推廣新思維

資生堂：“傲嬌精華”的發布新玩法

世界四大化妝品集團旗下資生堂國際最近推出了一款精華露，名字有點特別，叫作“傲嬌精華”。難道官方為了迎合年輕消費者刻意“賣萌”？其實這個名字就是咱消費者自己取的。可以說資生堂這個social新玩法賺足了眼球。

一個以“社長征集令”為腳本故事的有趣漫畫投放在了各大社交網絡平臺，以微博為主要戰線的“10萬征集新品昵稱”活動打響了。網友們紛至沓來，奔走相告，把這個活動推上了微博話題熱議榜，經一個月的網絡征集，參與人數近4萬。最后“傲嬌精華”的名字就這樣在眾多名稱當中被相中了，也同時收獲了響亮的知名度。

當產品上市以后，領取試用裝的環節結合微信搞起O2O也是新玩法之一。進入微信活動頁面，邀請朋友掃描激活二維碼，就可申請去專柜領取試用裝了。以此循環，別人激活你朋友的二維碼，你朋友也可以到專柜領取，專柜也由此獲得頗高銷售。

資生堂這次一改往常競品的常規做法，用很小的取名活動就贏得了產品的廣泛曝光，再結合微信O2O試用體驗，銷售也跟著不錯了。采用這樣的社交媒體玩法，將權利交由廣大粉絲來場瘋狂取名，是不是比邀請一群鬧騰的KOL在發布會體驗分享宣傳好上太多了？