Burberry×Line：老牌也年輕

創辦于1856年的Burberry已有150余年的歷史， 作為國際頂尖奢侈品牌， Burberry在推廣方面的動作一直“與時俱進”。近日，在2015年倫敦秋冬時裝周上，Burberry和通信軟件LINE的聯手，成功向我們展示了一個老牌的年輕活力。

雙方的合作形式比較簡單，主要是預熱短片的投放和LINE平臺的實況轉播。表面上看起來平淡無奇，如若注意到二者的身份，就會對這次活動有更深刻的認識。首先，Burberry憑借自身的歷史沉淀，塑造出“高貴冷艷”的品牌標簽，但這種固有印象并不利于年輕市場的拓展。在高消費群體趨向年輕化的今天，為品牌注入年輕感勢在必行。其次，合作對象的選擇讓人出乎意料。其合作對象LINE是一款在年輕人中盛行的通信軟件，“表情貼圖”是它的撒手锏，擁有標志性的卡通形象可妮兔和布朗熊等。選擇高識別度的卡通形象，更利于改變消費者對它的固有印象。在這次聯手推出的預熱短片中，主角可妮兔和布朗熊身著Burberry經典風衣和格紋圍巾，卡通風格的短片加上可妮兔的可愛元素，的確讓Burberry變得“萌萌噠”起來。最后，LINE也能通過此次合作讓自身形象更加多樣化，適用于不同消費能力的用戶。

二者此次合作，是傳統和現代、成熟和活力等諸多方面的碰撞。Burberry的嘗試，能為其他具有同樣需求的傳統零售品牌打開新思路。而與LINE定位相同的國內通信軟件或許也能借鑒它的運營方式，拓展出新的廣告模式與盈利模式。