秦皇島地區(qū)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究

摘 要：秦皇島發(fā)展旅游的基礎(chǔ)良好，本文主要依據(jù)秦皇島地區(qū)旅游資源及開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)踐中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行分析，并結(jié)合秦皇島地區(qū)實(shí)際，給出旅游產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)的建議。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)品； 秦皇島； 旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)； 建議

中圖分類(lèi)號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-3315（2015）01-170-001

秦皇島地區(qū)位于河北省東北部，北倚燕山，南臨渤海，素有“京津后花園”之稱(chēng)。又有長(zhǎng)城、濱海、生態(tài)等良好的旅游資源。擁有歷史文化名稱(chēng)山海關(guān)，避暑勝地北戴河，南戴河旅游度假區(qū)，昌黎黃金海岸旅游景區(qū)。

一、秦皇島旅游資源及旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

1.旅游資源概況

秦皇島是國(guó)家級(jí)歷史文化名城、名勝風(fēng)景區(qū)，優(yōu)秀旅游城市，具有深厚的歷史文化、秀麗的自然風(fēng)光，旅游資源十分豐富。

2.旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

目前，秦皇島地區(qū)開(kāi)辟了長(zhǎng)城文化、海濱休閑度假、歷史尋蹤、觀鳥(niǎo)旅游、名人別墅、山地觀光、海洋科普、國(guó)家地質(zhì)公園、體育旅游、鄉(xiāng)村旅游、城鄉(xiāng)雙向游、會(huì)議旅游、工業(yè)旅游等多種精品旅游線路和具有地方特色、地方文化的山海關(guān)長(zhǎng)城節(jié)、孟姜女廟會(huì)、望海大會(huì)、昌黎干紅葡萄酒節(jié)等旅游節(jié)慶活動(dòng)來(lái)吸引更多的國(guó)內(nèi)外游客。

二、秦皇島旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)踐中出現(xiàn)的問(wèn)題

1.地區(qū)旅游發(fā)展分散經(jīng)營(yíng)

秦皇島地區(qū)現(xiàn)在的旅游發(fā)展仍然處于分散型經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，還沒(méi)有形成全市整體統(tǒng)一的旅游格局。針對(duì)秦皇島豐富的旅游資源，缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)和綜合利用，整體的旅游業(yè)發(fā)展還沒(méi)有擺脫“小旅游”的觀念束縛。旅游宣傳方面，秦皇島地區(qū)的宣傳活動(dòng)十分薄弱，缺乏新媒體運(yùn)用和高質(zhì)量的宣傳促銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，許多外地人只知道北戴河，而不知道秦皇島，旅游宣傳上存在零散問(wèn)題。

2.地區(qū)旅游季節(jié)差異過(guò)大

秦皇島地區(qū)旅游淡旺季反差過(guò)大是困擾著秦皇島地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的最大問(wèn)題。秦皇島對(duì)如何延長(zhǎng)旅游旺季，如何縮短淡季問(wèn)題始終制約著秦皇島地區(qū)旅游發(fā)展，但始終未解決。另外，秦皇島地區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)還不夠完善和深入，主要客源是東北和華北地區(qū)，城市輻射面相對(duì)較弱也是制約秦皇島旅游業(yè)發(fā)展的重要因素之一。

3.地區(qū)旅游產(chǎn)品缺乏開(kāi)發(fā)深度

秦皇島地區(qū)的大旅游環(huán)境不夠?qū)捤桑糜挝镉写岣?。在秦皇島豐富的旅游資源背景下，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理應(yīng)更具優(yōu)勢(shì)。然而，秦皇島地區(qū)的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)似乎進(jìn)入了僵局，景觀良好的山水資源成為觀光產(chǎn)品，民俗風(fēng)情等大多策劃成景區(qū)文化節(jié)，文物、古城、名人故居等歷史文化資源作為展覽館或文化景點(diǎn)，以保護(hù)為主。調(diào)查顯示，大多數(shù)的游客認(rèn)為，來(lái)秦皇島旅游的主要吸引力在于海濱風(fēng)光。秦皇島海岸最大的特點(diǎn)是它和綿長(zhǎng)的金沙灘相連，沙軟潮平處處可作浴場(chǎng)，這在國(guó)內(nèi)沿海很少見(jiàn)，并且長(zhǎng)城沿著老龍頭地勢(shì)深入大海更是世間難見(jiàn)。但隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。新的富有特色的旅游景點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，秦皇島地區(qū)在旅游資源的利用上是粗放的，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)大部分還停留在靜態(tài)的觀光模式上，旅游結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，現(xiàn)如今，隨著人民生活水平的提高，旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，單純觀光旅游已經(jīng)不能滿(mǎn)足游客的需求，這也造成了秦皇島旅游競(jìng)爭(zhēng)力的下降。

三、秦皇島旅游產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)建議

1.優(yōu)化旅游環(huán)境，健全城市功能，樹(shù)立“大旅游”觀念

就是要把整個(gè)秦皇島地區(qū)旅游業(yè)作為關(guān)系到國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展全局的一個(gè)綜合性的大產(chǎn)業(yè)，作為與各個(gè)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群來(lái)看待，把整個(gè)秦皇島地區(qū)當(dāng)作一個(gè)大的旅游產(chǎn)品，大力推進(jìn)與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，培育新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，塑造整體形象，激發(fā)綜合吸引力。

2.建立整體旅游產(chǎn)品宣傳形象

建立整體旅游產(chǎn)品宣傳形象，創(chuàng)新秦皇島地區(qū)旅游產(chǎn)品類(lèi)型，建立獨(dú)特、鮮明的旅游形象，依靠形象來(lái)吸引游客來(lái)秦皇島旅游。由于秦皇島沒(méi)有明確的旅游形象，致使很多人都不知道秦皇島，而轄區(qū)內(nèi)的北戴河、山海關(guān)等地卻有很高知名度。因此，要想吸引更多的游客，需要打破傳統(tǒng)的旅游觀念，開(kāi)發(fā)更多創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品。

3.旅游產(chǎn)品品牌化

建立秦皇島地區(qū)旅游產(chǎn)品品牌，潛在保持和吸引旅游市場(chǎng)。進(jìn)一步開(kāi)發(fā)海洋、工業(yè)、民俗文化、生態(tài)等旅游產(chǎn)品，使旅游產(chǎn)品精品化，主導(dǎo)旅游產(chǎn)品多元化。主導(dǎo)旅游產(chǎn)品在激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中是銳利的武器，是一個(gè)旅游地的精品和名牌。

（1）充分利用海洋資源，在現(xiàn)有的海洋旅游產(chǎn)品之上優(yōu)化升級(jí)深度開(kāi)發(fā)，滿(mǎn)足游客日益多元化需求。比如開(kāi)發(fā)高質(zhì)量的海洋夜生活，開(kāi)發(fā)具有自身特色的夜生活文化旅游產(chǎn)品，營(yíng)造一種蘊(yùn)含著豐富海洋文化內(nèi)涵的夜生活氛圍；開(kāi)發(fā)更多的海上項(xiàng)目，增加游客的參與度，把傳統(tǒng)的“觀?！鞭D(zhuǎn)變成“體驗(yàn)海洋”等。

（2）結(jié)合秦皇島的地理優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化工業(yè)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。秦皇島地區(qū)工業(yè)資源豐富，秦皇島港是國(guó)內(nèi)少有的“不凍良港”、昌黎有華夏等知名干紅葡萄酒廠、山海關(guān)公牛啤酒以及秦皇島耀華玻璃廠等等，可以策劃一系列游客參與度高的體驗(yàn)型工業(yè)旅游產(chǎn)品。

（3）秦皇島有很多節(jié)慶、漁業(yè)、農(nóng)業(yè)、飲食居住等民俗文化，但缺乏資源整合和完善的策劃方案，深層次開(kāi)發(fā)民俗文化旅游產(chǎn)品，創(chuàng)出秦皇島旅游產(chǎn)品特色，擴(kuò)大客源地，甚至吸引游客重游，增強(qiáng)秦皇島地區(qū)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

（4）著力開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村風(fēng)情的休閑度假旅游產(chǎn)品?，F(xiàn)代生活的壓力不斷加大，越來(lái)越多的城市旅游者渴望能夠回歸大自然，體驗(yàn)鄉(xiāng)村的生活，鄉(xiāng)村旅游日益成為受歡迎的旅游形式。秦皇島氣候宜人，環(huán)境優(yōu)雅，又有藍(lán)天碧海金沙的呼應(yīng)，只要合理開(kāi)發(fā)，便可營(yíng)造成如詩(shī)如畫(huà)般具有特色的度假旅游產(chǎn)品。

隨著旅游業(yè)的高速發(fā)展，新的旅游地在不斷的崛起，在旅游產(chǎn)品不斷創(chuàng)新的今天，游客的需求也會(huì)越來(lái)越多，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，對(duì)游客保持長(zhǎng)久的吸引力，是秦皇島旅游業(yè)生存與發(fā)展的重要保證。要做到傳統(tǒng)與創(chuàng)新旅游產(chǎn)品共營(yíng)模式，進(jìn)一步挖掘秦皇島豐富的旅游資源，深度開(kāi)發(fā)各類(lèi)旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足旅游者多元需求，才能在如此激烈競(jìng)爭(zhēng)的旅游市場(chǎng)中求得發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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