城市特色文化形象塑造的初探

摘 要：本文擬以保定市為例，以城市特色文化形象塑造為主題，首先從城市特色文化形象的內(nèi)涵，城市特色文化形象塑造的重要意義，其次對(duì)加強(qiáng)城市特色文化形象塑造的途徑做出了具體分析，以期打造城市文化品牌，進(jìn)一步激發(fā)城市文化制度紅利，切實(shí)推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：城市； 特色文化； 內(nèi)涵； 途徑

中圖分類號(hào)：C912.81 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-3315（2015）05-176-001

城市文化，指的是隨著生產(chǎn)力發(fā)展、科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，人類在城市建設(shè)過程中不斷創(chuàng)造更多的物質(zhì)財(cái)富，同時(shí)是指在城市建設(shè)過程中不斷創(chuàng)造精神財(cái)富，是里子與面子的結(jié)合體。從城市特色文化形象來看，更加注重城市文化的面子建設(shè)，可分為物質(zhì)文化層、行為文化層、觀念文化層三個(gè)層面，以不同層面來作為人們對(duì)城市的綜合識(shí)別。

一、城市特色文化形象的內(nèi)涵及意義所在

1.不同層次含義

按照不同層次的劃分，城市特色文化形象可分為三個(gè)層次。分別為物質(zhì)文化層、行為文化層、觀念文化層。從物質(zhì)文化層來看，主要是以感官和一些輔助工具為識(shí)別體系，包括公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、特色道路規(guī)劃、基建項(xiàng)目、主要標(biāo)志、特色建筑等為此體系的基本要素，是人們視覺體系中的主體客體化事物，如商場(chǎng)、學(xué)校、場(chǎng)館，甚至是雕塑、草木等。從行為文化層來看，主要是以人們的綜合素質(zhì)為識(shí)別體系，包括當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化、社會(huì)治安、管理模式、市民素質(zhì)、政府行為等各種管理和行為，是人類活動(dòng)中文化綜合信息的表征。從觀念文化層來看，是代表城市特色文化形象的主要標(biāo)志，也稱為觀念識(shí)別體系，主要包括人們的世界觀、價(jià)值觀、城市規(guī)章制度以及城市經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)和生態(tài)五位一體的總體發(fā)展戰(zhàn)略，是體現(xiàn)城市特色文化形象的重要因素。因此，我們可以得出以下結(jié)論：物質(zhì)文化層是城市文化形象的基礎(chǔ)，行為文化層是城市文化形象的中堅(jiān)，觀念文化層是城市文化形象的靈魂，三者共同構(gòu)建了城市文化形象的豐富內(nèi)涵。

2.城市特色文化形象塑造的意義

城市特色文化形象是一個(gè)城市極為重要的“無形資產(chǎn)”，是一個(gè)衡量城市各項(xiàng)指標(biāo)發(fā)展的“窗口”，獨(dú)特的城市文化形象能夠提高城市的競(jìng)爭(zhēng)力、知名度、美譽(yù)度，吸引更多的知名人士關(guān)注城市特色文化形象。這樣一來，能夠使國(guó)內(nèi)外的人才、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、資源等大量流入并進(jìn)行合理、有效的配置，使無形的精神財(cái)富轉(zhuǎn)變?yōu)橛行蔚奈镔|(zhì)財(cái)富。另一方面，以“城市特色文化”為依托，大力扶持城市旅游業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步加快城市第三產(chǎn)業(yè)的步伐，使市民在城市也能夠感受到“農(nóng)夫”的艱辛。以保定市為例，其許多優(yōu)秀的城市建筑非常重視城市形象的設(shè)計(jì)和建設(shè)，努力塑造和開發(fā)城市形象，以帶動(dòng)包括旅游服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。如保定曾獲得“戲劇之鄉(xiāng)”、“中國(guó)民間音樂之鄉(xiāng)”、“中國(guó)民間特色藝術(shù)之鄉(xiāng)”、“雕刻之鄉(xiāng)”、游泳之鄉(xiāng)、全國(guó)籃球城市、全國(guó)乒乓球重點(diǎn)城市，“長(zhǎng)壽之城”、“冠軍之城”等多種稱號(hào)，應(yīng)發(fā)揮保定的這些特色，打造城市文化品牌。

二、城市特色文化形象塑造的主要途徑

城市文化形象的層次性，決定著城市文化形象塑造的全過程。也就是說，城市文化形象的塑造，遵循著一個(gè)由表及里、由淺人深的整體運(yùn)行過程。具體來講，主要是搞好“四抓”。

1.抓硬件—為城市著裝打扮。

從人的感官去識(shí)別，城市文化建設(shè)形式較為靈活，以致于有人把城市喻為“凝固的音樂”。因此，城市特色文化形象的塑造，首先要從城市的面子等硬件工程抓起。以城市觀念文化層面的需求為依托，以城市著裝為重點(diǎn)，大力推動(dòng)城市特色標(biāo)志的設(shè)計(jì)和建設(shè)、城市基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善，城市公共服務(wù)設(shè)施的規(guī)劃等內(nèi)容，體現(xiàn)出城市特有的文化和人文底蘊(yùn)，彰顯城市鮮明的個(gè)性。保定市《關(guān)于實(shí)施文化引領(lǐng)戰(zhàn)略，建設(shè)文化強(qiáng)市的意見》指出：以建設(shè)京畿強(qiáng)市、善美保定為目標(biāo)，進(jìn)一步深化文化體制改革，加快推動(dòng)全市社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮。我們既要堅(jiān)持開展精神文明創(chuàng)建、文化活動(dòng)、文化產(chǎn)品生產(chǎn)等體現(xiàn)保定人文精神和文化品格的軟件建設(shè)，又要注重標(biāo)志性建筑物、文化設(shè)施、文化陣地、城鎮(zhèn)建設(shè)等硬件設(shè)施的加強(qiáng)，體現(xiàn)保定文化元素，提升城市品位，提高公眾的幸福指數(shù)，形成文化創(chuàng)新的氛圍，為城市著裝打扮。

2.抓活動(dòng)—為城市輸液造血

城市作為人類生存活動(dòng)的空間，就要求人在進(jìn)行物質(zhì)生產(chǎn)和精神生產(chǎn)的過程當(dāng)中，要與城市的文明程度和城市個(gè)性色彩相吻合，這樣一來，就要求城市文化形象的塑造要緊緊抓住人的基本行為活動(dòng)，為城市的正常運(yùn)作輸液造血，為城市文化水平的提高強(qiáng)筋壯骨。這種行為活動(dòng)設(shè)計(jì)包括政府形象的塑造、市民行為的規(guī)范、各種社會(huì)生活行為的引導(dǎo)等諸多方面。例如保定市政府設(shè)立市長(zhǎng)熱線，為市民提供全方位、全程式的“一線式”信息服務(wù)。

3.抓精神—為城市強(qiáng)身鑄魂

培養(yǎng)城市精神、構(gòu)造城市先進(jìn)的價(jià)值觀念體系，是城市文化形象塑造的重要組成部分，肩負(fù)著制定城市文化形象近期和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略。保定市出現(xiàn)的“油條哥”、“護(hù)井哥”、“獻(xiàn)血哥”、“養(yǎng)老哥”等凡人善舉，善心涌動(dòng)，善意濃濃，善美保定，善行河北，善譽(yù)全國(guó)，充分說明了廣大人民群眾用善美行動(dòng)對(duì)新時(shí)期保定精神的熱切回應(yīng)和主動(dòng)尊崇。同時(shí)，我們應(yīng)進(jìn)一步深入挖掘、整合始祖文化、誠(chéng)義文化、書院文化、直隸文化等保定市特色文化資源，充分發(fā)揮大學(xué)城、冠軍城、作家城、旅游城、愛心城、英雄城、擁軍城等特色文化優(yōu)勢(shì)，讓城市規(guī)劃富含文化元素，利用好文化，用文化滋養(yǎng)精神，再現(xiàn)城市精神和城市價(jià)值觀。

三、結(jié)語(yǔ)

城市特色文化形象是城市文化時(shí)空發(fā)展的產(chǎn)物，每一個(gè)城市都有自己的文化脈絡(luò)。我們?cè)谒茉斐鞘形幕蜗蟮臅r(shí)候，既要尊重歷史，挖掘城市文化底蘊(yùn)；又要注重創(chuàng)新，著力打造城市特色文化品牌。只有這樣，我們塑造的城市文化形象，才會(huì)更富有價(jià)值和生命力。

基金項(xiàng)目：保定市科學(xué)技術(shù)研究與發(fā)展指導(dǎo)計(jì)劃（14ZR033）-城市特色文化形象的塑造研究-以保定市為例

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