尊尼獲加:為黎巴嫩加油
擅長激勵斗志,鼓勵人們追求自由,堅持真我的蘇格蘭威士忌品牌尊尼獲加,在援助黎巴嫩政府的整合營銷活動中,展現出了偉大的品牌力量。
處于戰亂紛爭、國民惶恐、政府不作為的黎巴嫩國民狀態萎靡,整個國家斗志低迷。面對此情,尊尼獲加抓準時機,策劃了一場意義非凡的救援營銷活動。整個營銷活動以#KEEPWALKINGLEBANON#為主題展開:首先,推出一支TVC,畫面上有一團烈火,火焰被暴風雨熄滅,但頃刻又熊熊燃燒,配以文案“火焰雖遭受暴風雨襲擊表面已經熄滅,但在地底下卻依然熊熊燃燒著KeepWalking”,直擊身受國難的黎巴嫩人民內心。這支TVC迅速點燃了黎巴嫩人民的激情和斗志。緊接著,尊尼獲加推出了相關社交活動,用戶可以將內心想要說的話發布到Twitter,官方邀請表演者在漆黑的夜晚,用焰火書寫用戶留言,并用鏡頭記錄下來,再將這些畫面發布到戶外媒體上。尊尼獲加用這種方式為頹靡壓抑的民眾提供了一個吶喊的出口,而這些振奮人心的文字和畫面讓民眾備受鼓舞。在線下,尊尼獲加還以火焰的名義舉辦活動,持續熱度傳播。
KeepWalking是整個營銷活動的核心口號,這也是尊尼獲加的“別有用心”。自1999年開始,尊尼獲加就一直以KeepWalking為品牌靈魂,多年來的營銷策略也以此展開,從“語路計劃”到“中國變革者”,鼓勵一代代精英披棘前行,超越自我,形成了獨樹一幟的表現風格。也只有像尊尼獲加這樣的百年品牌積累下來的品牌理念和靈魂,才能發揮這樣偉大的價值,鼓舞一個民族。
編輯:王巧貞380829298@qq.com