雙十一剁手節

連著兩個晚上我都在水立方，和馬云、柳傳志等一起參與見證天貓雙11購物狂歡節。這場由湖南衛視直播的大型狂歡晚會，水平超大、人氣爆棚，就像是一個跨年晚會，時長四到五個小時，比春晚還要輕松活潑，而且更接近地氣，更接近年輕“剁手黨”，非常有意思。 我們在大屏幕上觀看交易情況，令人吃驚的是，5分鐘交易量就超過了10億，30多分鐘沖過了100億。交易數字一直在變化，增長速度非常快。馬云會搞氣氛，讓大家競猜零點總量額，最悲觀的一個數和最樂觀的一個數都算錯。如果猜的數字離結果最接近，會贏得一大瓶香檳，這下大家情緒開始調動起來，紛紛開始競猜。 結果非常有趣。最保守的數字是一個做金融的提出的，890億。最樂觀的居然是做房地產的。當晚交易額結果是912.17億，猜中的是虞峰，以912億的競猜數字成功得到了獎品。許家印猜了960億吧，我猜的是940億。 整個過程有幾點特別重要的想跟大家分享。 一是時代已經換了，主流人群越來越年輕化， 隨著時間的推移，80后在主導這個消費市場。 第二，移動互聯網成為最主要的消費方式。912億中，70%左右是通過移動互聯網完成的，通過手機完成的交易數量占了68%，其他則是通過PC來完成。 第三個就是互聯網時代的營銷方式特別接地氣、特別開放，它是一種開放的體系。我們很多企業家都看到了一個開放體系和一個封閉體系的差別，阿里是一個開放體系，京東是一個相對封閉的體系； 央視是一個封閉的體系，湖南衛視是一個開放的體系， 所以央視干不過湖南衛視。 第四，當時問到阿里的總參謀長曾鳴教授，這個數字意味著什么。他說最大的意義是這個數字會成為2016年大家投資電子商務和參與網上購物的驅動力，會帶動很多互聯網投資和電子商務的發展。 還有一個特別大的看點，境外有220多個國家和地區的消費者在網上買賣東西，這是阿里雙11全球化的一個重大進展。農村也有很多人參與了電子商務，占比份額有了一個巨大的增長。所以全球和農村這兩個點將是阿里下一步整個平臺、客戶擴張的重點，這在2015年雙11也得到了一個充分的驗證。 當晚有一個敲鐘環節，叫做“和你一起開始敲鐘”。阿里在現場請來了這個時代最令人尊敬，看似不被人注意卻充滿正能量的人物，讓他們站在最耀眼的地方，表彰并鼓勵他們，如同當年阿里上市請買家和賣家一起敲鐘一樣，這是非常令人感動的事情。 我們要對這樣一種開放性和移動互聯網化，以及未來新的時代，新的增長方式，懷抱充分的熱情去努力，讓我們有更大的發展。 （文字來源于馮侖@風馬牛社區）