Burberry×Line：老牌也年輕

創(chuàng)辦于1856年的Burberry已有150余年的歷史， 作為國際頂尖奢侈品牌， Burberry在推廣方面的動(dòng)作一直“與時(shí)俱進(jìn)”。近日，在2015年倫敦秋冬時(shí)裝周上，Burberry和通信軟件LINE的聯(lián)手，成功向我們展示了一個(gè)老牌的年輕活力。

雙方的合作形式比較簡單，主要是預(yù)熱短片的投放和LINE平臺(tái)的實(shí)況轉(zhuǎn)播。表面上看起來平淡無奇，如若注意到二者的身份，就會(huì)對(duì)這次活動(dòng)有更深刻的認(rèn)識(shí)。首先，Burberry憑借自身的歷史沉淀，塑造出“高貴冷艷”的品牌標(biāo)簽，但這種固有印象并不利于年輕市場(chǎng)的拓展。在高消費(fèi)群體趨向年輕化的今天，為品牌注入年輕感勢(shì)在必行。其次，合作對(duì)象的選擇讓人出乎意料。其合作對(duì)象LINE是一款在年輕人中盛行的通信軟件，“表情貼圖”是它的撒手锏，擁有標(biāo)志性的卡通形象可妮兔和布朗熊等。選擇高識(shí)別度的卡通形象，更利于改變消費(fèi)者對(duì)它的固有印象。在這次聯(lián)手推出的預(yù)熱短片中，主角可妮兔和布朗熊身著Burberry經(jīng)典風(fēng)衣和格紋圍巾，卡通風(fēng)格的短片加上可妮兔的可愛元素，的確讓Burberry變得“萌萌噠”起來。最后，LINE也能通過此次合作讓自身形象更加多樣化，適用于不同消費(fèi)能力的用戶。

二者此次合作，是傳統(tǒng)和現(xiàn)代、成熟和活力等諸多方面的碰撞。Burberry的嘗試，能為其他具有同樣需求的傳統(tǒng)零售品牌打開新思路。而與LINE定位相同的國內(nèi)通信軟件或許也能借鑒它的運(yùn)營方式，拓展出新的廣告模式與盈利模式。