營銷新創意

日本紙媒神腦洞，一舉三得小創意

近年，手機閱讀逐漸替代報紙，轉移了大多數人的視線。這種背景下，不同的報紙也在以不同的方式求新求變，日本歷史最悠久的報紙《每日新聞》的做法是跨界“登”上了礦泉水瓶。

《每日新聞》發現，每天買報紙的年輕人越來越少，而買礦泉水的頻次卻日益增多。根據這個調查，他們做了一個小小的創意，聯手礦泉水品牌News Bottle，將礦泉水瓶外面的包裝紙換成了報紙，新穎獨特的包裝不僅讓礦泉水看起來設計感十足，在貨架上的識別度也非常高。同時，為了呼吁年輕人看報的意識，在執行過程中不惜降低礦泉水的價格，6塊錢的水花3塊錢就可以買到，還附帶一份報紙。如此具有誠意的營銷手段也得到了廣大消費者的回應，在一個月之內平均每家零售店都賣出了3000瓶News Bottle礦泉水。受到這個創意的啟發，《每日新聞》還推出募捐瓶，消費者可以選擇感興趣的慈善項目購買，所得利潤將捐贈于慈善組織，并且成為政府性活動中的官方指定飲用水。最后的結果是，水賣出去了，報紙也有人讀了。

看似微不足道的小創意，實則一舉三得，不僅推廣了報紙，喚起年輕人關注時政新聞的意識，同時又為消費者建立起一個特殊的慈善渠道。縱觀創意至活動執行的整個過程，創意的包裝變化將消費者的關注吸引至產品上，又通過降價手段提高活動的執行性，線上新媒體在最后環節接力植入，順勢將消費者引流為新媒體用戶，環環相扣，令人不禁拍案叫絕！