狼撬市場：法國導演的營銷熱點

讓一個有跨國經驗的法國導演給狼導戲，這種遐想本身就是營銷力。

2015年伊始，法國著名導演讓·雅克·阿諾耗費七載心血拍攝的中國題材《狼圖騰》一前一后進入兩國院線上映。原著小說的暢銷程度有效地保證了觀影人數的穩定，與此同時，電影的雙重國籍也讓其在兩國都受到政府基金的大力扶持，這使得《狼圖騰》在國內上映后不到一周就達到6億元的票房好成績，而登上法國大銀幕第一周累計觀影人次就已將近45萬。

另類小說的神秘營銷

《狼圖騰》是當今出版界的奇跡，這本小說出版10年在中國大陸再版150多次，正版發行近500萬冊，包括有據可查的盜版已達到1600萬冊，占據中國虛構類暢銷書榜前30名長達479周，持續10年之久。美國的一家翻譯公司曾列出世界上被翻譯最多的50本書，其中就有中國的《狼圖騰》。

小說原著中，作者姜戎以狼圖騰為精神線索，探討了成吉思汗對中國、世界的影響，以狼性與羊性兩組對立的民族性格做了一番草原文明與農耕文明的優劣比較?！斑@部書顛覆了以往傳統文化中對于狼族、狼文化的偏見，甚至是極端的無知。讓我感受和沖擊最深的，是狼對自由的渴望和堅持……”十余年，關于《狼圖騰》延伸出來的話題早已超出文學界、文化界的范疇，在企業界、營銷界，“狼性團隊”“狼性文化”的新課題被提出，海爾集團CEO張瑞敏也極其欣賞此書，并將書中草原的生態競爭比喻成現實的市場競爭。

讓動物演戲的浪漫營銷

當今世界范圍內，有影響的動物電影主要出自法國、美國和日本3個國家。其中法國的動物電影既科普又詩意，強調人文關懷贏得國際好評。如呂克·雅克的《帝企鵝日記》，雅克·貝漢的《海洋》等。它們致力于講述人類和動物的關系，喚醒公眾對日益嚴重的環境問題的重視，在引導公眾關注環境保護方面起到了先鋒作用。

“凡事預則立，不預則廢?！敝杏凹瘓F早在2006年就買下了《狼圖騰》的原著版權，卻沒有倉促上馬，制片人王為民首先想到的導演是張藝謀，之后又找了馮小剛、陳凱歌等。他們看了這個書都覺得這是一部很偉大的小說，但他們真不知道怎么用影像的東西來架構小說里的靈魂，退卻了。

《夏洛特的網》導演蓋瑞·溫尼克就曾說過：“我們可以把人類送上月球，但是再怎么吼叫或是用各種方法都叫不動一頭奶牛?！睒I界有說法稱，導演最怕也是最難拍的三大元素是水、孩子和動物。原因是這三者的變化難以預知、難配合、較不可控。電影里面，一個動物角色大多由許多動物一起扮演，因為人類無法讓某只動物學會所有表情與動作：《夏洛特的網》一共動用了47只小豬；《戰馬》中有14匹馬共同扮演了戰馬喬伊。同時，導演不僅是個技術活，而且還需要人文高度。讓·雅克·阿諾獲文學學士后從軍，在非洲的軍旅中執導大量軍事教育片。1976年根據其軍中生涯編導的處女作《高歌勝利》一鳴驚人，獲奧斯卡獎；1981年以大膽手法拍攝史前原始人生活的《人類創世》，獲凱撒獎最佳影片和最佳導演獎。其憑借《情人》《兵臨城下》為中國影迷所熟悉?！皢渭冇霉I文明拍這個電影，法國人落后；但電影需要情懷……”制片方之所以后來選擇法國導演讓·雅克·阿諾，不僅是因為他拍攝過同類題材《熊的故事》《虎兄虎弟》，而是作為法國人的阿諾認為電影是一種具有世界性的媒介語言，從業至今拍攝的大部分作品都是英語片，而且大多是與其他國家合拍的電影。之前他去過越南拍攝《情人》，非常有越南風味的電影……讓一個有跨國經驗的法國導演給狼導戲，這種遐想本身就是營銷力。

《狼蹤》紀錄的合力營銷

“電影是個手藝活，總是希望把它做得盡善盡美?！敝巹√J葦在寫《霸王別姬》時資料書讀了兩箱子；寫《杜月笙》大綱時，資料一直查到美國斯坦福大學的東方圖書館，因為很多杜月笙的原始資料都放在那兒。2010年，讓·雅克·阿諾寫過一個大綱給蘆葦?？赐甏缶V蘆葦有點兒困惑，問阿諾：“我這個寫倒能寫，你怎么拍啊？”它最大的場面是二三百名牧民騎著馬圍剿一百二十多只狼。阿諾卻給蘆葦回信說：“親愛的蘆葦，只有你寫不出來的，沒有我拍不出來的。你覺得應該怎么寫你就怎么寫?！边@就是法國導演！

《狼圖騰》難度最大最不可控的不是人的因素，而是“狼演員”。導演阿諾第一個想到的是當今世上最為優秀的馴狼師安德魯·辛普森?！拔以缇椭罆拥竭@份工作，從看完原著小說后，我等這個電話已經等了好多年。”辛普森花了三年時間，馴養了三代“狼明星”。影片總素材長度超過2000小時，有關狼的素材是從無數狼的表情中挑選出來的。2800個鏡頭中，2100個鏡頭是與特技結合拍攝而成的，由30人組成的特效團隊，整整耗費8個月，先后制作了30多只狼、40多只黃羊，還有10多匹馬……難度最大的“狼馬大戰”一場戲準備了6個月，拍攝了6周，最后在大銀幕中呈現出來時只有6分鐘，整場戲的200多個鏡頭里只有3個鏡頭由特效完成。為逼真展現馬群跌落冰湖的慘烈場景，12匹仿真馬像工藝品那樣被精心雕琢，又在拍攝前一整夜被不間斷地噴水最終形成自然冰霜?！盎侍觳回撚行娜恕?，動物明星們堪比影帝的演技，既有了如同DISCOVERY紀錄片般的真實感和震撼感，又不乏堪比CG特效的細節表達，難怪在影片結束后，馴獸師們實在舍不得這群寶貝，干脆給它們辦理“移民手續”，統統帶回了加拿大！

幕后工作的法則是劇透，讓媒體放風加大話題的傳播影響力。但是《狼圖騰》劇組的做法卻是在拍攝過程中整出來一部2小時完整版紀錄片《狼蹤》，全面圍繞電影《狼圖騰》拍攝過程及幕后故事進行記錄，從養狼選景、制作團隊及主要演員的確定，到影片拍攝過程中的種種困難以及劇組在內蒙古烏拉蓋大草原拍攝時，為了不破壞當地生態而采取的各種環保措施，都通過鏡頭一一展現。紀錄片不僅向觀眾展示了電影《狼圖騰》的整個創作過程，還通過各個角度的紀錄，揭示出影片倡導的人與自然和諧共處的主題內涵。《狼蹤》在網上公開后，點擊率迅速超過百萬，和電影《狼圖騰》形成有效互動與合力。

狼馬大戰的鏡像營銷

《狼圖騰》的大多數場景都在草原，而且許多畫面是雪雨交加。為了保護草原的生態環境，導演阿諾與制片方決定讓所有的設備都通過人力上山，積雪沒過了膝蓋，有的地方足足有40厘米深。他們抬著兩架直升機和整套設備上山，而為了給電池保暖，他們索性把電池揣在懷里……

狼馬大戰的場景發生在昏天黑地的暴風雪中，為了真實展現，他們的拍攝是從傍晚開始的，200匹駿馬，35匹蒙古狼的陣容實在震撼。狼群圍剿黃羊的鏡頭更難捕捉，為了描述狼群潛伏在草叢中突然沖向羊群的過程，拍攝中狼群是要在一人高的草叢中奔跑一段距離的，這便給航拍帶來了很大挑戰。考慮到無人機噪聲過大，一是會干擾狼演員的狀態，二是靠得過近會蓋過導演的口令聲，于是他們選擇在狼群身后50米懸停。由于草叢太高而且草稞子顏色跟狼的顏色非常接近，狼在草叢中穿梭，拍攝組從后面追來時發現監視器中只能看到狼經過的痕跡，只有到狼頭頂了才能拍到狼。藝術就是細節。為了展現真實的畫面，導演阿諾與制片方決定采用最新型的八翼無人機的懸空拍攝，同時群狼、獨狼不同方向的奔跑，跟拍狼群穿越草叢、狼群高速上坡的鏡頭畫面最終都克服了，拍下了狼演員們在草中穿梭，并沖刺上坡的壯觀影像！這一段視頻素材與黃羊群合成后經過后期和特效的處理展現出氣勢磅礴的景象，震撼人心！

后來有人問影片耗時3年、投資超過3億的高成本是否考慮過市場風險時，阿諾說：“我愿意用生命中3年時間去做這部電影，它讓我理解中國和中國人的生活方式，從而愛上了中國。假如對這些沒有熱情，我怎么有勇氣每天去面對現場400多人兢兢業業的工作？不錯，對于電影生產者而言，選擇從純粹經濟成本去考量也許并不合算，因為電影除金錢成本之外，不言而喻地包括著它的美學成本和藝術含金量?！?/p>

生態意識的國際借鑒

“編劇是電影工業的核心，別的我們都可以用技術來解決，唯獨編劇是面對靈魂的，在創作方面也更純粹一點?！弊鲞^導演的蘆葦的話切中要害。但蘆葦只是劇本創作，拍攝的時候并沒有參與。那個時代的造型、人物的關系，那段特殊的歷史，作為法國人的導演阿諾是不夠了解的，對游牧民族和農耕文明的矛盾和融合也沒有深入研究，雖然幾處筆墨勾勒：畢力格老爹的“別讓我們的神成為你的奴隸”；蒙古人的天葬傳統。但是整部電影陷入一種奇觀展現式的碎片化，敘事的流暢性和完整性也在原著本身不算強大的基礎上再打折扣，以致整部電影幾乎成為“狼明星”們的獨角戲。但是相對于中國電影更多的急功近利、浮躁來說，《狼圖騰》的意義在于，它既是一個非常好看的電影，又是一個非常迫切的社會話題——生態平衡與環境保護。草原被破壞的過程、狼的缺位只是一個象征意義，這么重大的一個主題由法國導演阿諾拍攝，對中國電影界本身就是一個重大貢獻。

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