愛的接力棒 傳播正能量

摘 要：《等著我》以其獨特的節目定位、主持人倪萍的個人魅力、精良的欄目制作以及不斷傳播的正能量，在眾多綜藝節目中讓人耳目一新。節目一經播出，收視率一路狂飆，受到了廣大觀眾以及各類媒體業界的關注和好評。本文以《等著我》為例，具體分析如何做好電視公益節目。

關鍵詞：《等著我》 公益節目 主持人 懸念 真實 合作

近年來，人們打開電視機，各類節目五花八門，真人秀節目更是你方唱罷我登場。就在觀眾已經疲于觀看各類明星、草根等真人秀節目的同時，2014年4月5日，央視播出的國內首檔大型公益尋人服務類節——《等著我》獨樹一幟，進入了人們的眼簾。這是全國首檔依托國家力量和全媒體幫助的大型公益尋人節目，也是央視2014年重磅推出的全新公益欄目。《等著我》以其獨特的節目定位、主持人倪萍的個人魅力、精良的欄目制作以及不斷傳播的正能量，在眾多綜藝節目中讓人耳目一新。節目一經播出，收視率一路狂飆，受到了廣大觀眾以及各類媒體業界的關注和好評。下面，筆者將以《等著我》為例，具體分析如何做好電視公益節目。

一、做真正“幫得上忙”的公益節目 綜觀人類的傳播史，時代與現實的需求促進了每一種媒體形態或媒介產品的產生。電視公益節目是其中最具有鮮明特色的運營方式之一。它運用各種電視元素和手段，并兼有社會公益活動，同時將各類社會力量和信息資源融會在內，引導整個社會和公眾參與其中。公益，公眾有益。公益節目最重要的即是保證節目真正落到實處“幫得上忙”的公益，而非現場作秀。

大千世界，茫茫人海。“尋找”一直以來就是人類永恒的話題，《等著我》的欄目主創恰恰抓住了這一主題，打造了一檔以“愛的接力棒，傳播正能量”為核心的公益尋人節目。節目聚集各方力量，致力于幫助人們找到希望重逢的任何人，包括走失親人、戰友、恩師等等。

電視媒體的發展不僅是供人消遣娛樂，當電視節目可以為我們的生活服務并且以更強大的力量為普通大眾排憂解難時，這樣的節目才稱得上為人民服務的好公益節目。《等著我》其中一期節目里，三十三歲的謝桂蘭想要借助節目的力量找尋自己失散了二十七年的母親。她的母親患有間歇性精神病，在她六歲時被人拐賣，她尋找并思念多年的母親仍杳無音訊。節目中，當謝桂蘭面對鏡頭掉下心酸的淚水，在場觀眾以及電視機前的觀看者無不為她的執著和內心的苦楚所感同身受。正是借助了節目組的力量，當希望紅門打開的一瞬間，母女重逢的場面讓每個人都感受到了一家團圓的激動和快樂。像謝桂蘭一樣，節目中有許多苦苦尋找的人們都找到了自己日夜思念的親人和朋友。正是這樣一檔真正有力量“幫得上忙”的公益節目完成了普通人一生的心愿，了卻了他們終生的遺憾。

二、主持人的魅力 公益節目中主持人的選擇十分關鍵，優秀的主持人在一定程度上決定了節目的成敗。《等著我》中，“央視”著名主持人倪萍再回“央視”，一改往日那個只會煽情的角色，拾起了闊別十年的話筒，以全新的主持形象挑起了大梁。她主持的這檔節目，融合了倪萍自己對生活的感悟和人情的理解。在節目把控上，她的情感收放得當，真情耐人尋味。公益節目不同于其他綜藝類電視節目，主持人在形象、情感和語言方面都要具備一定特殊的素質。倪萍在熒屏上給觀眾的形象一直都是溫和感性并且具有一定的影響力，這正是一檔公益節目所需要的主持人形象。相比某些娛樂類綜藝節目的主持人們主持風格的活潑隨意，公益類節目的主持人則需要更加穩重的形象以及細膩、沉穩的主持風格。

《等著我》欄目組曾經很想為倪萍的重新出山打造一番，大有把她“炒爆”的架勢，卻被她否定了。她曾說：“我們踏踏實實把節目做好，好館子會有回頭客的。”于是，她卸下所有首飾，放棄華麗耀眼的衣服，簡簡單單、干干凈凈地出場了。這恰恰符合了這檔尋找人類公益節目的主持人形象，她與節目做到了相得益彰、渾然天成。

《等著我》中，倪萍作為主持人情感的表達十分得當。這檔公益節目以“為緣尋找，為愛堅守”為宗旨，自然少不了令人動容的故事。有一期節目中，一位患有先天白化病的女孩兒想要尋找十八年前拋棄自己的親生父母。當樂觀堅強的女孩在節目中唱起歌時，幾乎所有觀眾都被她的那份真誠和對生活的熱愛所打動。節目現場倪萍也眼含淚水，可作為一個主持人，她并沒有在臺上感情失控，而是很快調整情緒繼續主持。她將那種深深的感動留給了觀眾。這種真情實感的主持風格是倪萍所獨有的，她沒有偽裝自己的情感也沒有過度煽情。這種恰到好處的情感表達給《等著我》這檔公益節目增色不少。

三、懸念在公益節目中的運用 懸念主要是在藝

術的創作過程中吸引觀眾眼球和注意力，同時造成受眾急切尋求原因或結果心理的一種手法。恰當的懸念可以使受眾一直對對象投入一定的關注度，從而吸引受眾持續看下去。反觀我們今天熒屏上多種多樣的電視節目，其相互之間的競爭關系越來越激烈，各個電視臺的節目策劃人也在想方設法運用多種有效的手段來吸引觀眾的眼球，提高收視率。懸念意識在節目的策劃過程中達到了這些創意者的要求，無論是在提高節目質量和增加節目新意，還是在贏得各類觀眾的關注度和好評方面都取得了一定的效果。以“央視”《等著我》為例，公益類節目在創作過程中也不能忽視懸念的作用。

懸念是一個心理學的概念，《現代漢語》對懸念的

解釋是：“欣賞戲劇、電影或其他文藝作品時，對故事發展和人物命運的關切心情。”受眾在觀看電視節目的時候，也會產生“預知后事如何”的期待。因此，電視節目制作者和其他文藝創作者一樣，為了激活觀眾的緊張情緒、提高觀眾的期待度，在欄目的藝術處理上采用了懸念這種手段。

《等著我》這檔公益節目，每一期實則是由一個個小故事串聯起來的。這些故事都是關于尋找的故事，大體可分為尋找親情、尋找友情和尋找恩人三類。每一個故事的主人公又是男女老少、各行各類的都有。觀眾會不自覺地對他人的世界產生好奇，會在節目進行的過程中有所猜測。而這些找尋者們上場的時候都會給觀眾帶來一個自己的故事，沒有一個完全同樣的故事也使得節目充滿了懸念。

節目中最大的懸念就是當希望紅門打開的瞬間，找尋者是否能面對面看到熱切期盼的那個人。在節目中有這樣一對夫婦，他們丟失了摯愛的兒子，二十三年來一直沒有停下尋找的步伐。《等著我》尋找類公益節目是一個機會，他們再次風塵仆仆從遙遠的四川宜賓來到節目現場。當希望之門就快打開時，所有的觀眾都揪著一顆懸著的心。正是這種真切的懸念感增強了節目的魅力。當紅門內兒子走出來和父母擁抱的那一刻，懸念解開，結局團圓。前有“設懸”，后有“解懸”，這是制作者們吸引觀眾注意力、引起興趣并持續卷入的一種藝術手段，公益類電視節目亦不可缺少。

四、真實的力量 如今很多電視節目，尤其是各類選秀節目中的選手都會為了贏得大眾的同情而去編造自己的家境狀況以及經歷。這種通過比“慘”而博得同情的造假行為欺騙觀眾，令人生厭。摒棄炒作，除去虛假，真實的公益類電視節目值得我們守護它的純潔。也正是因為這份真實，使得《等著我》贏得了廣大觀眾的好評。

真實的力量是不可撼動的，真實的感情就像是公益類節目的靈魂。2014年7月22日那一期節目中，有個“找尋兔唇弟弟”的故事。堂堂七尺男兒的哥哥孫彪在節目現場失聲痛哭，他在說話的時候因為內疚難過而雙手不停地抖動，我們在節目中看到了尋找者們真實的真情流露并為他們的故事所打動。雖然那期節目中當希望之門打開后孫彪沒有看到丟失的弟弟，可是他的兄弟真情卻感染了所有的人。也正是這真實的力量，在節目播出后不久，通過大家的努力，孫彪終于找到了弟弟，全家團圓。

電視公益類節目要以謀求廣大群眾的切身利益為出發點，因此節目中信息都要真實可信，而不是編造虛假，將慈善變成作秀，如若這樣便喪失了公益節目的意義和使命。

五、公益節目需具備多方合作意識 公益節目不

同于其他娛樂類節目，它有著自己的特殊性責任感。在節目播出的同時以及播出后都需要與多方媒體和贊助合作，確實落實其公益性。《等著你》欄目在播出的同時，屏幕上會不斷顯示尋人熱線和互動二維碼。擴大參與性與互動性，不僅是當事人、媒體、慈善組織的參與，更重要的是讓全社會共同參與，播撒希望傳播正能量。公益節目和公益活動是有過程有結果的，要保證其連續性而不是一次性的短期行為。為此，“央視”還專門為這檔節目制作了“尋人網頁”，聯合了寶貝回家、《人民日報》、新浪微博、百度貼吧等多家媒體機構的參與。這樣既拓寬了尋人的范圍提高成功率，還擴大了節目的知名度，另一方面也為節目組尋找素材提供了更多、更好的選擇。

“愛的接力棒，傳播正能量。”社會責任與公益意識已經逐步成為電視媒體彰顯其價值的孿生兄妹。所以，打造具有公信力的公益節目，是電視媒體提升品牌影響力的重要因素。“央視”《等著我》欄目的制作者正通過自己的實際努力，依托強大的國家力量和全媒體幫助尋找者找到那個讓其日夜期盼的人和那份彌足珍貴的情感。公益類節目讓愛心的光芒不斷播撒，讓愛的溫暖感染身邊的每一個人。

參考文獻：

[1] 郎勁松，潘飛.電視公益節目的社會價值與傳播期待[J].現代傳媒，2008（2）.

[2] 王國慶.淺析懸念意識在電視節目策劃中的應用[J].新聞傳播，2010.

[3] 李興國，余躍.在懸念中敘事[J].現代傳播，2003（5）.

作 者：謝書雯，山西大學文學院戲劇與影視專業2014級在讀碩士研究生。

編 輯：魏思思 E-mail：mzxswss@126.com