愛游戲張鵬：手游平臺變革之路的先行者

2014年，韓寒導演的一部《后會無期》曾火爆一時，而片尾曲《平凡之路》卻給觀眾留下了更加長久而深刻的記憶。無論出身如何，經歷如何，曾經輝煌驕傲，或是曾經墮入黑暗，兜兜轉轉，我們最終都會踏上這樣一條平凡之路，樸實而充滿夢想的平凡之路。

張鵬和愛游戲在2014年便走上了這樣一條“平凡之路”。在手游行業泡沫叢生的今天，有太多從業者不甘于平凡，追求一舉成名，一夜暴富者前赴后繼，導致“挖坑”、“刷榜”、“暗扣”等急功近利的亂象屢見不鮮。堅持為更多人創造快樂，打造使游戲CP和玩家都能夠長久收益平臺，推動手游行業健康發展，則是愛游戲面對行業泡沫所選擇的“平凡之路”，也是一條承載愛游戲未來夢想的變革之路。經歷了5年的發展，這個擁有運營商背景的企業終于在2014年實現了勇敢的蛻變，成為了最早進行公司化，市場化運作，擁有外部股東的運營商游戲平臺。無論是外部股東入股還是核心團隊自己掏錢入股，對愛游戲來說都是需要冒風險的事，這無疑對于張鵬來說將意味著又一次實現夢想的“創業”。但就像張鵬自己所說的一樣：“我們選擇走上了平凡之路，就一定要有夢想，2014年很多人實現了自己夢想，對于我們來說，也一定要去爭取實現我們的夢想”

行業浪潮中的變與不變

張鵬是完全有理由如此自信的。作為一個擁有30年游戲齡的行業從業者，入行5年來，已經將愛游戲發展為累計用戶已超過2億，擁有6000多款正版游戲，與1200多家業內廠商達成合作，平臺用戶付費比率達到30%，各項數據都在行業中名列前茅的手游平臺。但從整個手游行業來看，人口紅利消失，手游增速放緩，產品趨同化山寨化日益明顯，國產原創手游質量創新力不足等已經成為業內不爭的事實，手游行業無疑將面臨著一場重大變革。面對即將到來的變革大浪潮，愛游戲作為游戲渠道和平臺，也需在變革與堅持中找到自身的發展之路。

在移動互聯網時代，面對更大的用戶群體和更加碎片化的游戲時間，輕游戲在用戶的選擇中占了相當大的比重。“輕游戲”的概念也正是張鵬所提出的。然而，從2014年整個手游行業的發展來看，更多的傳統端游廠商涌入手游市場，在擁有強大資金支持和核心開發能力的他們將大量的重度游戲帶入市場，同時也將很大一部分端游用戶帶入了追求重度手游的行列，這也造成了2014年后半年重度手游的集體爆發。隨著4G網絡的發展和硬件技術的逐步提高，重度手游的質量和游戲體驗將變得越來越完善，用戶黏性將日趨提高，用戶量逐步增加。面對市場的變化和用戶的需求，愛游戲迅速做出了應對，與多家國內外重度手游CP達成合作，將質量更高，體驗更好的重度游戲帶給用戶。順應大勢所趨。是為變。

但不得不說，重度游戲的開發對于國內的中小游戲CP的確像一個難以逾越的鴻溝。無論從技術方面，團隊方面還是資金方面，都難以和大型端游廠商相抗衡。所以，愛游戲繼續堅持扶持中小CP做“輕游戲”，以此來幫助他們“繞過”這個鴻溝。五年來，愛游戲已經累計為國內的游戲CP創造了10億元的價值。觸控科技，樂風創想，上海索樂，中科奧等研發商均在愛游戲的扶持下以高質量的輕游戲為自己在中國手游市場開拓出了一片天地，如今，這些CP都已在行業內擁有各自的市場份額和用戶群，產出的精品化游戲越來越多，收入也成倍增長，已形成健康穩定的商業模式。對于這些CP的成功，張鵬認為：“CP需要耐得住性子去做好產品，堅持做真正能夠讓用戶需要的認可的喜歡的產品。像觸控這種大團隊也都是從小團隊做起，中小團隊要避免陷入一直偏向做重度手游這樣一個怪圈。重度游戲可以做，但也要評估自己開發的能力是否能拼得過那些大的端游廠商。”這是變革浪潮中的一種堅持，也是這五年來愛游戲與CP都能夠共同成長進步的奠基石。是不變。

成為下一個“最早”

在國內移動網絡發展迅猛的今天，單單一款游戲已不能滿足玩家的需求。從整個手游市場來看，能夠擁有更多社交化資源和社交軟件入口的游戲都有著很高的用戶黏度，付費比率，也擁有固定的用戶群。可見，更多游戲交互玩法和社交化需求被玩家所認可。而將游戲圈與社交圈相結合，給用戶帶來更多的有益于交流，產生快樂的游戲，這正是張鵬選擇進入游戲行業的初衷。愛游戲平臺媒體化的戰略也就應勢而來。

愛游戲的門戶Play.cn作為一個游戲平臺網站，如今已經擁有6000萬的瀏覽量，這一數字已經穩坐手游媒體前八的位置。因此，愛游戲選擇打造視頻流和UGC平臺作為媒體化戰略的兩大切入點，基于自身的電信基因，以流量優勢為先導，幫助玩家選擇游戲，解決用戶選擇的困難。而Play.cn作為門戶網站，積累了大量的專業玩家和粉絲，通過UGC平臺和網站，玩家和粉絲能夠建立起良好的溝通渠道，用戶可以在愛游戲上發布手游新聞，上傳游戲的視頻，在游戲中當主播，組建游戲工會，最終將整個平臺打造成一個有粉絲，有游戲，有交互，有樂趣的健康的媒體化的平臺。打造真正擁有交互渠道和媒體化內容的游戲平臺，不僅能夠滿足用戶對游戲交互方式的需求，也能夠對整個手游行業的交互式發展起到正面推動作用。

用戶需要更加精品的游戲，CP需要更加廣闊的發展空間，這恰恰是發行商需要做的。移動游戲的深度、精細、精品化運營將是未來國產手游的發行趨勢。中手游，觸控，飛流等國內一線發行商都已向深度化的運營方向邁進。未來手游的市場一定會形成產品精細化，運營深度化，分發縱向化的格局。這與愛游戲發展方向不謀而合。進軍發行行業也就成為愛游戲未來五年不可忽視的戰略布局。運用自身多年的游戲平臺經驗和強大的IP資源，幫助CP打磨產品，精細包裝，強勢運營，同時能夠讓更多的用戶擁有喜歡的游戲產品，是愛游戲旗下“炫彩互動”發行品牌的目標。

3億投資，匯集二百多位專業評測、運營、渠道、品牌人才于京、滬、寧、穗四地，雖然是首次試水發行行業，但年輕的愛游戲就是要做專業的發行！輕游戲和重游戲都將是愛游戲的發行重點，并將主要資金和精力投入到IP和品牌的打造，利用資源優勢力圖幫助中小CP打磨和調整產品，使這些CP完善自身技術和游戲品質的同時完善自己在整個手游產業鏈上的布局。愛游戲也希望與各大發行商通力合作，共同擴大發行市場，打造健康的行業環境。這樣一個“比較年輕，比較任性，有點資源，愿意投錢，又傻又天真”的發行商，能夠帶來市場和用戶所需要的產品，也能夠推動整個行業健康、良性的發展。在2015年手游發行市場上，將刮起一股清新、向上、健康的風潮。

成立5年來，愛游戲在張鵬的帶領下一直都是一個敢于做第一個吃螃蟹的企業。正是如此，愛游戲擁有了很多行業內的“最早”。“最早的國內Android手游平臺”，“最早注重正版的手游平臺”，“最早倡導前向付費的手游平臺”，“最早提出輕游戲理念的手游平臺”，這些最早不僅讓愛游戲取得了今天的成績，也使其擁有了很多成為“最早”的經驗和勇氣。就愛游戲在2015年的戰略布局來看，無論是媒體化打造還是發行戰略實施，都將會成為下一個“最早”。

“年輕就是愛玩”

“年輕≠年齡，我今年40歲，我覺得我不大，還是挺年輕的，年輕就是愛玩。”張鵬的這句話聽起來似乎與我們印象中的有著電信運營商氣質的大佬有些不同。多了一股年輕人特有的“沖勁”，這也正是這顆“年輕的心”。也給愛游戲帶來了許多不一樣的變化。

“零門檻，微競技”的“EFUN愛游戲手游大賽”帶著這股 “沖勁”應運而生。挑選各個年齡層適合的游戲，每個人都參與到游戲競技中來。不用像職業玩家一樣依靠大量的訓練和高質量的競技來獲得比賽的勝利。“微競技”的概念給選手帶來了“小刺激，大樂趣”，通過競技提高人與人，玩家與玩家之間的交互，最終達到全民參與，全民游戲，全民快樂的目的。而游戲過程中的挑戰性，競技性，交互性，這些能夠讓人獲得真正的開心和快樂的元素，在張鵬看來，正是游戲給人帶來的最本質的東西。而最終獲得比賽勝利的選手，愛游戲也能夠幫助他們實現平凡的夢想，并將這個夢想繼續傳遞給他人。

“年輕就是愛玩”不僅僅局限于EFUN大賽，同樣可以體現在任何一個普通的家庭當中。在TV游戲即將在國內普及的今天，愛游戲作為國內TV游戲平臺的先行者，將“游戲使人年輕”的本質帶到了每一個平凡家庭。通過多年的技術積累，愛游戲在TV游戲方面的發展已日趨完善。未來，愛游戲還將在優質產品的推廣和拓展第三方支付渠道上努力，爭取為用戶帶來更便捷，更舒適的家庭游戲體驗。因為張鵬相信，中國人一定會更多的回歸家庭，每個人都愿意與家人一起，坐在電視機面前，享受大屏效果的娛樂游戲產品，任何年齡曾的用戶都能夠感受年輕的心態，享受游戲帶來的最本質的快樂。

“夢想就是敢想敢做”

游戲化是互聯網時代重要的標志，它已經前所未有的占據和改變了我們的生活，我們完全可以借助游戲的力量，將自己的生活變得和游戲一樣精彩。正因如此，將游戲的快樂傳遞給每一個人，讓游戲改變每個人的生活便是張鵬和愛游戲一直以來的夢想。而怎樣才能讓游戲真正參與到我們的日常生活當中，讓更多的人用游戲的思維來看待我們的生活，改變我們的生活呢？在2015年，張鵬找到了十分合適的契機。

2015年初，愛游戲宣布與雷蛇達成了戰略合作伙伴關系，也找到了把游戲與現實生活緊密結合的切入口，而這個切入口正是一枚小小的手環。

而這一枚小小的手環帶來的想象空間是無窮的。它不僅可以記錄人們平時的生活狀態，坐臥行走，還能夠通過網絡模塊觸達我們日常的社交動態，待人接物。同時，作為可穿戴設備，與移動設備對接，將我們日常生活信息反饋到虛擬的世界中去，反饋到移動游戲中去。將生活中的行動與游戲結合，比如平常的跑步與健身能夠在跑酷游戲中獲得加成，養成類游戲可以通過平時的社交來加入新角色等等，這只是張鵬的一些最基本的設想，虛擬游戲與可穿戴設備的結合點有無限的想象空間，而雷蛇作為游戲硬件和游戲外設的全球標桿性企業，能夠給愛游戲提供更多技術支持。我們相信，在不久的將來，游戲改變生活，改變世界就不僅僅只是個夢想。關于夢想這件事，對張鵬來說，不僅僅是敢于提出想法，通過這枚手環他已經走在了將夢想變為現實的路上，這種敢想敢做的行動力，正是這個世界需要的。

結語

就像張鵬對于愛游戲的夢想一樣：“我希望愛游戲能成為用戶喜歡的平臺。炫彩互動能成為一家品牌的游戲娛樂公司，一家受人尊敬的互聯網企業就好了。”愛游戲正是沿著這樣一條發展路徑，逐步走上了自身的完善和變革之路，努力創造一個年輕創新的企業，努力塑造一個全面健康的行業，傳播游戲，傳播快樂，傳播“愛游戲”的心態，努力提供真正能使用戶獲得快樂的游戲，有益身心健康的游戲，有益于現實交流游戲，讓更多的人能夠用游戲的思維看待并改變這個世界。無論張鵬與他的愛游戲在未來能否實現這個夢想，但無疑，他在這條變革之路已經率先邁步，成為先行者，便是值得尊敬的。