國際電視機構的互聯網思維

編前語：電視臺最傳統的商業模式是通過有線網絡公司傳輸內容，而在互聯網浪潮席卷全球的當下，應該加速布局互聯網，創建新的商業模式。在線視頻是一條非常重要的路子！電視臺亟需借助互聯網，布局內容，直達多種移動終端，實現媒體內容的全面覆蓋。

在美國的電視網絡中，視頻流的觀看正發生著一些令人印象深刻的改變。到目前為止，已經有17.8億的ABC觀眾通過Web、手機和聯網電視觀看內容。其Watch ABC應用程序服務于各種智能手機和平板電腦平臺，已被下載超過2300萬次。

美國全國廣播公司NBC的應用程序NBCSports Live Extra同樣獲得了令人印象深刻的效果，該APP服務于那些已經認證的有線/衛星電視用戶。在2014年索契奧運會期間，NBC Sports為觀眾提供1080萬小時視頻流。在2015年的超級碗比賽中，僅周末，NBC Sports Live Extra app就有超過50萬的下載量。據Adobe的分析，這個應用程序刷新了超級碗的觀眾記錄，實現了平均每分鐘80萬的觀眾記錄，同時在線人數130萬，總觀看時長達2.13億。

顯然，對于觀眾來說，在線視頻收視內容正變得豐富。下面是廣電機構如何挖掘這一資源的幾個例子。

CBS直達用戶渠道

在線視頻短暫的發展過程中（其中包括OTT和電視無處不在），廣電機構一般都遵循廣告支持，聯播其已有的內容；有時會提供給網民更多的剪輯和額外的補充。在某些情況下，廣電機構都堅持網上認證，看看其是否訂閱了有線或者衛星電視服務。而在某些情況下，比如在NBC.com看內容上，則不需要認證。

而與這一做法不同的是哥倫比亞廣播公司（CBS），作為美國三大全國性商業廣播電視網之一。去年十月，CBS推出“CBS All Access”，每月收費5.99美元，直接面向消費者的訂閱視頻流服務，可通過Web、手機和Roku播放器獲得此服務，注重了OTT端的覆蓋，并且還將Apple TV列入支持計劃。

此外，CBS的頁面可鏈接到Netflix訂閱，觀眾可訪問網絡上最流行的音樂節目、CBS當季熱播劇集和過往的經典完整劇集，部分地區支持在線直播功能，還可按需點播。CBS All Access還提供14家00的實時視頻流。在4月的NAB展會上，CBS宣布，已與其相關公司達成傳輸協議，可增多CBS流媒體直播臺，現數量達56個。CBS意在通過互聯網直播臺，在短時間內打造類似線性播出的體驗，建立直達用戶的渠道。

“我們主要的目標客戶是兩類人，一是CBS的超級粉絲，二是可能從未訂閱過傳統有線電視套餐，僅通過網絡觀看視頻內容的人，CBS互動娛樂數字化平臺高級副總裁兼總經理Rob Gelick說。”“與此同時，我們在研究從訂閱CBS All Access數據庫的男人和女人們。對想要更多CBS的節目的CBS超級粉絲這項服務的創建會特別有吸引力。”

CBS All Access非常適合在“本季壓軸秀”搶到新的客戶，因為那時候觀眾喜愛的電視節目正要結束。“每年的這個時候，觀眾都愿意看看，在傳統的播出季可能忽略的內容，追趕上他們可能已經錯過的內容，”Gelick說。“CBS All Access讓他們有機會深入鉆研這一系列內容，既可從開頭看起，也可以隨心所欲地獲得想要觀看的許多情節。”

NBC發力體育

NBC最大規模的奧運會和超級碗視頻流觀眾數量已被人關注到。隨著2015年斯坦利杯季后賽NHL的進行，NBC已經增強了NHL比賽圖形效果，觀眾可通過NBC Live Sports Extra觀看。在通過APP觀看時，還可訪問交互功能，包括實時比賽選手和賽事統計數據、名冊清單，實況場地圖，還可顯示拍攝位置、蓋帽、進球，開球、命中……此外，使用APP上重新設計的Key Events欄，每一次進球、點球和賽事變化都可迅速提供給觀眾進行重播。

“我們一直在努力為觀眾改善視頻體驗，”NBC體育集團產品開發副總裁JackJackson。“有了這些新的工具，球迷在Live Extra觀看NHL比賽可在指尖獲得比以往任何時候更實時的信息。”這些額外的功能讓NBC Sports LiveExtra實現了獨立的視覺體驗，也可以成為人們一邊在高清電視上看節目，一邊使用的第二屏。

ABC指向社交媒體觀眾

ABC的Watch app為驗證了身份的用戶提供網絡最流行節目的直播和點播，外加8個ABC 00的直播視頻。今年夏天，ABC Family將推出一個Watch ABC Family的修訂版，支持觀眾瀏覽每集的照片/視頻，包括觀眾來自社交媒體的評論，觀眾在觀看流媒體節目時，可讓觀眾把一些節目片段實時發布到自己的社交媒體帳戶上。

總體而言，修訂后的WATCH ABC Family應用程序目標是把內容推送給更年輕的社交媒體觀眾。“我們的觀眾是由移動的一代組成，”ABC家庭頻道的總裁Tom Ascheim說。“他們生活在數字世界，并期待節目在任何設備都可以觀看。WATCH ABC Family滿足這一期望。”

FOX繼續擴大

福克斯表示，FOX NOW TV Everywhere服務已經獲得超過80%的美國有線/衛星/電信電視訂戶，加入最近列入的DirecTV，FOX NOW的觀眾可在第二天早上看到直播的內容。在最新的iOS、Android和Windows Mobile設備上，外加上聯網電視平臺，如蘋果電視和Roku都可訪問FOX NOW的內容。

“我們前進了很大一步，在幾乎全部的移動和連網設備上，為美國每位付費電視的客戶提供福克斯的全部劇集，”福克斯廣播公司數字部總裁David Wertheimer說：“和具有超前思維的合作伙伴，如DirecTV公司，我們正把電視無處不在從口頭禪變成現實。”除了DirecTV之外，各大視頻提供商支持Fox Now and Fox.com認證，包括ATT的U-verse、Bright House Networks、C ablevision、 Charter，、Comcast Xfinity、Cox、Dish、Me diaCOm、Suddenlink、TimeWarner Cable和Verizon FiOS。

PBS提供聯網的本地內容

PBS的PBS Video網站可訪問許多PBS最受歡迎的節目，以及片段和預覽。用戶使用可選擇的菜單，還可以從當地的PBS臺訪問視頻。PBS的應用程序提供類似的內容訪問；PBS還有一系列播放特定節目的應用程序，例如“AmericanExperience”、“Nova”和“PBS新聞時間”。

PBS Kids剛剛發布了用于Apple Watch的“Super Visiori”的應用程序。它可以讓家長在pbskids.org設置孩子時間限制，發送郵件到手表上，提醒孩子是時候休息一下。