百分點蘇萌:“營銷管家”助力破解精準(zhǔn)營銷難題

隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)逐漸進入個性化時代。互聯(lián)網(wǎng)營銷也已從一對多的廣播式，經(jīng)歷了以媒體屬性定義用戶特征的階段，進入到以用戶特征設(shè)定目標(biāo)受眾的階段。在大數(shù)據(jù)背景下，企業(yè)營銷正面臨著變革，而大數(shù)據(jù)技術(shù)和應(yīng)用成為這一變革的最大推動力，在這種背景下，國內(nèi)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)公司百分點集團發(fā)布了面向企業(yè)客戶和廣告代理商的大數(shù)據(jù)營銷平臺產(chǎn)品“百分點營銷管家”（BMM），該產(chǎn)品旨在突破國內(nèi)市場精準(zhǔn)營銷的瓶頸，實現(xiàn)基于大數(shù)據(jù)背景下的營銷管理，打造全數(shù)據(jù)生命周期的營銷管理平臺和服務(wù)。

“‘百分點營銷管家 ’是一款整合DSP、EDM、SEM、SMS、社交廣告等多種營銷渠道，為企業(yè)客戶和廣告代理商提供一站式營銷管理的工具，它解決了企業(yè)在大數(shù)據(jù)時代營銷中缺少營銷模型，缺少渠道管理工具，缺少一方數(shù)據(jù)沉淀和利用平臺等核心問題。”百分點創(chuàng)始人/董事長蘇萌在接受《廣告主》雜志采訪時表示，“營銷管家”讓精準(zhǔn)營銷不僅擁有了雷達來探測市場，也擁有了衛(wèi)星來精準(zhǔn)定位。“營銷管家”是百分點堅持“大數(shù)據(jù)賦能者”定位基礎(chǔ)上的又一創(chuàng)新成果，其價值在于為企業(yè)客戶提供精準(zhǔn)的受眾人群、靈活的投放規(guī)則，豐富的渠道選擇及更便捷的營銷活動排期。通過跨渠道、跨屏的營銷組合，更好的接觸到目標(biāo)群體，達到精準(zhǔn)營銷的效果。憑借百分點積累多年的用戶畫像和標(biāo)簽提煉技術(shù)，“營銷管家”通過深入分析、洞察營銷流程中的消費者行為數(shù)據(jù)，將營銷環(huán)節(jié)中的消費者非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)建模、整合，生成如“營銷渠道接受度”、“媒體內(nèi)容偏好”等維度的結(jié)構(gòu)化標(biāo)簽，回籠到企業(yè)一方數(shù)據(jù)平臺，從而使企業(yè)達到深入了解目標(biāo)用戶群、積累數(shù)據(jù)資產(chǎn)的目的。

據(jù)悉，百分點成立于2009年，一直致力于企業(yè)級大數(shù)據(jù)技術(shù)與應(yīng)用，擁有全國最大的第三方消費偏好數(shù)據(jù)庫。在今年9月份，百分點推出了全球首款企業(yè)級大數(shù)據(jù)系統(tǒng)BD—OS，企業(yè)開展精準(zhǔn)營銷提供助力。“它的特點包括全可視化用戶交互界面，包括系統(tǒng)化的數(shù)據(jù)流程管理，也包括智能化操作引導(dǎo)，以及系統(tǒng)化多工種共同作用的平臺，它解決讓所有企業(yè)從煩瑣的代碼編寫，到輕松的操作處理海量數(shù)據(jù)的途徑。”據(jù)悉，目前百分點已為近2，000家互聯(lián)網(wǎng)及實體企業(yè)提供大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺搭建和大數(shù)據(jù)管理、用戶畫像等應(yīng)用，客戶涵蓋制造、金融、電商、電信等行業(yè)的龍頭企業(yè)，如華為、TCL、長虹、建設(shè)銀行、1號店和中國電信等。百分點憑借在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域積累的豐富技術(shù)儲備和數(shù)據(jù)沉淀，為“營銷管家”推向更多通用市場和行業(yè)市場奠定了堅實的基礎(chǔ)。

“我們通過整合技術(shù)、數(shù)據(jù)、消費者洞察希望幫助企業(yè)形成營銷閉環(huán)、數(shù)據(jù)閉環(huán)。我們‘營銷管家’、愿景通過技術(shù)提升管理效率，通過數(shù)據(jù)創(chuàng)造商業(yè)價值，以及通過洞察指引廣告主投放優(yōu)化。”蘇萌如是說。