亂花漸欲迷人眼定海神針不能丟

最近娛樂圈有點亂哄哄。

電視熒屏各種綜藝節(jié)目爭奇斗艷，直接讓遙控器蒙圈。要是再碰上兩檔節(jié)目形式、內(nèi)容上有那么幾分相似，得，更加傻傻分不清。這邊廂綜藝大戰(zhàn)不停歇，那邊廂電影營銷也鬧不停，一到節(jié)假日或有重大事件，電影營銷人員個個打雞血，看誰能踩對節(jié)奏搭熱點。

看著這亂花漸欲迷人眼的熱鬧，只想說：定海神針不能丟。

客官立刻舉手問，定海神針是什么？

待俺細細說。先拿時下最熱的綜藝節(jié)目來開刀。從去年到現(xiàn)在，備大衛(wèi)視購買版權(quán)的熱潮就沒停歇。這不，最近韓國MBC電視臺、燦星制作和央視創(chuàng)造三方聯(lián)合宣布將在四季度推出《無限挑戰(zhàn)》中國原創(chuàng)升級版，不由得令人感嘆：“連央視都去韓國掃貨了！”韓國綜藝除個別沒有被購買版權(quán)，大部分已經(jīng)落戶各大衛(wèi)視。例如《奔跑吧，兄弟》、《花樣姐姐》、《真正的男子漢》等等，全部都帶有韓國血統(tǒng)。隨之而來的是韓國節(jié)目版權(quán)費一漲再漲，但高昂的版權(quán)費，對于執(zhí)著“有版權(quán)便有保證”這一想法的內(nèi)地電視人來說，不是事兒，因此“買買買”。只是有了版權(quán)就萬事大吉嗎？其實購買版權(quán)的節(jié)目有制造收視奇跡的，但也有收視慘淡的。

想說任性買版權(quán)，別忘了定海神針：觀眾需求。

這應(yīng)該是制作一檔節(jié)目的根本，而不是去拼誰買版權(quán)買得多。沒有創(chuàng)意，把人家的熱門節(jié)目買光了也是沒有用。作為觀眾而言，真心希望能看到新鮮的原創(chuàng)節(jié)目。哪怕是買版權(quán)的節(jié)目，是不是也可以在其中增加更為本土化元素，借力打力，逐漸形成自己的節(jié)目制作體系。

期待著，盼望著，綜藝版權(quán)大戰(zhàn)別只比數(shù)量，也在制作質(zhì)量上拼一拼。

說完電視綜藝節(jié)目，再看看電影營銷的定海神針，答案很簡單：自影。

是的，就是這兩個字。所有的營銷都應(yīng)該為產(chǎn)品服務(wù)，別只顧著花哨好看，忘記電影本身想傳達的是什么。要說這股營銷大戰(zhàn)是從2015年開春開始，電影《萬物生長》、《失孤》、《一個勺子》相繼推出海報，令人耳目一新。隨后，宣傳物料大比拼開始打響，發(fā)布會倒計時海報、上映倒計時P圖……應(yīng)有盡有，認識的一家營銷公司新媒體總監(jiān)說：“你沒有就敗了。前幾天北京沙塵暴，很多電影都出了相關(guān)P圖，我們當時沒想到這一點，輸?shù)猛淄椎?。?/p>

這話倒不假，抓住一切機會宣傳電影更沒錯。但是不能貪圖熱鬧而忘記電影本身。你出來的宣傳物料是讓^覺得新鮮、扎眼，但轉(zhuǎn)頭就忘記電影叫啥名字，也不算成功營銷。

所以，熱鬧是別人，你有的是電影，別只忙著追熱點，而忘記電影本身。