體育手機媒體發展研究

摘要隨著移動信息媒體的迅速發展，手機媒體也隨之快速發展起來。在各大媒體當中，手機媒體已經成為第五媒體。本文首先從體育手機媒體的發展歷史進行講述，然后對體育手機媒體發展的現狀進行分析，并詳細介紹手機媒體的主要特征，最后總結出體育手機媒體的發展策略。

關鍵詞手機體育媒體發展研究

當前社會，人們對體育賽事的關注越來越高，其觀眾也非常之多。體育賽事的高關注度離不開媒體的宣傳，每項體育賽事都會使用媒體的力量，為該體育項目進行宣傳，以此來提高該項體育賽事的關注度以及影響力。畢竟現場能夠觀看比賽的人數是有限，而其他觀眾則可以通過體育比賽直播進行觀看，正因如此，體育手機媒體最為第五媒體，在社會的發展之中肩負著重大的責任。現代社會移動信息技術和智能手機技術的快速發展，人們可以直接通過手機隨時隨地的進行觀看體育比賽。所以，體育手機媒體在體育事業中有著重大轉變的意義。現在使用手機來關注體育賽事被大家所接受和歡迎，所以體育手機媒體的發展前景十分良好。

（一）體育與傳播媒介的關系

體育與傳播媒介是一種互利共贏的重要關系，在現如今的發展當中，其兩者之間的合作更加密切。體育賽事在得到傳播媒介的大力宣傳之下，提高體育賽事的關注度，其體育賽事的影響力也會有所提升，使體育賽事的推廣更為廣泛，讓人們了解到體育運動的魅力，讓人們認識到體育運動的真諦，從而讓更多的人關注體育。而傳播媒體因體育賽事得以推廣和傳播，使得體育運動得到發展，從而賺取轉播費以及各費用。所以體育賽事和傳播媒體兩者互利互贏，相互合作，共同發展，使得體育行業和傳播行業都得到更好的發展。

（二）體育與手機媒體的關系

在各大媒體當中，體育手機媒體已經成為第五大媒體，其影響能力還在進一步增強，正是這一點，也使得其他媒體也朝著手機媒體發展。現在人們更喜歡使用手機瀏覽當天的體育資訊，甚至是使用手機去觀看比賽。體育賽事受全世界歡迎，其中尤其是年輕人，他們都會有自己喜歡的體育項目，而且年輕人也是手機媒體的主力軍，所以在體育與手機媒體的共同發展之下，碰出火花，會帶來意想不到的結果，這對體育傳播和手機傳媒都是一種機遇。

二、體育手機媒體發展的現狀

（一）大眾媒體促進體育發展現狀

互聯網、電視、廣播、書籍是大眾媒體的四種重要方式。人們在關注體育賽事所使用的媒體方式主要是電視和互聯網，利用用電視和互聯網的直播和轉播進行關注。而利用廣播和書籍來關注體育賽事的群體雖然還有，但是已經越來越少了，其趨勢也將一直持續。

（二）體育手機媒體發展現狀

相對于互聯網、電視、廣播、書籍這四大大眾媒體，手機媒體的發展起步晚，但是在近幾年的發展當中，其發展速度非常快。但是手機媒體也有弊端，其弊端在于手機媒體的發展會受到多項技術的限制，其中尤其是智能手機技術和移動通信技術。但現如今不需要擔心這些問題了，現在社會當中，智能手機的普及率非常高，而且移動4G技術的普及，完全滿足了手機媒體發展的必要條件。如今的手機媒體已經成為第五媒體，其發展的速度還在持續加速。而到2014年，我國手機使用人數高到8億之多，現如今手機與人們的生活息息相關，人們的工作、生活和學習都需要使用到手機，人們開始離不開手機。尤其是青少年，他們對手機的依賴度非常高。手機用戶可以根據自己需求，將自己空余時間利用起來，隨時可以關注體育資訊和體育賽事，還可以使用手機進行群發，以及創建微博熱門話題，這些舉措都能夠讓體育新聞得以傳播，有著良好的宣傳效果。雖然電腦、電視也能夠做到信息的快速傳播，但并不像手機一樣方便攜帶，不能夠做到隨時隨地進行瀏覽傳播。而且，手機傳媒在對信息進行傳播時，有一定層度的強制性，通過短信進行宣傳，用戶總能夠受到信息。所以，體育手機媒體的發展條件都能夠達到，這也為體育手機媒體的發展起到了重大幫助。

三、手機媒體的特性

手機媒體向互聯網進行借鑒，向互聯網技術一樣，對于人們對體育賽事的關注度的不同，進行系統性分類，大體的有體育項目類別，比如田徑、足球、籃球、跳水等等，在每一項體育項目再進行細化像籃球中就有NBA、WNAB、CBA。足球中就有中超、英超、西甲、德甲等等。這樣可以讓用戶更加簡單、快捷的找到自己想要了解的賽事，給用戶更好的體驗。

再者就是手機媒體用戶使用移動新信息技術可以在有網絡信號良好的地方進行觀看比賽，手機媒體是一個多媒體集于一身的媒體，可以提供音頻和視頻等。用戶在手機上，且簡單的進行操作即可享受到視頻直播。當然，前提就是用戶需要有一部智能手機以及足夠的流量包。在前文中有所提到，智能手機已經普及了，而流量也因體育手機媒體有所轉變，有新型的指向性流量包，例如，指定觀看NBA流量，這樣也會使得流量費用大大降低。因為體育手機媒體得以發展，所以許多其他周邊產品也會朝著體育手機媒體靠攏，這也使得體育手機傳媒更加便利的發展。

四、體育手機傳媒的發展策略

（一）關注賽事的隨意性

手機媒體區別于其他媒體的最大特點就是其隨意性。首先，手機已經普及，大部分人都有手機，且手機的攜帶以及使用都十分簡捷，尤其是在特殊環境里，例如，公交車、地鐵站電腦并不方便使用，相對比之下就顯現出手機的隨意性，可以使用手機簡單快捷的觀看比賽。另外，我國現在移動信息網絡發展也緊跟世界一流技術，4G網絡大面積覆蓋，只要不是在特殊地段，都能夠使用手機來觀看體育賽事。尤其是奧運會、世界杯和美國NBA這三大賽事，其關注度、影響力巨大，受到大眾的追捧。這些盛大的賽事會給體育手機媒體帶來許多商機。

（二）有效整合各類體育賽事，更好的服務用戶

手機媒體應當對體育賽事的各項分類進行優化。現如今用戶對體育信息的要求越來越高，用戶不僅僅只滿足于比賽的直播與結果，用戶們現在更加希望得到一場比賽的賽前賽后信息、個隊伍的特點、以及比賽的技術統計等，這一點需要手機媒體得以重視，優化用戶的體驗。

（三）方便快捷的實現交流互動

“交互性”是手機媒體中十分重要的一特點，也是其擁有巨大優勢的原因。傳統的媒體對信息的傳播是單一的，只有媒體向受眾發布信息，單向性較高。這使得大眾所收獲到的信息呈現出延時性和直接性。但是手機傳媒就不同，它具有“交互性”。首先在手機媒體上，信息傳播者與受眾是平等的地位，受眾可以將自己對此信息的看法、觀點傳播在平臺上，提供給大家進行討論。這一點就相當于讓手機媒體用戶成為傳媒體系的一員。現在許多網站開始使用彈幕功能，這一功能詮釋了“交互性”，大家可以一起觀看體育賽事，一起討論比賽的戰術，讓個用戶和用戶之間實現信息交流。因此，手機媒體用戶可以發布自己的觀點，同各用戶之間交流，這也使得手機用戶成為手機媒體主力軍的一員。

五、結語

體育傳播中的受眾需求與手機媒體所具備的功能特性相吻合，這使得手機傳媒更加能夠得到用戶滿意。這也使得手機媒體和體育傳播進行長期緊密的合作，使得體育傳播變的更加簡單、快速。

隨著4G時代的到來，這將會使手機媒體朝著體育傳播方向進一步的發展。手機媒體在對體育新聞進行推廣和傳播的同時，應當注重對功能的開發，夸大用戶群體。在此基礎之上，應當不滿足于現狀，突破技術障礙，讓用戶得到更好的服務，讓體育傳播收益更大。

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（作者單位：吉林建筑大學）