CCE GROUP趙聰翀：創意+技術，是未來數字營銷的趨勢

作為Local Agency的十強集團，CCE GROUP在成立8年的時間里專注于內容、創意、技術等領域的發展，堅持“贏得新客戶的最好方法，就是為現有客戶創造出色的廣告”的宗旨，弘揚“IDEA MAKER”的全新傳播體系運營理念，已經累計獲得業內大獎30余個，也為眾多廣告主打造了許多經典的營銷案例，為此，《廣告主》雜志專門采訪了CCE GROUP首席執行官兼創始人趙聰翀（nelson），請他為我們分享CCE的傳播理念和心得。

CCE擁有豐富的數字營銷經驗，而2015年作為數字營銷快速發展的一年，無論是社交廣告、移動營銷還是大數據營銷，都為整個行業帶來了新的血液和營銷方式。對于這點，趙聰翀認為：無論是哪種新型營銷方式，都沒有脫離原有的營銷模式，只不過是多了各種傳播的介質和推廣的通道。“因為有了互聯網，使得廣告、營銷、互動數字和公關這幾個領域的界限越來越模糊，對于我們來說，CCE想幫助他們去解決這樣的困擾，我認為未來的趨勢就是創意+技術。因為所有營銷的出發點都是來自于消費者的洞察，自從有了互聯網和技術，我們可以通過不同的渠道去了解和傾聽消費者真實的目的，這些洞察來自真正的消費者，我們希望通過本身大數據的應用幫助到我們和品牌主去真正的洞察消費者。”趙聰翀對《廣告主》記者說。

移動營銷作為目前品牌主越來越看重的營銷方式，已經成為未來行業發展的一大趨勢，而對于廣告主來說，移動營銷雖是趨勢，但同樣也帶來了很多問題與挑戰。趙聰翀說：“移動營銷最大的痛點在于它更加碎片化，對于品牌來講這是非常大的挑戰，我認為幫助品牌解決這個問題的辦法就是幫助品牌建立自媒體，將自媒體當作他最重要的陣地，比如移動的官網，官微官博等，而外部的平臺，我們把它看作是品牌的投資，外部的投資不管是內容還是廣告上的合作，最終都要回歸到他自媒體上來，品牌必須要自建和擴張自己的自媒體。我認為未來的傳播會分兩種：一種是大傳播，這跟傳統的傳播方式一樣，他可能會有一些大的創意、很多的廣告預算，在各個媒體上進行投放，通過這樣的大傳播去打造品牌。還有一種就是運營好自媒體，做好場景營銷，根據品牌所下發的渠道，根據他們不一樣的生態和不一樣的行為去做營銷，口碑即廣告，消費者購買的路徑變成了復合型的路徑，所以我們也要做好不一樣的渠道不一樣的場景營銷，這是非常重要的。”

說起今年戛納電影節上的歐萊雅，許多人都不感到陌生，在戛納電影節期間，巴黎歐萊雅發布朋友圈廣告“范冰冰請你去戛納電影節”，引起了眾多網友的關注，而這次營銷戰役的背后“主導者”就是CCE。趙聰翀對《廣告主》分享道：“我們首先洞察到巴黎歐萊雅盡管往年與戛納電影節都在合作，但合作的傳播力并不那么大，連接也不是很深，所以我們今年就想借助社交媒體，讓消費者參與到其中，了解這之間的關系。于是我們就利用了朋友圈廣告，通過范冰冰的號召，告訴你我在戛納，等著你來，并且我們還抓住了消費者喜歡了解明星私生活、有炫富的愛好和心理，這也決定了朋友圈是很好的切入點，我們就1：1復刻了朋友圈，用戶點進去鏈接之后可以點贊，也可以評論，這樣他看到眾多明星的朋友圈就有一種想要分享的心理，另外我們還用了大數據的方式來判別，看受眾想看的明星是誰，我們就給他推送誰的信息，讓消費者真真正正的參與進來。”

“在微博上我們邀請明星和微博大V去做歐萊雅官方賬號的管理，這也引起了很多網友的關注，這樣這個案例就非常的成功，達到了讓消費者真正的了解歐萊雅和戛納電影節的關系，這就是場景式的營銷。我們的思考方式不只是大環境的營銷，我們在不一樣的渠道中針對消費者的不同會做不一樣的改變。”

而對于專注做數字營銷的CCE來說，他們的最大核心是創意，然而趙聰翀也表示，CCE在今后會根據整個市場的變化而改變。“我們明年要幫助品牌去建立和擴張數字資產，建立起來后CCE會幫助他實現變現，比如銷售的變現、品牌本身產品升級的變現。我們會通過digital的方式更好的服務廣告主，未來我們是創意+技術幫助品牌主做大傳播。”