薇妮男朋友誰人不識金明洙

如果不認識金明洙，那么你可以重重地揉著自己的臉，向自己說一聲「對不起」。因為這個近幾年時間里在韓國音樂界、演藝界聲名鵲起的花樣男子，已經隨著韓流侵入中國少女們的心。

所以，不認識金明洙，說明你和時尚圈脫軌了至少有一年。

代言，與愛有關與愛情

無關

2015年5月，小鮮肉金明洙現身江蘇南京蘇美公司十周年慶活動現場，開始了本年度在華品牌的年度首秀，以男星代言女性化妝品的身份，又一次打開時尚魔盒。

男星代言化妝品，自1998年木村拓哉代言經典的Kanebo唇膏廣告邁出第一步以后，在2009年到2012年達到高峰，汪東城代言美國Benefit、玄彬代言SOMANG化妝品、賀軍翔代言自然美國際事業集團新品「NB-1細致毛孔組合」、吳建飛代言東洋之花全線產品、金賢重代言韓國TonyMoLy品牌、周渝民和元彬代言蘭寇Lancome……一長串名單里，花美男給化妝品企業帶來的收入甚至超過了大長腿。

然而，男星代言女性化妝品依然鮮見。此次金明洙代言薇妮Vinistyle，其中隱藏了哪些密碼？

蘇美是一家整合了中韓國際產業鏈的中國化妝品公司，此次請金明洙代言其旗下品牌薇妮Vinistyle，看似順利，其實頗費周折——因為這是一個與愛有關與愛情無關的故事。

順利在于，因為與韓國千絲萬縷的聯系，通過明星經紀公司拿到了當紅明星名單后，一眼就相中了1992年出生，年僅23歲的人氣男星金明洙，然后迅速簽約。

大費周折則是因為，選擇什么樣的明星代言在內部經歷了幾近撕逼的討論。畢竟此前由金龍獎年度最佳繪本漫畫獎得主，插畫漫畫家李歡制作的薇妮小姐形象，幾乎凝固了少女們的追捧。于是，漫畫形象、年輕女明星代言等方向被撕來扯去，直到最后突兀出現了選擇花美男明星代言的提議。

爭議戛然而止。

男朋友和鄰家哥哥

根據某全球著名市場研究公司發布的調查結果顯示，中國企業在廣告中使用明星的比例在全球排第三位，僅次于日本和韓國。然而在代言人的選擇上，化妝品企業普遍喜歡請影視明星，而且是名氣越大越好，越當紅越好，不會考慮代言明星與自身品牌內涵的契合度，于是，誰當紅請誰成為明星代言的潮流。渠道商也常常會把企業請什么樣的代言人作為企業實力和競爭力的衡量標準，繼續把企業往當紅明星代言的窄路上推。

互聯網帶給人類的沖擊任性而多元，然而「一切從用戶出發」卻是整個沖擊波里最具殺傷力的一茬。對化妝品企業而言，品牌代言人的價值體現，已經不再是品牌背書的信任度和示范效應帶來的消費導向，更多體現在明星本身對某個特殊粉絲群體特別是目標消費群的絕對影響力。從這個角度看，女星代言女性化妝品和男星代言男性化妝品，有可能會讓消費者看到化妝品的效果，薇妮Vinistyle選擇金明洙，卻在化妝品企業集體追求大長腿的時尚里突兀地插進了一張鮮嫩的男臉，從而引領了另一種代言邏輯：讓薇妮Vinistyle和金明洙一樣，成為視覺系年輕女性的「男朋友」和「鄰家哥哥」，從而走進她們的內心。

薇妮Vinistyle目標消費群是22～25歲的年輕女性，出生于首爾的金明洙23歲，有著韓國男星的逼人美氣，又是男子偶像團體infinite的門面擔當、副主唱和吉他手，橫跨歌唱和演藝界，曾出演多部知名韓劇，自己的攝影隨筆集出版更成為當年藝術類暢銷書籍。如此多才多藝的花美男，在剛剛踏入社會的年輕女粉絲中人氣躥升是自然而然的事。

作為韓國新生代男星，金明洙的優勢不僅體現在才藝上，時尚搭配力也是長項。在亞洲時尚界，金明洙造型百變，其強大的自信和駕馭不同時尚風格的能力，在過去一年里不斷帶給愛美女性時尚驚喜。

愛與愛情的區別在于，愛情是局限于兩個人的小圈子，然而你卻永遠無法確定愛的最大邊界。對瘋狂的粉絲而言，用四季來等你，愛你就會愛與你相關的一切——這個邏輯，成為薇妮Vinistyle與金明洙珠璧相合的最好詮釋——薇妮會員喜歡的，和薇妮品牌調性契合的就是對的，是否當紅反而成為其次。

小鮮肉的品牌邏輯

化妝品的品牌代言是一種粉絲邏輯，一種用情感去黏結某類固定人群的粉絲文化邏輯。當粉絲與明星之間建立起這樣一種深度情感的時候，產品也就具有了特殊的溫度。以這樣的方式來塑造產品，粉絲們會發現產品已經具有了超越本身的幸福感——如此，明星代言所創造出的幸福感和客戶價值遠遠高于所謂的效益和產品體系。

2009年，蘇美公司推出薇妮Vinistyle以后，目前已擁有近500家專賣店（數字每月仍在激增中）。從代理運營國際知名彩妝及護膚品牌到運作自有品牌薇妮vinistyle，蘇美連鎖篤定于時尚趨勢，以獨立專注的運作為顧客提供放心專業的購物體驗。區隔于國內多數化妝品公司實為產品集散型企業的現狀，蘇美連鎖已完成對前端產業鏈（HWASUNG及HANBUL、DAVID、COSMECCA等韓國頂級供應商），中端運營團隊（韓國分社、北京分公司、薇妮品牌學院）和后端渠道管控（ERP信息處理系統及門店運營標準化）的全面資源整合，構筑起真正意義上的連鎖運營管理平臺，為旗下專賣店品牌的穩健擴張培植沃土。

對這家以品牌專賣為特色的化妝品公司而言，與金明洙一樣不斷嘗試自我角色的多重演繹，通過多變而美麗來實現自我突破，正在以「薇妮男朋友」、「鄰家哥哥」身份踐行對粉絲們以愛的忠告。

中國化妝品企業需要新空氣、新形態和新模式，然而那些70后80后，怎么懂得1992年出生的花樣男子與那些追尋夢中男神的姑娘的心思？蘇美公司此次的金明洙代言行動，透露出的時尚走向其實遠比代言本身要多。

對一個參悟了品牌內涵細節的企業而言，慎選代言人的方式一定會讓企業不再做市場上只留一季的候鳥，只是在不同時段的天空滑過一道道風的節奏。