不要時尚里的“一夜情”！

千禧年之后，所有東西都在銳變，整個世界就像吃了催化劑一樣。以前用10年才能完成的項目，現在只需十分之一的時間。時尚呢？十多年前，朋友在問我今年流行什么顏色和元素時，我絕對可以給他們一個非常清晰的答案。現在呢？在網絡的瘋狂發展和崇尚“以我為本……為自己代言……”等個人主義興起的時代，好像很難找到一個肯定的流行方向。

從事設計創作的人，一直努力把自己認為原創、獨特、唯美的作品推向市場。幸運的，便在一場流行風暴中隨風走紅，快速摧毀一眾時尚子民的圍墻，俘虜著他們的內心。但是，風暴是來也匆匆，去也匆匆。“快時尚”把消費者對產品的忠誠度徹底瓦解，只忠于一個品牌的粉絲越來越少。這些被“快時尚”寵壞的迷失者，變得更花心、更薄情。記得前幾年在美國洛杉磯的一家“快時尚”的品牌開會，他們家的衣服定性為一種“Disposable Fashion”，簡單說就像用完即棄的紙巾，重點是可以立刻跟隨這一周在網上流行的款式或打扮方式。

雖然趕時尚的行為變得像“一夜情”，毫無忠誠度，但世上還是有另一群人遵從較穩定的打扮方式，而且會一直把這從一而終”的打扮方式貫徹在生活中的每一個層面，這就是Lifestyle——“生活方式”。其實，生活方式在市場學里只是定位分類的其中一種。但是，它又可以非常全面地來描繪我們生活上的各種偏愛和選擇。

不論年齡、性別、地域等基本因素，大部分人都不知不覺地走向屬于自己較認同的那一種生活方式，就是所謂自己專屬的 Lifestyle。生活上的每一個細節都會不自覺地朝著這種方式來進行。例如，如果一個人喜歡歐洲古典的生活方式“European Classic”，在服裝款式方面也會朝著這種方向來選購。而在其他環節，如家居裝飾、餐廳氛圍、酒店風格、音樂藝術等一連串都會圍繞著歐洲復古風。在另一個層面來看，除了一些較傳統的市場學分類外，也有些較另類的分類，如星座、九形人格等。生活方式也許又是另一種分類，以態度和喜好來區分的一個系統。

幾年前在上海工作時，跟一家國外的顧問公司合作，他們把不同的生活方式進行了一個較全面的歸納。包括歐洲古典 （European Classic）、美式古典（American Classic）、新古典（Neo Classic） 、現代（Modern）、簡約（Minimal） 、浪漫（Romantic）、奢華 （Luxury）、前衛 （Avant-grade）、朋克（Punk）、搖滾 （Rock Roll）、電子 （Technical）、運動 （Sport） 、環保（Eco）、藝術 （Art）等不同的生活方式。有沒有想過自己屬于哪一種？或者是哪幾種的綜合？

為什么會有不同生活方式的綜合？在我們成長的過程中，學歷、體驗、財富、家庭、朋友、媒體都會影響我們的生活方式。因此，這種不同生活方式綜合的出現是必然的。例如：在基本生活上是以“簡約”為主體，但同一時間也較關注“環保”，所以也會在生活中因應這兩大方向塑造出一套自己的生活方式。在簡約的家居設計中，便加入許多環保的概念，例如盡量利用較多天然光，循環再用家品物料，每天吃的都是一些有機天然食物等。

生活方式是一個十分有趣的議題，現在已經有許多品牌以 Lifestyle Brand 的方式來發展，目的是把一個更全面的生活概念，完整地打包給消費者。只要這些生活品牌的方向是清晰和貫徹始終的，便可以對抗潮流的快速變化。希望日后在本欄目中更具體地介紹每一種生活方式是如何定義和辨認出來的。