守住底線

恒大如愿以償第二次取得亞冠聯賽冠軍，胸前球衣廣告“恒大人壽”卻并未如上次“恒大冰泉”廣告那樣被業內拍手叫好，在協商未果的情形下，恒大單方面在決賽之夜撤下之前的“東風日產”球衣胸前廣告，引起了贊助商的強烈不滿，連發聲明，并將恒大告到了法院。

這起贊助合同糾紛不僅在營銷傳播界，也在整個商業世界甚至中國社會引起極大關注，其影響無疑是巨大而深遠的。當初簽訂贊助合同時，想必是你情我愿的，不管恒大足球隊是否進入亞冠聯賽、能否沖擊亞冠聯賽冠軍，顯然贊助商東風日產早已將可能進行的相關賽事的權益視為贊助合同的核心權益之一。在協商未果、對己有利的情形下，恒大單方面違約是見利忘義的表現。盡管恒大可以通過經濟賠償向東風日產做出彌補，似乎也能互不虧欠，但這畢竟是經濟、法律層面的問題，從商業道德倫理層面看，恒大勢必落下一個背信棄義、沒有契約精神的名聲。諷刺的是，這次在恒大胸前廣告露臉的卻是最應講究信用、信譽的保險產品。處于事件漩渦中的恒大人壽可謂出師不利，看來要背上恒大不講信用的包袱負重而行了。

從企業規模上看，恒大已是中國房地產企業的翹楚，近年在快消食品、金融領域的攻城略地更是風生水起，這一定程度上也會侵蝕這些行業競爭企業的市場份額。所謂樹大招風，恒大更應謹慎行事才對，作為領軍企業、市場領導者，凡事做出榜樣、樹立標桿，既能取信于消費者，又能不得罪同行和商業合作伙伴，也是對中國商業社會應有的一份責任。

讓人不安的是，類似這起視基本的商業道德倫理于不顧的案例在中國商業社會并不少見，為吸引眼球，商業上的口水戰可謂是無所不用其極，而這些撕逼炒作、花邊緋聞的背后并不缺少領導企業、市場領軍者的身影。這樣的大企業為了自身利益、蠅頭小利樂此不疲，眼中除了錢，省點廣告公關費，似乎已沒有別的東西。

一個企業有多優秀，不只是看你有多少錢，多少員工，多少資產，還要看你是否是商業社會的模范公民。市場領導者更要守住商業倫理道德底線，做出表率，才能真正贏得消費者內心的尊重與信任。不然，與暴發戶何異呢？