福特探險者SUV：探索平面新空間

【互動新名堂】

在新媒體沖擊下，紙媒廣告增長乏力是不爭的事實。但實際上，紙媒的廣告傳播和空間利用也可以隨著新媒體的發展與時俱進，依托新技術和新媒體也能在廣告形式上出新。這次，福特探險者SUV在以色列的互動平面廣告就很有新意。

為了直觀呈現出福特探險者SUV的功能新特點，廣告公司共做了三個互動平面廣告。三幅圖都是實景平面，平面上有一個放置手機的虛線框，框中間是二維碼，還有操作信息。讀者掃碼后將手機放在虛線框上，就可以看到手機上出現與平面相契合的場景和福特SUV，展示新功能：自動停車系統、車距控制系統……原本只能靜止的廣告動態化，特點呈現更具觀賞性，讀者很容易流連在雜志的方寸之間，甚至看完所有廣告。

互動平面廣告現在也屢見不鮮了。但是，怎樣的形式創新能達到最大傳播效果且成本最低，仍然是需要思考的。以往在平面中夾帶一些新的道具，或是需下載APP才能玩的廣告形式，都不是特別經濟。而該廣告的印刷制作和平常一樣，不會增加制作成本，掃碼直接進入體驗場景，操作程序十分簡單，為平面廣告的多媒體化和互動化提供了范例。