礦泉水瓶上看報

在網絡的沖擊下，紙質媒體的發行量不斷萎縮，日本的《每日新聞》報社也經受著這樣的寒冬，發行量不斷下滑，導致廣告投放量減少，報社的發行員終日愁眉苦臉。

2015年2月，剛剛大學畢業的藤原進入《每日新聞》報當發行員。試用期間，主管說，現在的報社都在裁員，想要留下來，要么能夠完成每個月兩千份的征訂量，要么能開辟新的讀者渠道。

為了完成艱巨的發行任務，藤原每天下班后便在回家的路上認真觀察。地鐵車廂里的年輕人幾乎都埋頭盯著手機，只有幾個老年人戴著老花鏡，在聚精會神地翻閱報紙。周日早上，他還去書報亭買了份《每日新聞》，坐在旁邊的座椅上，悠然地看報，時不時還和亭主攀談幾句。亭主告訴他，這年頭都沒什么人來買報了，像他這樣的年輕人更是寥寥無幾，賣報還不如隔壁雜貨鋪里賣礦泉水賺得多呢……

藤原觀察到，從早上到中午，雜貨鋪賣出了四五十瓶礦泉水，而買報的不超過五人。他想，如果買一瓶礦泉水送一份報紙，促銷會不會讓人們多關注報紙？不過他立馬否定了這個想法，因為人們可能把報紙當成傳單，直接就扔掉了。那怎么才能把報紙和水一起送出去呢？看到礦泉水的包裝，藤原靈機一動，立刻起身回家，寫了一個充滿創意的發行方案。

第二天，藤原將方案交給主管。主管看后，驚奇地說：“你的意思是把報紙印在礦泉水包裝上，喚起年輕人的讀報意識，并且拓寬報紙的閱讀渠道？”藤原激動地點頭。主管悠悠地點頭說，這個點子不錯，不過要有廣告贊助商的認可才能驗證這個方案的可行性。

于是，藤原帶上公務包，打算挨個拜訪廣告商，誰知受訪的第一家體育服裝企業就很看好這個方案，毫不猶豫地和他簽訂了協議。

緊接著，雙方選定了一家優質礦泉水生產商，開始合作。為了保證新聞的可讀性和時效性，藤原代表報社和生廠商協定，報社將每天設計的最新報紙新聞概要發給生廠商，及時印刷到礦泉水包裝上，同時印上二維碼，方便消費者手機掃描，閱讀更詳細的報道。

終于，第一批帶新聞包裝的礦泉水上市了，市場反響確實不錯，公交車上，不論是上班族、學生、家庭主婦，只要手里拿有這種礦泉水的，都在盯著瓶身，用空閑時間認真“看報”，或者掃描閱讀更詳細的報道。一個月下來，印有新聞的礦泉水銷量驚人，這不僅打響了《每日新聞》的品牌，還帶動了報紙訂閱量的增長，報社的廣告也因此大幅度提升，而藤原也早就因為這個奇特的點子，被提前聘用。

藤原說，與其說這是推銷報紙，不如說是喚醒年輕人關心新聞的意識。在信息飽和的時代里，要想吸引年輕人的眼球，就得另辟蹊徑，懂得跨界和創新。

編輯 鐘健 12497681@163.com