717社群營銷峰會：一場“干”出來的社群營銷峰會

2015年7月17日，備受期待的717（青島）社群營銷峰會正式拉開帷幕。來自全國各地的500余名干客們，統(tǒng)一穿著印有“干”字的紅色T恤參與了此次峰會。在當(dāng)晚舉行的2015青島社群時代717盛典，12位品牌夢想者在青島中山路壹號（原國際俱樂部）——一所德式建筑典范、擁有150年歷史的院落里，每人用3分種的時間在聚光燈下動情地講述自己的品牌夢想。

作為創(chuàng)意年會“中國孤獨者粘會” 的升級版，此次峰會又是企業(yè)家、營銷界人士的一場社群盛會及一次孤獨狂歡。

“移動互聯(lián)時代，聽了很多道理，卻依然做不好社群。說一萬遍，不如實實在在干一遍，因而我們提出在青島干一場有創(chuàng)意的社群營銷峰會，做一個以‘干’為宗旨的社群，并在青島來一次500人的社群狂歡。”717社群營銷峰會主席王成瑩說。

僅一個月時間，這場由營銷創(chuàng)新聯(lián)盟、孤獨者聯(lián)盟、智誠靈動品牌營銷機構(gòu)、掌控傳媒等機構(gòu)聯(lián)合發(fā)起的營銷峰會便從無到有，從有到優(yōu)，引發(fā)近500人一起探討、一起創(chuàng)新、一起實踐社群營銷。

他們是怎么干出來的？

移動互聯(lián)技術(shù)深刻改變了人際關(guān)系與鏈接方式，魅力人格體、粉絲經(jīng)濟、參與感、協(xié)同、場景、鏈接等成為重要的時代標(biāo)簽。

有著強烈社交色彩的群，逐漸形成了自己的調(diào)性、情懷、情感、文化、價值觀，形成了一個個既開放又封閉的圈子，這就是現(xiàn)今火熱的“社群”。在此背景下，品牌應(yīng)如何與顧客重構(gòu)“鏈接、價值和關(guān)系”，如何融入社群中，甚至打造忠實擁躉？“717社群營銷峰會”進行了一次從無到有的實踐與探索。

6月上旬，經(jīng)過一個月的籌備，旨在探索社群營銷新玩法的“717社群營銷峰會”正式啟動。該活動由營銷創(chuàng)新聯(lián)盟、孤獨者聯(lián)盟、青島智誠靈動品牌營銷機構(gòu)、青島掌控傳媒、青島龍騰世紀廣告、得一堂、山東綠樹文化傳媒、夢部落、太陽雨集團、橡膠谷集團等機構(gòu)聯(lián)合發(fā)起。

短短一周時間，717社群微信群的人數(shù)便達到了500人。群成員涵蓋企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)家，負責(zé)品牌、營銷、傳播的企業(yè)高管，智業(yè)服務(wù)機構(gòu)高管，媒體和新媒體專家，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面的專業(yè)人士，以及從事相關(guān)研究的專家等精英群體。

眾籌模式解決成本難題

社群運營離不開充滿創(chuàng)意和激情的策劃團隊。在717微信群成員增加的同時，717社群營銷峰會主席王成瑩召集一群熱愛社群營銷、對網(wǎng)時代品牌營銷有想法的好友，在書香縈繞的青島得一堂開了一次碰頭會。經(jīng)過數(shù)次交流，717社群的宗旨最終被定位為“干”。

717社群營銷峰會組委會也隨即成立，峰會主席王成瑩給自己取名“一干先生”，他說，做干群的群主，就要一馬當(dāng)先帶頭干。組委會還聚集了一批有創(chuàng)意的年輕人，他們負責(zé)提供好玩的創(chuàng)意并讓它們在社群經(jīng)營中落地。

經(jīng)營社群需要很高的成本：人力資源，時間成本，線下活動經(jīng)費等。起初，組委會對成本有些犯難，但問題很快便得到了解決。

“玩社群，就要玩兒點新鮮的。”組委會決定通過眾籌的方式來解決成本問題——社群的內(nèi)容創(chuàng)意與執(zhí)行，平臺的整合與資源配置，線下的費用與設(shè)備供應(yīng)，都通過眾籌來實現(xiàn)。

在探討社群議題的過程中，組委會舉行了數(shù)次創(chuàng)意茶話會，很多想法在玻璃杯互相碰撞的脆響中靈光閃現(xiàn)。好玩——這是717社群的成員表達過的相同感受。這是一次全新的社群實驗，也是青島及山東地區(qū)最新鮮和與眾不同的峰會。

717社群眾籌倡議發(fā)出后，眾多群友紛紛為社群供獻力量，提供網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持，提供媒體傳播平臺，提供贊助禮品……海信電器和國美電器等一線品牌大咖也加入到眾籌隊伍中，為峰會提供了價值數(shù)萬元的拍賣產(chǎn)品。山東廣播電視臺青島辦事處主任牛犇更是慷慨捐贈了出自民間篆刻家馬昭璞先生之手的《吉祥如意經(jīng)》，通過拍賣來眾籌活動經(jīng)費。

活動的場地、設(shè)備、物資、經(jīng)費等，在峰會召開前全部籌集到位。在實踐社群新玩法的共同價值目標(biāo)引領(lǐng)下，717社群營銷峰會所需的人力，物力和財力水到渠成地眾籌成功。

社群不僅要有料，更要好玩。為了把717社群辦成一個有料又有趣的群，在經(jīng)歷數(shù)次討論并收集群友的反饋后，717社群在諸多層面進行了創(chuàng)新，定位了幾個特點：

1、“360度全接觸社群”

活動本身就是一次社群體驗，所有參與者一起實踐社群營銷“四步驟”：社群定位，建群，運營，評估精進。

2、“社群精英圈層互動”

集聚500名企業(yè)家和品牌營銷精英，他們骨子里“孤獨”，但熱衷于移動互聯(lián)品牌營銷，以線上社群為平臺，實踐和體驗——知識學(xué)習(xí)、人脈建構(gòu)、社會地位、休閑娛樂。

3、“共享干貨、平臺、資源”

社群營銷的新思維、新玩法（眾籌、打賞、二維碼、紅包等），都是干貨，企業(yè)、媒體、新媒體、智業(yè)公司、高校研究機構(gòu)，平臺、資源交互激蕩。