2015，OTT推廣之年

最近十年以來，是我國廣播電視及視聽新媒體高速發展的重要時期。幾乎所有視聽新業態均在這十年中發育、壯大并走向成熟。其中的一大亮點就是互聯網電視（OTT）。從國內互聯網電視的5年發展之路看來，互聯網電視豐富了視聽節目內容的消費方式，也為傳統視聽媒體的創新發展注入新的活力。

2010年，國家新聞出版廣電總局發放了首批OTT牌照，華數傳媒、CNTV、百視通等廣電系統內單位入圍，這對中國OTT市場來說是尤為重要的一年，這在國內廣播電視業也是最具里程碑意義的事件之一。2015年，被稱之為OTT之年，也就是說2015年將會是OTT非常重要的一個推廣年……。

OTT業務飛速發展

最近，Juniper Research最新數據指出，2019年，Netflix和Amazon Prime等OTT服務的訂戶數量有望從2014年的9210萬增至3.322億。其中，北美仍然遙遙領先，遠東地區緊隨其后。報告中指出，消費者將選擇聯網電視作為其主要屏幕，尤其是考慮到通過OTT訂閱服務觀看長視頻的消費趨勢。此外，之前的“非智能”電視因外接Chromecast、Amazon Fire TV Stick、游戲主機以及提供預裝服務的機頂盒而具備聯網功能，這將掀起一陣新浪潮。

報告還指出，2019年視頻點播（VOD）方面的廣告支出將增長近4倍，屆時中國和遠東地區將處于領先低位。

IHS近期的一份報告稱，2015年全球OTT機頂盒出貨量，包括Apple TV、Chromecast和Roku機頂盒，將超過IPTV機頂盒出貨量。在2015年，OTT機頂盒零售量將達3100萬，而IPTV機頂盒零售量為3000萬。OTT機頂盒的成功可歸因于供應商的內容策略。蘋果、谷歌、Roku等公司不斷在機頂盒中添加自己的內容和應用。購買OTT機頂盒的用戶能在電視上享用OTT增值服務，而不僅僅是觀看原有的電視內容。

同時，付費電視運營商也紛紛擁抱OTT，全面部署自己的機頂盒及OTT服務，與OTT視頻提供商競爭。在追熱播劇、VOD點播、節目搜索和其他內容服務方面，付費電視運營商越來越依賴他們機頂盒上的OTT功能。而Belgacom、DishNetwork、Virgin Media以及其他付費電視運營商甚至已經開始為用戶提供訪問Netflix視頻和其他OTT視頻供應商的服務。

2015年OTT視頻將有約26%的總收入增長，到2019年的CAGR有24%。隨著獨立OTT服務（如Netflix和HBO Go等）的日益流行，客戶開始要求其付費電視訂閱有類似的體驗，包括如內容搜索和推薦及移動裝置支持這樣的功能。這意味著運營商必須部署采用IP硬件的新機頂盒技術，提供與那些第三方OTT服務相似的體驗，從而應對這種增長。

各機構開展OTT紅紅火火

·南方新媒體

2014年4月23日，廣東廣播電視臺掛牌，互聯網電視領域的深度拓展成為廣東廣播電視臺2015年新戰略突圍的一大重點。

最近獲悉，廣東南方新媒體發展有限公司已獲得廣東廣播電視臺互聯網電視集成播控和節目內容服務牌照的獨家運營授權。至此，廣東廣播電視臺作為互聯網電視牌照方終于擁有了自己真正的互聯網電視運營主體。

南方新媒體公司是廣東廣播電視臺旗下的新媒體唯一運營平臺，是南方廣播影視傳媒集團通過整合旗下廣東電視臺、南方電視臺、廣東電臺、省技術中心等單位新媒體經濟實體而成立的，全面負責運營集團新媒體業務的新媒體公司。

2014年，南方新媒體公司開始了OTT業務籌備工作，現已在內容服務平臺建設、CDN網絡部署、節目儲備以及與智能機頂盒、電視機廠商和終端一體機集成等方面完成戰略布局，并具備全國大規模運營條件，近期將正式開展運營。

·華數傳媒

華數傳媒多年來一直致力于“新網絡，新媒體”的發展戰略，目前已累計發展了5000萬臺智能電視終端，積累了海量的互聯網電視用戶點播行為數據。

2015年，華數將以用戶大數據為基礎，搭建用戶前向付費，后項廣告收入，應用增值分成，三駕馬車并駕齊驅，合力打造華數互聯網電視運營時代。

2015年，華數傳媒將持續投資12億元成立版權基金，采用多種方式，建立和豐富原創內容池。比如說，華數將打造整個內容的版權聯盟，采取股權入資等方式開展業務合作。

未來，華數傳媒將攜手合作伙伴，更強調產業鏈專業分工，價值共享，打破互聯網電視盈利瓶頸，為互聯網電視的行業生態，營造了一個全新的華數模式。

·芒果TV

2014年，伴隨著廣電總局的一系列政策，芒果TV積極應對，制定出一系列策略，力圖打造全新的具有芒果TV特色的獨有品牌戰略形象。2015年新年伊始，芒果TV開展的華晨宇演唱會線上線下同播、跨年晚會多機位互動直播形式開啟互聯網電視新模式。

對于互聯網電視發展方面，芒果TV有著自己的夢想、有著自己的執著、有著踏實的堅持。“我們希望我們的OTT用戶規模在2015年能進入牌照方內的前三，用戶數量未必是最大的，但是整體是相對最優質的用戶，同時實現10%左右的付費用戶比例。”湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司、芒果TV互聯網電視事業部相關負責人自信地說到。

·銀河互聯網電視

1月15日，銀河與小米合作，推出小米小盒子。1月20日，銀河與1905電影網合作，推出一九零五電影盒。緊接著，銀河互聯網電視與彩虹音樂傳媒共同宣布將在大麥高清機頂盒上推出“極清音樂廳”（彩虹音樂live）業務，銀河互聯網電視運營的內容服務平臺“央廣TV”將引入彩虹音樂的正版音樂視頻內容。

2015年，銀河互聯網電視將從技術平臺、內容、分發三個方面來做資源的儲備和產品的開發，把開發好的平臺，在沒有新增成本的情況下，免費向各省廣播電視機構提供，幫助他們實現這樣的參與感。同時也會聯合更多內容服務機構，形成集約式的版權采購、版權分享的聯盟，從而使得每個省級廣播電臺的內容變得更豐富。

·TVB推OTT服務

TVB最近宣布，無線將重點開拓OTT廣播服務平臺，并于2016年初推出有關計劃。

無線電視執行董事兼總經理鄭善強先生透露，強化后的OTT服務會提供全面點播（Video On Demand）及回看（CatchUp）等服務，觀眾將不受時間限制，隨時選看喜愛的節目內容，更會擁有個人化享受。是次無線電視進一步開拓OTT業務是延續myTV的成功，新開發的OTT服務所提供的節目內容數量及類型將以幾何式遞增，同時包攬無線網絡電視的13條收費頻道。展望2015年，可為訂戶提供合共逾25500多個小時的外購節目。

·鵬博士牽手VIZIO搭建全球OTT平臺

3月24日，鵬博士美國子公司長城移動有限公司與VIZIO公司簽署《戰略合作框架協議》，并發布了相關公告。根據公告內容，公司通過美國子公司與VIZIO公司進行合作，旨在建立一個世界領先的OTT內容交付和運營平臺。公司將向VIZIO授權內容，通過流媒體的應用程序在各種VIZIO終端進行分發。此外，雙方通過合作，還可將公司旗下大麥OTT平臺和應用、內容等整合在VIZIO智能電視上，建立世界領先的OTT內容交付平臺，推動公司成為國際市場主流的OTT服務提供商之一。編后

從2010到2015，OTT在中國邁出了6個年頭，這一路走得不輕松，中國互聯網電視產業真正的商業模式還沒有得到建立。除了B2B模式之外，中國的互聯網電視運營商也在積極地拓展B2C模式（其中主要包括依靠優質內容提供付費視頻點播業務以及其他增值型的業務）。綜合起來看，中國互聯網電視的增值業務還處于萌芽期，未能實現盈利。但是，我國互聯網電視服務開始步入良性發展新階段。展望未來，國內互聯網電視服務將會開辟出一塊全新的發展天地。