基于視覺營銷理念下的紡織品陳列色彩設計

摘 要：紡織品陳列色彩設計是以色彩為中心，結合商品陳列方法對商品進行色彩排列組合，創造出既符合品牌風格，又符合流行趨勢的色彩形象。家用紡織品陳列色彩設計是家紡產品銷售終端環節對商品色彩的再次設計。

關鍵詞：視覺營銷； 商品陳列； 色彩設計

中圖分類號：TS942.8 文獻標識碼：A 文章編號：1006-3315（2015）05-161-001

家紡企業想提高市場競爭力，勢必重視銷售終端陳列的廣告效應，實踐證明，最直接、最有效的方法是在陳列中使用色彩，利用色彩來提升品牌價值和企業形象識別。

一、視覺營銷理念下商品陳列的審美特征

紡織品終端陳列設計是采用一定視覺傳達手段和營銷原理，借助道具、設施和照明技術，通過對展示空間環境的創造和商品陳列的有序設計，突出商品的美感，從而達到吸引消費者購買欲望的目的。要達到這個目的，其商品的陳列與展示必須具備形式美和意境美等審美特征，使人產生親切、愉悅等心理感受。一個人性化的紡織品展示，是指符合人審美意識需求和情感內涵的商品展示形式。

二、色彩在紡織品終端陳列中的作用

心理學研究表明，在人所接受的全部信息當中，有83%源于視覺，這說明視覺給人的知覺、記憶、思維等活動提供了最廣泛的素材，也給人的情緒體驗創造了豐富的條件。對于視覺感知元素來說，色彩，喚起了人的第一視覺作用，科學組合、搭配得當的陳列色彩，可以給銷售終端動人的整體印象，增強了品牌識別度。

1.色彩的寓意：不同的色彩有其象征意義及心理效應，尤其是通過聯想而產生的深層次效應，色彩具有寓意、識別和記憶功能，幫助設計者表達設計理念，展現商品陳列的整體風格。

2.色彩的氛圍營造：色彩設計首先服務賣場氣氛的營造，不同的色彩能引發不同的心理反應，營造出不同的空間環境氣氛。

3.色彩的節奏及層次：不同的色彩組合能讓商品陳列具有節奏感與層次，色彩搭配的節奏感可以打破賣場中平淡的局面，讓空間充滿生機。

三、陳列色彩規劃的成因分析

對于色彩的良好利用，提高消費者對于品牌文化和品牌精神的重新解讀，使得品牌價值得到更好的傳播和認同。品牌色彩要想給消費者留下難忘的第一印象，除了標準色彩的運用外，要綜合品牌理念、消費人群、風格、季節性等因素。

1.消費人群：紡織品的消費人群以女性居多，主要有成人類及孩童類。孩童類紡織品陳列根據孩子的心理特點，常采用高明度為主、低明度次之，色彩純度則是以低純度為主，中純度次之，整個空間用色具有軟和感和溫馨感。

2.風格：每個品牌的家紡展品都有自己的風格定位、目標客戶群，不同風格的紡織品陳列需要不同的色彩表現，來強調其品牌定位。

3.季節：紡織品展示雖不像服裝類商品具有強烈的季節性特征，但也需考慮此因素。例如春夏季和秋冬季的商品在色彩上要考慮消費者的心理需求，同時強化節日氛圍特征來對商品進行陳列展示。

四、紡織品陳列色彩設計的原則及方法

紡織品終端陳列在進行企業和品牌文化定位后，可結合流行趨勢和市場信息，依據風格及主題定位進行商品的展示，明確陳列色彩的基本方向，理清造型、材質及其與色彩之間的關系。明確商品及環境的主體色、輔助色和點綴色，通過改變色相、明度、冷暖、純度、面積、肌理等來調整色調變化，色彩運用注意統一中有變化、均衡中求和諧。

1.櫥窗展示的色彩設計

紡織品的櫥窗展示，應重點在于風格及氛圍的營造，借助于展具、裝飾物和背景環境處理對商品進行巧妙的布置，結合色彩、照明等手段，營造一種良好的視覺效果。消費者在逛店時，在遠處觀察某個賣場形象不錯，從品牌色彩刺激馬上就會引導消費者的第一感官——視覺，隨之會考慮進入這家賣場。這就達到銷售的第一階段。

櫥窗照明是針對來往行人設計的，因此，櫥窗內的亮度要比店鋪內高出2～4倍，整體色彩可根據主題、季節性、節日文化氛圍的變化進行調整。

2.光源環境的色彩設計

陳列空間的裝飾照明設計可運用不同色光，營造光環境色彩，烘托陳列空間氣氛。展示氣氛與光色密不可分，色溫的冷暖變化可帶給人溫馨、熱烈抑或涼爽、輕快等不同心理感受。結合光源的形狀、面積大小，可營造多層次的陳列效果。

3.商品配置的色彩設計

不同的色彩組合能夠讓商品陳列具有節奏感與層次，方便商品的管理、更新及選購。例如按照光譜色彩排列，以紅、橙、黃、綠、藍、靛、紫的光譜順序由左向右排列，視覺效果令人有親切感；或者以明亮度高低來排列，可以把明亮度高的商品放在上方，明亮度低的商品放在下方，這樣可以增加商品的穩定感。縱向配置顏色相同、明亮度不同的商品時，采用此法配置是最理想的一種形式。

杭州職業技術學院院級課題“家用紡織品陳列設計之探究”成果，課題編號：KY201304

參考文獻：

[1]（日）小林重順.《色彩心理探析》，人民美術出版社，2006

[2]朱介英.《色彩設計與配色》，中國青年出版社，2004

[3]馬大力.《視覺營銷》，中國紡織出版社，2004