我國動漫產業發展面臨的現實困境研究

摘要動漫產業在文化創意產業中占有舉足輕重的地位，與發達國家相比，我國動漫產業起步較早，但發展后勁不足，硬件技術和軟件技術均較為薄弱，發展速度較為緩慢。分析我國動漫產業的發展現狀，發現其存在的現實困境，探究其解決方案，對于發展我國文化創意產業，提升文化軟實力具有現實意義。

關鍵詞文化創意產業動漫產業現實困境

一、我國動漫產業發展的現狀

據統計，2014年我國共有動漫企業4600余家，專業人員近22萬人，從業人員50余萬人，年產值在3000萬元以上的動漫企業24家，年產值超過1億元的大型企業13家。我國動漫產業已形成以廣東、上海、北京為首，珠三角、長三角和環渤海地區協同發展的核心區域。2014年《動漫藍皮書：中國動漫產業發展報告（2014）》正式發布，藍皮書指出，中國動漫產業化進程剛剛開啟，目前仍處于初級發展階段。自2006年中國動漫啟動產業化進程以來，中國動漫的商業化、市場化、產業化程度與日俱增。從產業生命周期理論來看，中國動漫目前正處于從幼稚期向發展期轉變的過渡階段，其階段特點是產品設計尚未成熟，行業利潤率較低，市場增長率較高，需求增長較快，技術變動較大，行業中的佼佼者主要致力于開辟新用戶、占領市場，但此時技術上有很大的不確定性，在產品、市場、服務等策略上有很大的余地，對行業特點、行業競爭狀況、用戶特點等方面的信息掌握不多，企業進入壁壘較低。

動漫產業在我國屬于新興產業，處于萌芽階段，發展較為緩慢，但其發展前景極為可觀。2012年中南大學徐海教授開設了《名偵探柯南與化學探秘》選修課，這門課程一上線就遭到了全校學生的“哄搶”，連續三年達到選課人數爆滿，課堂從120人調到240人，可見動漫產業對當代大學生是極富吸引力的，動漫產業的繁榮同時能帶來連鎖經濟效益及文化效益。對此，分析我國動漫產業的發展困境，探討其解決方案是極為必要的。

二、我國動漫產業發展面臨的現實困境

我國動漫產業的發展困境主要體現在來自兩個大方面的根源，其一是國內產品存自身缺乏競爭力，產品從形式到主題到內容到制作，都存在諸多問題；其二是來自國外產品的競爭壓力，發達國家優秀動漫產品占領我國大部分市場，無疑對本土產品造成威脅。

1、動漫產業缺乏品牌文化，缺乏龍頭企業

我國動漫產業早期發展頗佳，以1964年《大鬧天宮》為代表，成為中國動畫史上的豐碑，該作品把握了傳統作品的精髓，又站在青少年的獨特視野刻畫人物形象與故事情節，具有獨特的藝術色彩。現代我國動漫產業發展如遇瓶頸，發達國家動漫大量輸入，美國夢工廠、漫威漫畫公司的作品頻頻在我國影院上映，并取得票房佳績，以《冰雪奇緣》為代表的多部作品席卷我國票房排行榜。以日本為代表的宮崎駿系列作品充斥著我國的動漫市場，岸本齊史、青山剛昌等漫畫家在我國也具有廣泛的影響力，伴隨其作品帶來的手辦產業，漫畫周邊產品廣受歡迎。相較而言，在我國的當代動漫產業中，極其缺乏具有民族代表性的動漫品牌及動漫作品，致使我國動漫作品很難走向國際市場，在國內的發展也舉步維艱。我國動漫產業亟需形成自己的發展特色、發展模式，建立有效的產業鏈，形成發展合力，成立一支融合傳統民族文化，富有現代教育意義，具有豐富想象力及創造力的產業班子。

2、產品輸入大于輸出，產業貿易逆差緊張

國外作品對我國動漫產業的發展構成了不可忽視的威脅。據調查，2014年國內動畫票房中，前三位均為夢工廠制作，《馴龍高手2》4億元，《神偷奶爸2》3.23億元，《冰雪奇緣》2.99億元，截止今年為止，動畫票房冠軍同為美國制造，《功夫熊貓2》創造了6.08億超高票房成績。在我國，能占據一席之地的作品數量并不理想，僅有《秦時明月》、《熊出沒》等系列作品。從這些票房神話中不難了解到，進口產品成為我國動漫行業的主要競爭對手，國外企業從我國賺取了優渥的經濟利益，但我國作品極少走出國際市場，導致貿易逆差。嚴重的貿易赤字，造成國內資源外流，挫敗國內產品的生產積極性和創造性。

3、技術落后，創造力匱乏

我國消費者普遍更偏愛國外動漫產品，不論從視覺上及內容上，進口動漫比國產漫畫更勝一籌。國產作品不敵國外作品的一個主要原因是技術較為落后，由于缺乏高新技術及高新人才。動漫的場景畫面來源于生活卻高于沒生活美于生活，國產動漫的畫面缺乏精細感，某些作品的場景畫面雖源于生活，卻缺乏美感，不能滿足消費者的需求。國蠻落后的另一原因是創造力的匱乏。表現形式單一，表現主題單薄均為創造力不足的表現。我國傳統文化歷史悠久，動漫人物、動漫題材很豐富，但利用較少。1995年中國北京紅葉電腦動畫公司出品的《海爾兄弟》是少有的優秀典范，其故事情節跌宕起伏，跨越時空，蘊含豐富的自然、歷史、地理、人文等社會科學知識和趣味性、娛樂性，既具有教育意義，又富有一定的娛樂觀賞性。

4、資金支持不充足，政策支撐不全面

政府的政策支持對于一個新興產業在初期的發展具有重要的導向性意義。在日本，動漫行業設有經濟產業省傳媒與內容產業局等機構以保證其市場運作的規范性。此外，為了促進和協調包括動漫產業在內的數字內容產業的健康發展，日本經貿部于2003年專門成立了內容產業全球策略委員會。2003年，日本模仿韓國的首爾動畫中心，在東京設立了東京動畫中心（Tokyo Animation Center）。在我國，政府對于動漫產業的干涉較少，資金支持力度不夠，政策扶持有待完善，應加強完善管理機制及激勵機制，推廣實施重點產業項目，對動漫企業尤其是中小型企業進行扶助。

5、消費對象狹窄，消費市場受限制

在我國，動漫產業的消費對象主要面對的是兒童。兒童的經濟購買力在消費者的比重不高，購買欲望與購買能力不成正比，兒童的購買欲望受到家長的購買意愿和購買能力的限制。基于此，以兒童為主要消費對象的動漫市場具有狹隘性，致使產品收益不理想，最終戳敗工作人員的創造力和工作積極性，此生產--消費循環導致我國動漫產業發展滯后。在發達國家，動漫產品針對各個年齡段，產品表現方式適應了兒童的心里特點，表現內容符合成年人的思維方式，傳達的內容涵蓋著共同的價值觀、世界觀、人生觀。以我國動畫作品《喜洋洋與灰太狼》為典范，不論表現方式及表現內容僅僅局限于兒童的心里水平，其它年齡層次的消費者很難接受，以宮崎駿的作品《千與千尋》為例，全球票房創造了兩億五千九百二十萬美元的佳績，該作品成功的關鍵在于傳達的內容符合各個年齡層次消費者的價值觀，其幽默詼諧的表現手法也迎合了兒童觀影的心里。

三、我國動漫行業發展問題的解決措施

針對我國動漫產業發展的存在困境，應從政府、高校、企業、公眾四個方面全面提出解決方案。我國動漫產業應通過提升自身產品質量，提高行業自身人才素質，形成符合本國實際的發展模式，走貼合實際發展道路，用增強本土競爭力的方式，贏得市場占有份額，走向國際市場，走向全球化。

1、政府層面，加大資金投入，加強政策支持。

日本動漫可達1000萬日元/分鐘，其中以新海誠為代表的作品所耗費的時間成本達到數年之久。而國產動漫缺少資金成本和時間成本來制作一部質量精良的作品。基于此，政府亟需扭轉此局面。首先，需加強經濟干預，降低準入門檻，加大資金投入。政府可針對動漫產業出臺相關優惠稅收政策及財政政策，積極鼓勵相關專業人員從事動漫創作，創立動漫企業。其次，建立國家動漫產業研究所，并下設分管小組。將動漫技術、動漫產業以政府和國家的名義增強產業重量。以政府的力量匯集優秀的技術人員，集思廣益，溝通協作，創造出能代表國家形象走向世界的優秀國產動漫。再次，完善管理制度。設立動漫管理機構，將制作市場、聲優市場、手辦市場、cosplay市場整合化、規范化、制度化，推動動漫產業運作高效化。最后，加強獎勵機制。對已有的企業給予充分的優惠政策和激勵政策，對優秀作品和團隊給予適當的補貼和鼓勵。

2、高校層面，開設動漫專業，注重人才培養。

在我國，高校開設動漫專業的現象并不普遍，開設了的專業也是相關專業，較少有相同名稱專業。所開設的專業也并非全部是本科生，部門面對的是高職專科。此外，不是在每個省份都有招生指標。高校對該產業的重視程度并不高。我國動漫產業較為落后，不代表此產業不具發展前景，相反，動漫產業發展的滯后性證明動漫行業具備極大的發展空間。各大高校應積極開設動漫專業，開設動畫制作，動畫聲優等專業，高校需認識到動漫專業并不是一個完全新興的專業，動漫專業與人文藝術專業緊密相連。例如，動畫制作與美術專業相關聯，聲優培養與播音主持專業相關聯。

3、企業層面，改善技術，創新形式，深化內容。

相對發達國家而言，我國動畫技術較為落后，動畫制作較為粗糙，畫面缺乏美感，動漫主題幼齡化，缺乏當代人文精神。一方面，我國動漫產業需深化動畫主題，豐富動畫內容。高質量的動畫作品，不僅僅是指技術先進，畫風精美，制作優良，更需賦予作品一種文化、一種精神、一種價值。《花木蘭》為中國傳統文化的瑰寶卻為國外所利用，創造出不朽的動畫作品。《功夫熊貓》主人公來源與中國，卻被國外動漫塑造為風靡人物。國內并不缺乏優秀的題材和文化內核精神。動漫制作者，需從我國的民族文化和社會現狀出發，挖掘優秀題材，映射當代社會問題，宣揚民族文化，感染消費群體。另一方面，引入國外先進技術，開發我國獨有技術。歐美動漫的色彩感，日韓動漫的細膩感，都值得我國深入學習。同時，我國技術人員也需自行開發先進技術達到自強的效果，以自身優秀的創造力與國外相互交流，才能共促進步。

4、社會公眾層面，打破固態偏見，重審國內作品。

我國消費群體普遍對動漫產業持輕視態度，普遍認為動畫作品是僅供兒童觀賞的娛樂產物，往往忽視“成人動漫”這一概念。如競技類動漫《灌籃高手》，探險類動漫《飛屋環游記》等都適合廣泛群里觀賞。一方面，我國需打破“動漫作品等同于幼齡化作品”這一固態偏見，加強宣傳力度，使動漫產業及動漫作品得到廣泛群體的關注，動漫企業多出品以成年人為消費對象的“成人漫畫”，滿足多元化的消費需求，擴大消費市場。另一方面，通過行業自身的素質提升，用優秀精良的作品打破“國產動漫不如國外動漫”又一固態偏見，創建國力品牌，走向國際化，使國民對國產動畫重拾字信心。

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（作者單位：武漢理工大學政治與行政學院）