伊利與蘇寧啟動(dòng)戰(zhàn)略合作 借大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)行為

8月5日，內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“伊利集團(tuán)”）與蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“蘇寧云商集團(tuán)”）在南京正式簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方商定將在市場(chǎng)、技術(shù)、渠道等方面進(jìn)行深度合作，并在電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)新模式、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域探索挖掘和研究消費(fèi)者數(shù)據(jù)，研發(fā)更貼合線上消費(fèi)人群需求的新產(chǎn)品以及持續(xù)優(yōu)化和完善現(xiàn)有產(chǎn)品。伊利集團(tuán)執(zhí)行董事、副總裁劉春海和蘇寧云商集團(tuán)COO侯恩龍出席了簽約儀式并致辭。

伊利集團(tuán)人士表示，本次簽約將推動(dòng)伊利與蘇寧的關(guān)系達(dá)到一個(gè)新高度，并為食品和互聯(lián)網(wǎng)零售行業(yè)的跨界創(chuàng)新合作提供新藍(lán)本。而這種全方位、前瞻性的深度合作，也意味著伊利正在不斷強(qiáng)化和鞏固其與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域合作伙伴的紐帶關(guān)系，提升通過(guò)大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者行為的能力，更好地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)現(xiàn)自身“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)圈戰(zhàn)略的目標(biāo)。

近年來(lái)，蘇寧一直致力于發(fā)展全渠道、全品類、全客群的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模式，并把目光瞄向全國(guó)30萬(wàn)億規(guī)模的消費(fèi)品零售市場(chǎng)，由此衍生出蘇寧易購(gòu)超市頻道、紅孩子母嬰頻道等新品類業(yè)務(wù)形態(tài)。

蘇寧方面表示，通過(guò)與乳業(yè)龍頭伊利的深度合作，蘇寧將在產(chǎn)品品類、價(jià)格等方面更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，利于自身獲取更多更有代表性的消費(fèi)數(shù)據(jù)，能夠更立體地洞察和分析消費(fèi)者不斷變化的行為與習(xí)慣，并在此基礎(chǔ)上協(xié)助伊利推動(dòng)更貼合線上消費(fèi)者人群需求的定制化新品研發(fā)。

專家分析指出，越來(lái)越多的快消品巨頭正將互聯(lián)網(wǎng)視為洞察消費(fèi)行為的重要工具。中國(guó)乳業(yè)龍頭企業(yè)伊利與中國(guó)最大的零售服務(wù)企業(yè)蘇寧的此次戰(zhàn)略合作與以往通過(guò)零售渠道輸出產(chǎn)品與服務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不同，可謂升級(jí)了一大步。

伊利與蘇寧的聯(lián)姻更多是雙方運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，進(jìn)行資源整合和信息共享，獲取洞察消費(fèi)者行為習(xí)慣的大數(shù)據(jù)，研發(fā)更多更有針對(duì)性的新產(chǎn)品，來(lái)滿足未來(lái)消費(fèi)者更多元化的需求。

事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)思維與消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，蘇寧和伊利在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)投入頗多，尤其在電視、電影、綜藝媒體等市場(chǎng)投入了巨大的資源。蘇寧易購(gòu)還連續(xù)兩年冠名“中國(guó)好聲音”，伊利QQ星也連續(xù)兩年獨(dú)家總冠名“爸爸去哪兒”等當(dāng)下熱門的娛樂(lè)欄目，二者品牌影響力在消費(fèi)者心中留下了深刻的印象。

在戰(zhàn)略合作會(huì)議上，蘇寧COO侯恩龍表示，希望通過(guò)高層會(huì)面進(jìn)一步加深雙方合作深度、擴(kuò)大合作范圍、獲取最優(yōu)合作資源，相互開(kāi)放、互為運(yùn)用，利用各自曝光及傳播資源，對(duì)雙方營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行曝光引流與品牌整合傳播。

他還表示，近日伊利集團(tuán)蟬聯(lián)全球乳業(yè)10強(qiáng)，而蘇寧也正值最執(zhí)著、最富朝氣和拼勁的年齡，在這個(gè)階段，蘇寧非常愿意與像伊利一樣的上游廠商攜手共同開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)零售這一片“藍(lán)?！?。

伊利集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此表示了贊同，并希望能夠與蘇寧這樣的渠道商建立起更緊密的連接，持續(xù)整合與升級(jí)O2O領(lǐng)域的零供合作，共同為推進(jìn)具有全球影響力的中國(guó)品牌建設(shè)開(kāi)辟新的局面。