倫敦流浪狗組織：有只狗狗在找你

宣傳單是廣告傳播的一個常用媒體，但在當下快節奏的生活中，人們往往對宣傳單有一些負面的情緒。大多數人在街上隨手接了宣傳單后匆匆一瞥就會扔掉，事后完全忘記宣傳單的存在，這樣的信息傳播效果可想而知。近日，倫敦流浪寵物組織Battersea 利用RFID技術，為宣傳單廣告找到了一個引起受眾二次關注的好方法。

在Battersea的廣告宣傳單中裝有RFID芯片，受眾在街上接過宣傳單后很快就會經過與其相關的電子廣告牌。廣告訴求是為了鼓勵更多的人去領養流浪狗，所以每當一個拿著宣傳單的受眾經過時，廣告牌中就會出現一只狗狗跟著人的方向走，人走到哪里狗狗就會跟到哪里，受眾停下來觀看，狗狗還會趴下向受眾撒嬌。

如今宣傳單廣告的創意大同小異，已經很難吸引受眾的注意力。利用低成本的RFID芯片制造出一場活靈活現的現實場景，能夠使受眾與廣告媒體之間有更好的互動，也能幫助廣告主更好地傳達宣傳單里的內容。將不同形式的戶外廣告媒體結合在一起，比單一的媒體更有效果。廣告牌里情景式互動讓受眾對手中的宣傳單產生興趣，并達到信息二次傳播的目的。這樣的媒體組合，能夠大大加深受眾對廣告的印象，而且這一技術可以應用在許多產品廣告中，創造廣告本身與受眾之間更多的非接觸性互動，改變廣告呆板的、純觀看式的信息傳播方式。