2014年可穿戴設備市場回顧

摘要：2014年可穿戴市場經歷了從無限風光到少人問津再到瘋狂搶購。本文根據2014年可穿戴市場的走向，預測2015年可穿戴市場發展方向。本文網絡版地址：http：//www.eepw.eom.cn/article/269808.htm

關鍵字：可穿戴設備；CES；智能手表；智能手環；Android Wear

DOI：10.3969/j.issn.1005-5517.2015.2.002

2014年是可穿戴設備發展歷史上不平靜的一年。從年初CES上的無限風光，到年中各大賣場的少人問津，再到年底的黑色星期五搶購潮，可穿戴設備歷經動蕩后更顯無限生機。2014年可穿戴市場經歷了下面幾個重要事件。

1月美國拉斯維加斯的高科技產業年度CES大會上，可穿戴技術走到了臺前，各大廠商紛紛推出新產品，是2014年可穿戴設備熱鬧的開端。Pebble展示了其金屬腕帶的Steel智能手表。索尼、英特爾和Garmin的智能手環都在此次大會上齊齊亮相，CSR的智能藍牙珠寶為早已擁擠不堪的秀場更添一抹高大上的光芒。

4月可穿戴市場開始進入低谷，Nike宣布放棄穿戴硬件，70人的Fuelband硬件團隊中，有大約55人被裁減。

5月智能手環和手表銷售不旺，BestBuy產品陳列規模減少。

6月可穿戴市場再次升溫，谷歌發表AndroidWear和Google Fit，LG和三星的Android Wear手表開始在Google player預售。

7月小米發布79元的低價小米手環。

9月蘋果發布Apple Watch，并將到2015年一季度正式銷售。

11—12月Mot0 360開始在北美熱銷，各大可穿戴設備公司紛紛備戰黑色星期五和圣誕季銷售。

長期跟蹤可穿戴市場研究的公司Canalys2014年對可穿戴設備市場的預測也是幾經變化，一波三折。

在2014年8月的報告中，Can alys把可穿戴設備分成基本型和智能型兩種，基本型是手環類似的產品，主要是記錄身體運動的狀態，而智能型可以安裝第三方的應用軟件。Canalys指出相較2013年同期，2014年上半年全球增加了684%。在基本型市場上Fitbit和Jawbon依靠其廣泛的渠道成為銷售量最大的兩家。在智能型市場上三星依然是老大，第二季度三星發布了Gear 2，Gear 2 Neo和GearFit三款產品，7月三星發布其第15款穿戴產品，也是第一款Android Wear智能手表Gear live。Canalys分析師DannielMatte預測借助Android成熟的商業操作系統，智能可穿戴設備公司可以更快地將產品推向市場。

2014年9月蘋果發布了大家期待已久的Apple Warch，Canalys在9月的報告中對2015年可穿戴市場做出更為樂觀的預估：相較2014年市場將增長129%，達到4320萬臺，其中智能穿戴設備將大幅度增加到2820萬臺，基本型的可穿戴設備將達到1500萬臺。Canalys分析師Danniel Matte更看好Apple Watch，他預計2015年智能穿戴市場的推手將是蘋果，Apple Watch的用戶界面設計得更加精致，把健身、醫療和個人通信多種功能集成在一個設備上，讓人們更愿意佩戴。Canalys在9月的報告中也注意到中國超低價格的可穿戴設備產品，比如小米手環在市場上的銷量和影響力也不容小噓。

2014年11月Canal紿出了2014年Q3的可穿戴設備銷售報告，摩托羅拉憑借Mot0 360單個產品取得了15%的市場份額的好成績，憑借精巧的設計，Moto 360成為最受市場歡迎的Android Wear智能手表產品。三星依然占據52%的市場份額，但是這是三星憑借16個產品機海戰術的結果，如圖2所示。Canalys分析師Daniel Matte雖然繼續看好Apple Watch，但也承認Android Wear平臺雖然年輕，但將會成為除了蘋果Watch OS以外的另外一個熱門的可穿戴OS，成為設備開發商的重要平臺，Android Wear依托18億Andoird手機的市場占有率，未來在市場會有進一步的成長空間。

縱觀2014年可穿戴設備發展已經大幅超過了傳統PC和智能手機的發展速度。國外分析機構和專業人士普遍看好2015年可穿戴市場。美國Macquarie Securities分析師Ben Schachter 2014年底撰文說，“我們將見到更多的健身智能裝置、健康管理監測工具以及智能眼鏡，明年將是個起步”。從可穿戴設備產品的形態看，Gartner預估，2015年將有一半配戴健康手環（即Canaly報告中的基本型）的用戶轉戴智能手表。2015年全球健康手環銷售量將從2014年的7，000萬支減至6，810萬支。在智能手表市場上，Forrester預測，Apple Watch將是亮眼明星，預期將有更多的Apple Watch App問世。但是分析人士也承認，來自Android和其他品牌的智能手表競爭者也將愈來愈多。據市場數據公司Statista的一項調查顯示，穿戴設備市場在2015年將會創造71.4億的銷售額，比2014年的51.7億增加了38%。

未來幾年，可穿戴設備應用主要有三大熱門領域：游戲和娛樂、信息交互和健康醫療。其中，健康醫療更可能成為可穿戴設備的大熱門，可穿戴設備的近期發展將主要取決于在醫療保健領域的推動。IDC預測，2015年醫院將邁入數碼化時代。到了2018年，65%醫院和療養院的互動溝通將透過移動裝置來完成，其中多數將使用穿戴設備上的App做遙控健康監測，還可提供虛擬的醫療照護。

全球半導體產業呈現出“新常態”特征

隨著全球半導體產業邁入“后摩爾時代”與“后PC時代”這一“兩后時代”，全球半導體產業開始呈現出顯著的“新常態”特征。一是產業規模由快速增長并伴隨大幅波動，轉為低速平穩增長。2011年以來，全球半導體產業發展漸趨平緩，且增速進一步放慢。二是產業結構調整加速，IC設計業與晶圓代工業異軍突起。自2001年以來，全球IC設計業保持了年均近20%的增長速度，增速幾乎10倍于產業整體增速，其在半導體產業中的地位也隨之快速躥升。三是產業整合進程加快，寡頭壟斷特征日益顯著。半導體企業間的整合重組日益頻繁。半導體企業間的整合重組日益頻繁。企業間的大規模整合促使全球半導體產業正由自由競爭逐步走向寡頭壟斷。2001年，全球前20大半導體企業銷售額占產業整體銷售額的比重為72.4%，到2014年已提升至75.3%；2001年至2014年，全球第一名與第二十名半導體企業銷售額之間的差距也由10.7倍擴大至12.1倍。