在真實與歪曲間徘徊：西方媒體涉華報道的“糾結”

[摘要]新聞自由理論是西方傳統和當代新聞理念的核心，而知情權又是新聞自由理論的基礎和核心。基于此，西方媒體在新聞報道時往往會力求信息真實以避免引人詬病。然而，當新聞信息的真實性會消弭其政治價值時，西方媒體便會真實報道與歪曲報道之間徘徊。這種現象突出地表現在涉華報道上。實質上，西方媒體在涉華報道上之所以“糾結”，緣于英美文化中的“義利沖突”。

[關鍵詞]真實；歪曲；徘徊；西方媒體；涉華報道

據《華爾街日報》消息，在籌建“亞投行”的過程中，中國已主動提出提案放棄其中的“否決權”，以此吸引歐洲主要國家加入。報道影射了中國為構建與美國相抗衡的經濟體系在“不擇手段”。隨著“亞投行”籌建工作的穩步推進，西方媒體在報道上一方面充分表述“亞投行”存在的積極意義，另一方面則就中國的意圖、作用加以“抹黑”而對中國主導“亞投行”表示出“不放心”，并在中國外交部例行記者會上提出質疑。由此，西方媒體在涉華報道上的“找茬”心態[1]可見一斑。

新聞自由理論是西方傳統和當代新聞理念的核心，而知情權又是新聞自由理論的基礎和核心。基于此，西方媒體在新聞報道時往往會力求信息真實以避免引人詬病。然而，在涉華報道上，西方媒體明顯在“真實反映”與“歪曲反映”上不斷徘徊而深陷于“糾結”的心理狀態之中。筆者認為，之所以出現這樣的局面，從本質上緣于西方新聞傳播理論中的“義利沖突”。

一、真實：新聞報道的“義”

新聞是自然物質和人類異常活動的信息。它是一種客觀存在。無論是關乎自然物質異常活動信息的自然新聞，還是關乎人類異常活動信息的社會新聞，都外在于新聞報道者而客觀存在，并且不以其意志為轉移。因此，對于旨在再現新聞事件的新聞報道而言，它從根本上決定了新聞報道只能是對新聞事件的真實反映。

與馬克思關于“錯誤的意識會阻礙客觀事物的發展”相吻合，新聞報道失實將會帶來嚴重的災害。首先，它會使新聞報道的正向社會功能喪失。其次，它會降低新聞媒體的公信度。再次，報道失實將會敗壞媒體的聲譽，進而危及其生存。最后，失實的新聞報道更會對公眾造成精神損害。[2]

顯然，無論從新聞報道的屬性來說，還是從失實報道的危害性來說，新聞報道都必須真實。故而，對于現代傳媒理論發源地的西方國家來說，真實是新聞報道工作的“義”，也是新聞媒體活動所必須恪守的規范。但是，當新聞報道的“義”遇上了“利”，西方媒體在新聞報道中變漸漸偏離了原先的正確軌道。

二、“利”：現代西方傳媒工作的核心原則

按照西方的新聞學理論，新聞（信息）是公共產品，傳媒業是支撐西方民主制度的一個支柱。所以，傳媒業的新聞專業理念以社會責任為核心，以客觀性原則為新聞生產的運營原則。同時，為確保新聞生產的客觀性，傳媒業實行編營分離原則，即記者、編輯的角色被定位于報道和傳播真理，而業主、發行人、管理層則被定位于市場去賺取利潤。經營部門不得干預編輯業務，以保持編輯的獨立性，雙方之間存在著一道不可逾越的鴻溝。

但是，隨著信息技術經濟的迅猛發展，西方傳媒漸趨步入集中化與商業化的現代傳媒浪潮之中。這股浪潮凝聚成冰，逐步填平了這道鴻溝。在當下，西方傳媒界最盛行的理論，不再是具有理想色彩的自由主義報刊理論或社會責任論，而是“市場驅動新聞學”[3]。相應地，利益至上正壓倒社會責任，使“利”成為新聞報道的核心原則。特別地，“西方文明優越論”更加劇了西方媒體在對外新聞報道時的立場傾向。

三、“義利沖突”：西方媒體涉華報道面臨選擇難

在西方新聞傳播理論中，新聞自由一直被加以尊崇。無論是《國際新聞道德信條》草案，還是美國的《報業信條》，無不高舉著“新聞自由”的大旗，并將其置于首位。然而，從本質上說，西方所推行的新聞自由其實是雙重標準：不符合他們的政治觀點、價值觀念的，便揮舞著“新聞自由”的旗幟大加討伐；但到了維護他們自己的利益時，則會不惜隱瞞真相、歪曲事實、混淆是非。

正因此，西方媒體在對外新聞報道時便面臨了選擇難：是選擇“義”，還是選擇“利”，特別是政治利益？從傳媒的物質條件上說，英語是世界通用語言，許多先進的傳媒技術也多發端于西方國家。因而，西方媒體在新聞報道上擁有著東方媒體無可比及的優勢。但是，相對而言，全球權力在向東移，東方文明正逐步復興……為此，在新聞報道上，西方媒體便陷入了“選擇義還是選擇利”的“糾結”之中。而同時，西方新聞傳播國際政治性的增強則更加劇了這種“糾結”。因此，面對中國的日益崛起，面對中國在世界的影響力與日劇增，由于“糾結”，西方媒體通過“隱喻”手法來歪曲中國形象乃至將中國“妖魔化”的報道也就在所難免。

四、結論

實質上，“義”與“利”并不是一味互相排斥的關系。獲取正當的“利”，并不妨礙堅持“義”；相反，會使傳媒堅持“義”更具有經濟實力。因而，當“利”沖擊“義”時，西方媒體不應該“糾結”。基于利欲熏心必會使正義、公德、操守被拋于腦后，在利與義之間的沖突難以調節時，應當果斷“為義舍利”。只有如此，西方媒體才能走出引人詬病的“雙重標準”困境，進而真正塑造起西方新聞報道自由、民主、客觀、公正的形象。

當然，對于涉華報道，西方媒體還需要做到兩點：一是隔絕意識形態的影響；二是摒棄西方文明優勢論，深入而客觀地加以調查。在這樣的情況下，相信今后對于涉華報道，西方媒體將不會再“糾結”。

參考文獻

[1]外交部談有國家對亞投行“不放心”：找茬心態不可取[EBOL].中國新聞網，2015-6-18. http：//www.chinanews.com/gn/2015/06-18/7353781.shtml.

[2]姚遠銘，姚慶.新聞論：新聞學的理論創新[M].哈爾濱地圖出版社，2006：（82-83）.

[3][美]約翰H.麥克馬那斯：市場新聞業：公民自行小心？[M].張磊譯.新華出版社，2004（9-32）.