走訪過借款企業，并表示會做好貸后管理，維護投資人利益。

紅嶺創投自創始以來，一直伴隨著諸多爭議，自起初提出“本金墊付”即引得眾多爭議，因為這樣相當于將投資人的風險轉移到了平臺上。業內的質疑即源于此，但從另一個方面來講，因為從危機轉化的角度來說，每次事件的升級都促成了紅嶺創投的免費推廣。

網貸平臺過度營銷

《投資者報》記者通過梳理發現，為了獲取更多的市場與投資者，有些平臺會以高息、豪禮、融資、資金托管、上市、跨界合作等理由進行營銷，有時會讓投資者“傻傻分不清楚”。

與老牌P2P平臺相比，新上線的P2P平臺“贏多多”則更是使出奇招——傍上銀監會。今年5月，銀監會的一則聲明在P2P行業引起軒然大波，也將P2P平臺“贏多多”一下推到眾人眼前，因為該平臺宣傳稱將辦公地點設在銀監會辦公樓。而事實上，二者僅為鄰居關系。

除去打監管的口號，銀行更是P2P網貸善于利用的營銷“利器”。此前，多家P2P公司高調宣布與平安銀行合作，開展資金托管業務。但平安銀行回應：“并未向任何一家P2P網貸平臺提供資金結算和清算服務，也未與任何一家P2P網貸平臺實現平臺交易系統和銀行結算服務系統的對接。”

隨著P2P網貸發展日益成熟，關于平臺上市或者被上市公司收購的炒作也越來越多地被利用。今年4月，熊貓金控在和你我貸簽訂股權轉讓協議后，一直未公布具體進展，不久后，你我貸發布消息稱，擬終止資產重組。

無獨有偶，6月7日，上市企業浩寧達擬收購團貸網股權，到6月23日，浩寧達發布公告稱，其作價6.6億人民幣收購團貸網55%股權的系列計劃未能實現，雙方合作終止。

類似過度炒作的事件層出不窮。此前，曾有記者撰文指出，很多P2P平臺號稱估值千萬級別實際融資額只有幾百萬元，而今年P2P企業的融資額更是高漲過億。

P2P行業競爭加速

網貸之家聯合盈燦咨詢最新發布報告顯示，預計2015年下半年，P2P網貸行業成交量將突破5000億元，全年成交量將突破8000億元，P2P網貸正常運營平臺數量上升至2028家，同比增加了28.76%

網貸之家首席研究員馬駿指出，從經濟下行的宏觀環境上看，中小企業經營狀況令人堪憂。2015年以來新上線平臺持續增加、資本不斷涌入，行業競爭日趨激烈，運營不規范、實力不濟的平臺或將面臨淘汰。

比起股市的大幅震蕩，P2P投資可以算得上相對穩定，但投資者依然需要擦亮眼睛，做出正確的選擇。一般來說，經營歷史越長的平臺越好，因其風控經驗比較多。其次選擇穩健經營的平臺，超出行業水平收益率的平臺需要留心。同時，關注平臺的資金實力也很重要。更重要的是，P2P平臺還需要嚴密的風控系統。