洋碼頭曾碧波：打造黑色購物狂歡節(jié)

“雙11”剛過，“黑色星期五”就來了。11月18日，洋碼頭宣布，11月20日至30日，將斥資2億元打造跨境電商史上規(guī)模最大的年度活動—“2015全球黑五狂歡節(jié)”。洋碼頭將聯(lián)合平臺上的2萬名買手及數(shù)千商家為中國消費者呈上“黑色星期五”的第一手海外折扣商品和世界各大百貨公司、outlet、超市、精品店當(dāng)季最質(zhì)優(yōu)價美的商品。

洋碼頭CEO曾碧波在接受《廣告主》雜志采訪時表示，對于國內(nèi)電商行業(yè)，雙11真正改變了國人的消費網(wǎng)購習(xí)慣。而跨境電商才剛剛起步，需要用“黑色星期五”來培育中國消費者海外購物的習(xí)慣。

據(jù)了解，今年洋碼頭沒有參與雙11活動，而是選擇了全力備戰(zhàn)黑五狂歡節(jié)，而且從去年開始，洋碼頭就逐步退出了天貓、京東、蘇寧等各大電商平臺，集中精力做好自己的網(wǎng)站。“每一年的‘黑色星期五’就是一個關(guān)鍵節(jié)點。今年‘黑色星期五’量可能不會特別大，肯定做不到阿里的900多億，但我們這次‘黑色星期五’預(yù)計量應(yīng)該2到3億以上，2009年淘寶雙十一一天交易量是5000萬元，5年不到，900億，今年‘黑色星期五’如果洋碼頭當(dāng)天能破3個億，5年以后呢，是不是也可能一天一千億？這就是趨勢，這就是風(fēng)口。”正是看準(zhǔn)了這個機(jī)會，今年年初拿到了1億美元B輪融資的洋碼頭決定扛起海外購的這桿大旗。

“黑色星期五”起源于美國，已有54年歷史，是海內(nèi)外最負(fù)盛名、也是活動力度最大的大促。近年來，更多歐美國家、包含日韓等國都紛紛參與到黑五大促狂歡中，已經(jīng)形成了全球血拼的線下氛圍。

“我從來不相信中國海外購物需求是買奶粉、尿布、保健品。我相信中國人要買的是蔻馳、古奇等等，我不相信中國現(xiàn)有BAT體系，互聯(lián)網(wǎng)三個巨頭，能把中國帶到全球去，他們有太多的既得利益。”曾碧波表示，今年洋碼頭的“2015全球黑五狂歡節(jié)”將不僅局限在美國，還將直播還原歐洲、日本、韓國、澳洲、新西蘭等多個城市的血拼現(xiàn)場，預(yù)計規(guī)模將是去年的十倍以上。此外。此次黑色星期五，洋碼頭海外供應(yīng)鏈端組織了2萬多買手與數(shù)千商家，商品來自35個國家與地區(qū)，逾40萬件海外精品，覆蓋全品類；同時，還有來自世界各地的買手7*24小時的包場掃貨，“親臨”世界各地黑色星期五狂歡現(xiàn)場。

曾碧波認(rèn)為，跨境電商競爭最大的對手是中國消費者的消費習(xí)慣，大部分國內(nèi)消費習(xí)慣還停留在淘寶、京東、聚美、唯品。“你買電動牙刷，大家都喜歡京東，為什么不上洋碼頭呢？我們洋碼頭有很多的電動牙刷。往后看5年，國內(nèi)海外購物可以通過“黑色星期五”類似的節(jié)日推動，進(jìn)而改變中國消費者的這個消費習(xí)慣。”

物流一直都是制約跨界電商一大瓶頸，跨境電商物流因涉及環(huán)節(jié)比較復(fù)雜，包括國際段運輸、商品申報、繳納關(guān)稅、海關(guān)查驗清關(guān)等基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，特殊商品如電子產(chǎn)品或食品還將有3C檢驗或食品檢驗檢疫等環(huán)節(jié)。如此眾多的環(huán)節(jié)讓消費者往往很久甚至長達(dá)半個月才能收到商品，很難讓人有良好的購物體驗。為此，洋碼頭在物流上花了挺大力氣，自成立之初就建立了貝海國際物流。此次黑色星期五，洋碼頭旗下貝海國際分布在全球的11大國際物流中心將全面?zhèn)鋺?zhàn)，專業(yè)物流服務(wù)人員擴(kuò)充了一倍以上，為“黑色星期五”升級的設(shè)備與系統(tǒng)投入超過去年投入總量。除每周40余架航班包機(jī)外，幾大合作航空公司還承諾將隨時為貝海留出貨艙位，保證黑五包裹運送更及時。

洋碼頭旗下貝海國際物流事業(yè)部負(fù)責(zé)人洪小鋼稱，“這次黑五要讓包裹‘飛’起來，不會因活動包裹量暴增而影響運送時效，海外直郵清關(guān)完成時效將穩(wěn)定在5天，保稅發(fā)貨接單到收貨穩(wěn)定在2.5天。”

數(shù)據(jù)顯示，2018年中國跨境網(wǎng)購人數(shù)將達(dá)到3560萬，消費規(guī)模將達(dá)到1萬億元人民幣。曾碧波表示：“我們從2014年開始推黑色星期五，2015年是一個關(guān)鍵的節(jié)點，因為我們很早就看到了中國海外消費的巨大需求。接下來的每一年，洋碼頭都會把黑色星期五作為我們每年最重要的年度活動，我相信會有越來越多的跨境電商或電商企業(yè)會參與到黑五大戰(zhàn)中來。”