互聯網+農村：從“淘寶村”到新城鎮

最高深的技術令人無法覺察，這些技術不停地把自己編織進日常生活，直到你無從發現。互聯網正是這樣的技術，它正潛移默化地滲透到我們的生活中。

2015年3月，李克強總理在全國兩會上首次提出“互聯網+”行動計劃，“互聯網+”成為社會熱點。所謂“互聯網+”，是指以互聯網為核心的一整套信息技術（包括移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等配套技術）在經濟、社會生活各部門的擴散、應用，并不斷釋放出數據流動性的過程。這里的“+”不是簡單的連接，而是通過連接，產生反饋、互動，最終出現大量化學反應式的創新和融合。

對于構成中國社會重要基礎的“農村”，同樣在經歷著一場由互聯網引發的巨變，在這里創新與融合體現得尤為劇烈，產生的化學反應也更加神奇。“互聯網+農村”不僅釋放出了巨大的草根創新力，更增加了農民收入，維護了社會穩定，同時也走出了一條信息化促進新型城鎮化的基本路徑。我們以一個蘇北鄉村為例，來看一下“互聯網+農村”對于新型城鎮化所產生的示范和效用。

沙集，一個落后鄉村的“互聯網+”之路

睢寧縣沙集鎮東風村是一座典型的黃淮海平原村莊，既沒有山巒湖海等大自然的獨特賜予，也沒有煤鐵油氣等大工業需要的稀缺資源，這里唯一的優勢就是便利的交通和千百年積淀的文化。上世紀80年代，這里曾經興起了廢舊塑料收集加工，紅火一時，為農民帶來一定收入的同時，也給鄉村造成了污染，并于上世紀末逐漸沒落。睢寧縣在2008年以前，GDP在江蘇省倒數第四，經濟發展一度落到全省谷底。

2006年起，東風村三個年輕人開始了加工并網絡銷售板式家具產業，進而在全村全鎮快速實現規模復制并獲得成功。至2013年底，在沙集鎮聚集網店3000多家，家具生產企業302家。沙集鎮的家具網銷業從無到有，2010年時達到3億元規模，到2014年全鎮完成30億元的交易額，而整個睢寧縣更是突破40億元。在2014年的雙十一天貓購物節當天，僅東風村就銷售出5987萬元的家具商品。

農民通過開設網店，不僅提高了收入，還解決了就業和創業難題。隨著生意規模的擴大，農民網商除了雇傭當地農民作為工人外，還雇傭大批外地村民，有的甚至來自于徐州等大城市。曾經外出務工的年輕人基本都已返鄉，甚至村里還出現了上千人的勞動力缺口。沙集鎮也是整個徐州市為數不多的常住人口大于戶籍人口的鄉鎮。至2014年底，全鎮電子商務從業人員達到15000人，其中來自臨近鄉鎮的超過3000人，其余則為沙集本地人。原來困擾沙集鄉村的“留守、治安、上訪”等問題迎刃而解。

沙集鎮原本沒有家具生產基礎，也不靠近相關配套市場，甚至村民中有木匠手藝的都不多。但家具網銷業的崛起帶動了上下游產業鏈的形成，促進了電子商務服務業的發展。至2014年底，沙集鎮共有家具配件生產企業14家、專業家具包裝公司4家、物流快遞企業42家、網店專業服務商5家、網店攝影企業12家。電子商務服務業的發展進而又促進了沙集鎮，乃至整個睢寧縣電子商務生態的演化。至2014年第三季度，睢寧縣共有網商6350家，約7800家網店。整個電子商務產業帶動就業超過5萬人。農村電子商務的崛起也帶動了縣域經濟的發展，2013年，全縣地區生產總值處于全省第31位，五年前進了近20個位次；公共財政預算收入處于全省第26位，五年前進了25個位次；城鎮居民可支配收入、農村人均純收入增幅一直保持全省領先。

沙集啟示：信息化促進新型城鎮化的基本路徑

信息時代，新型城鎮化的關鍵之一是從以中心城市為核心的集中式城鎮化路徑與模式，轉變為以小城鎮為中心的分布式城鎮化路徑與模式。傳統發展思路是以物質聚集的方式集中配置資源，城市是物質資源的聚集地，通過集中模式，“城市讓生活更美好”。而互聯網+和電子商務則是以信息聚集的思路，去中心化地配置資源，涉及的商品實物不必繞道大城市這個中心，而是通過物流配送，從廠門直達家門。因此小城鎮甚至農村，也可以在去中心化模式下，讓生活更美好。

電子商務在沙集大范圍支持農民返鄉創業和就近就業，從無到有形成了家具網銷產業，進而促進服務業發展，產生更大的就業，最終推動農民在沙集實現就地城鎮化，昔日的村莊如今已呈現出小城鎮的模樣。

在沙集，我們看到了“互聯網+”促進新型城鎮化的如下路徑：

先有“市”后有“城”。以市場化的方式來幫助、引導和鼓勵部分農民加入電子商務網絡，通過互聯網連接的大市場發展特色產業，形成繁榮的商品交易，促使農民生活和生產狀態顯現城鎮化特征。

電子商務幫助農民低成本對接大市場。區域和農村電子商務將改變傳統的經濟空間布局，讓農村及經濟欠發達地區，有機會以較低的成本加入大規模協同價值網絡，直接對接全國和全球大市場，發展商業、制造業和服務業。

帶動服務業及就業，形成良性循環的商業生態。產業形成之后，服務業隨之興起，形成由電子商務驅動的地方特色產業的新生態，帶來大量就業機會，并促進新型城鎮化發展的良性循環。

產業發展，促進生活服務和公共服務升級。隨著產業的發展繁榮，優秀人才招聘困難，富裕農民無處消費，外來人員社會保障，這些問題日益普遍，由此激發本地生活服務和公共服務的發展與革新。

從產業發展到本地生活服務提高，再到公共服務配套完善，形成正向循環，三者相互促進，成為沙集模式進一步向前發展的基本動力，也將促使沙集下一個五年，向百億增長。

沙集鎮與東風村是全國千萬個鄉村的縮影，也是蓬勃發展的農村電子商務的一個典范。在全國，更多的如沙集鎮和東風村這樣的村鎮正在借助電子商務實現經濟發展和社會轉型。阿里研究院將此類村鎮定義為“淘寶村”，截止到2014年12月，全國已發現各種類型的淘寶村鎮212個，遍及福建、廣東、河北、河南、湖北、江蘇、山東、四川、天津、浙江等10個省市，全國淘寶村鎮活躍賣家數量超過7萬家，預計帶來直接就業28萬人以上。同時淘寶村鎮的輻射范圍加速向鄉鎮、縣域蔓延，全國類似于沙集這樣的淘寶村鎮（轄區范圍內淘寶村鎮達到3個及以上的鄉鎮）為19個。

互聯網新商業基礎設施的快速安裝、信息新要素的快速發育和大量投入，以及農民作為生產主體的全面賦能，共同為信息經濟的高速發展注入了充足的燃料。融合了信息經濟基因的新農村生態正在萌生、涌現和演化，互聯網+農村、信息化帶動產業化、產業發展驅動新型城鎮化的路徑日漸清晰。