十句話秒懂2015大數據營銷與程序化購買

2014年，中國程序化廣告市場規模為52.3億元，增長率為141.0%，預計到2017年，中國程序化購買市場規模將達到187.6億元。2015年，程序化購買到了關鍵期。移動DSP成制高點，屏投放已是主流選擇，大型廣告主趨于PDB，DMP地位愈發重要，獨立DSP價值凸顯，移動視頻程序化購買漸入佳境。同時，目前國內的大數據營銷與程序化購買也還存在不少的問題亟待優化和解決。如，通過程序化購買的廣告資源質量整體不高，數據開放、數據交換存在障礙，數據的價值還未被充分挖掘出來，廣告主對程序化購買還缺乏信任，很多廣告主對大數據營銷與程序化購買仍處于小規模的試探階段。

正是在這樣的背景下，由《廣告主》雜志、品微會主辦，中國傳媒大學調查統計研究所學術支持的“第二屆大數據營銷與程序化購買論壇暨金比特獎頒獎盛典”于11月19日在北京天倫王朝酒店圓滿落幕，業內頂尖專家和營銷服務公司高層、知名品牌高管一起，共同探討快速發展的大數據營銷與程序化購買所面臨的問題、機遇與挑戰，分享實戰一線的最新成功案例。

在《廣告主》雜志、廣告主網主編劉再興代表主辦方致開幕辭后，億瑪精準營銷事業群（MBG）市場副總監李曉艷、蓬景數字技術中心總經理蘇永剛各自發表主題演講，隨后在易觀國際高級分析師龐億明的主持下，魯花集團品牌總監初志恒、貝聯科技品牌總監曹基偉、實力媒體北京公司總經理胡穎之、翼龍貸網絡營銷負責人馬洪亮、福田汽車數字營銷部部長荊培霞以及天創信用副總經理王衛東圍繞話題“大數據營銷時代的挑戰、應對與機遇”展開圓桌互動討論。

精彩觀點：十句話讓你看懂2015年的大數據營銷和程序化購買。

1、經過幾年的迅猛發展，大數據營銷與程序化購買行業在國內已初具規模，有研究報告稱，到2017年，中國程序化購買市場整體規模將達到282.7億元，占中國展示廣告市場的比例將達到28.2%。

2、在國外，像寶潔這樣在廣告行業里影響巨大、具有標桿示范意義的廣告主，其數字營銷預算的大部分已開始采用程序化廣告購買。

3、目前國內的程序化廣告購買已基本形成公開交易市場、私有交易市場、首選交易、程序化優選等四種交易模式，交易模式豐富多元，各有各的優劣勢，也為不同的廣告主提供了程序化交易的多種選擇。第三方數據管理平臺則寥寥無幾，造成了碎片化的市場，導致需求方與供應方都供過于求，數據欺詐與交易不透明在一定范圍內、一定程度上存在。

4、商務電子化，電商移動化，如何在營銷上應對潮流 。用戶進入移動多屏和碎片化時代。用戶的變化，帶來營銷的挑戰，如何在多屏碎片化流量中精準找到用戶，成為挑戰。

5、整合時代：廣告+公關+營銷的融合；面向人的投遞成為可能；企業與用戶互動的中心正在轉移。定量時代：從單一渠道到綜合渠道；渠道效果可量化；綜合套餐滿足復合需求；橫向對比效果縱向對比轉化。

6、大數據是及時、準確、有生命力的。如果在這個領域的技術專家們能夠將大數據做到極致的話，廣告主以及廣告公司所期待的效果才能夠真正達到。

7、不管是做品牌、廣告還是營銷，一定要去擁抱程序化購買這個潮流，否則就會被這個時代所淘汰。但不免存在質疑的聲音，程序化購買就一定精準嗎？在目前這樣的互聯網時代，人處于較為分裂的狀態不那么容易被吻合。基于理論分析大數據的能力在于洞察和預測。未來建立標準化、實時動態更新的數據檢測體系才能夠真正發揮作用。否則，程序化購買只是一種很美好的想象。

8、從甲方廣告主來說，有一句話：要銷量，不要流量。能夠實現銷量的廣告才是好廣告，其他的都不是。大數據目前的問題在于，數據都是在不斷變化的，如何從靜態數據到動態數據，從而實現準數據。

9、客戶們在切入大數據的時候，首先就會打個問號：衡量的標準究竟是什么？ 沒有統一的標準，這是目前大數據營銷存在的現狀和問題。

10、現在絕大多數的人還是相信在搜索上面的投入距離銷售更近，在搜索外面的那一層可能才是DSP。整個行業擁有非常好的發展前景，大家都知道這件事情必須要做，但未來的發展還是存在很多問題需要去解決。

大數據精準營銷新時代已經來臨。比特是信息的最小單位，而在營銷中唯有精準地挖掘每一個比特所蘊含的豐富信息，才能為品牌廣告主提供高效且精準的投放策略與傳播服務。為嘉獎2015年度那些為獲得大數據營銷傳播效果而絞盡腦汁、不舍晝夜辛勤付出的人物與公司，表彰那些經實踐檢驗獲得了上佳傳播效果的標桿案例和平臺，金比特獎由國內營銷傳播第一刊《廣告主》雜志、第一網廣告主網與中國傳媒大學調查統計研究所、品微會共同發起。

評委會共收到150多份參評資料，秉持全面、客觀、公正、公開的原則，從策略、創意、執行、效果四個方面，遴選出2015年度國內大數據營銷與程序化購買的標桿案例；從公司基本情況、定位與核心優勢、營收規模、對行業的貢獻、客戶評價等方面，遴選出2015年大數據營銷與程序化購買卓越公司獎；從獎項候選者的基本履歷、對行業與社會的貢獻、業內同行的評價等方面綜合考量，遴選出2015年大數據營銷與程序化購買領軍人物獎；從平臺的基本狀況、創新與核心競爭力、實戰案例、客戶評價等方面，遴選出2015大數據營銷與程序化購買杰出平臺獎。獎項涵蓋案例獎、公司獎、平臺獎三個大類共29個，具體獎項類別分列如下：