移動廣告：溫而不火

移動廣告是通過智能手機(jī)、平板電腦等移動設(shè)備訪問移動應(yīng)用或移動網(wǎng)頁時(shí)顯示的廣告。

受益于靈活的移動設(shè)備，移動廣告在用戶覆蓋率、數(shù)據(jù)挖掘、表現(xiàn)形式、用戶關(guān)注度上擁有自己眾多的優(yōu)勢。移動廣告可以根據(jù)用戶的實(shí)際情況和實(shí)時(shí)情境，直達(dá)用戶手機(jī)，真正實(shí)現(xiàn)“精致傳播”；由于手機(jī)媒介對用戶的影響力是全天候的，移動廣告到達(dá)也是最及時(shí)最有效的；移動廣告為廣告主與消費(fèi)者搭建了一個(gè)高效互動交流平臺；移動廣告便于擴(kuò)散和傳播；移動廣告可以通過文字、聲音、圖像、動畫等不同形式展現(xiàn)出來；移動廣告可測、可追蹤，有利于廣告主精確定量，更好地評估廣告效用。

移動廣告市場風(fēng)生水起，與移動終端的普及不無關(guān)系。

如今，智能手機(jī)已經(jīng)超越臺式機(jī)，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)終端。隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及，人們越來越多地使用移動設(shè)備，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸走入人們的日常生活。移動互聯(lián)網(wǎng)的火爆，自然催熱了周邊商機(jī)，大量的終端載體與用戶也為移動廣告提供了生長的熱土。

移動廣告利用用戶隨身移動設(shè)備的地理位置，發(fā)布關(guān)聯(lián)性廣告。其與路邊廣告牌最大的區(qū)別在于商家可以利用推送功能，將廣告送達(dá)受眾目力所不及的特定地理位置。

在與其他營銷渠道結(jié)合運(yùn)作時(shí)，移動廣告的表現(xiàn)尤其出色，可以靈活地與電視廣告、線上廣告和社交媒體廣告等結(jié)合，形成跨屏的一體化廣告。

移動廣告比其他任何媒介廣告對技術(shù)的要求都更高。它需要更精確的地理定向，廣告轉(zhuǎn)化率的需求也更高。毫不夸張地說，技術(shù)是移動廣告質(zhì)變的關(guān)鍵。

遺憾的是，現(xiàn)有的移動廣告技術(shù)還難以支持讓用戶體驗(yàn)富媒體廣告、HTML5廣告、根據(jù)用戶位置實(shí)時(shí)推送的廣告、更智能的互動廣告、超本地化移動廣告等更好的廣告形式。位置簽到、二維碼、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、位置服務(wù)等技術(shù)也需不斷嘗試擴(kuò)大其應(yīng)用，讓移動廣告形式更生動、更容易被用戶接受，從而更具備吸引力和商業(yè)價(jià)值。

移動廣告目前主要出現(xiàn)在移動應(yīng)用中。游戲、旅游、娛樂、教育等移動應(yīng)用中的移動廣告效果比較好。

移動廣告潛力巨大，但市場表現(xiàn)與市場預(yù)期有很大的差距。

移動廣告表現(xiàn)不力，自然有屏幕尺寸小的原因。屏幕尺寸小、廣告展示面積小，廣告展現(xiàn)形式及效果也極大受限，視頻和圖片無法展示更好的效果和細(xì)節(jié)。而碎片化的手機(jī)操作習(xí)慣，會影響用戶的注意力。更讓人哭笑不得的是，占據(jù)相當(dāng)比例的移動廣告點(diǎn)擊竟然是用戶誤操作造成的。

在廣告主認(rèn)可、用戶認(rèn)識、隱私、盈利等方面，移動廣告也有比較多的問題急需解決。

移動廣告的“美”，最需要用戶的真切感知。因此，設(shè)計(jì)移動廣告時(shí)，要多考慮如何與用戶互動，努力做到“恰到好處”：在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)，以合適的方法，將合適的廣告推送給合適的用戶，并讓用戶從中得到更多實(shí)惠，使之樂于參與其中。要合理發(fā)揮移動廣告的作用，注意使用頻率，不要打擾用戶的正常生活。