強者更強 奧迪繼續(xù)夯實“領軍者”地位

二十多年來，在中國高檔車市場，奧迪始終扮演著領導者的角色。隨著“領先者”戰(zhàn)略的加速推進，奧迪競爭優(yōu)勢越發(fā)明顯。盡管與前幾年相比，今年高檔車市場增速明顯放緩，但是奧迪市場表現(xiàn)堪稱穩(wěn)健。在市場不甚樂觀的情況下，奧迪如何強化領軍地位？日前，一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理葛樹文就奧迪的品牌發(fā)展和市場表現(xiàn)接受了本刊的專訪。

◎智族GQ ◎葛樹文

◎與2014年相比，今年中國高檔車市場增速明顯放緩。作為高檔車領域的領軍者，奧迪今年的銷量表現(xiàn)如何，對奧迪來說2015是怎樣的一年？

◎今年前9個月，中國高檔車市場總銷量為127.45萬輛，同比微增4%，增速較前幾年下降明顯。同期，奧迪品牌在中國的總銷量為41.24萬輛，與去年基本持平。其中，國產(chǎn)車型銷售36.83萬輛，同比增長4.7%，略好于行業(yè)平均水平。目前，奧迪市場份額占中國高檔車市場的三分之一，遙遙領先于競爭對手。在銷售服務領域，奧迪的滿意度同樣是行業(yè)標桿。

對于奧迪來說，2015年是“強者更強”的一年。今年以來，一汽-大眾奧迪繼續(xù)夯實強者地位，提供“愉悅”的“用戶之道”、“未來”的“品牌之道”、“共生”的“廠商之道”，穩(wěn)步推進高檔車市場“個性化、小型化、運動化、環(huán)保化”的發(fā)展趨勢。

◎年初，一汽-大眾奧迪提出了“2015，強者更強！”的口號。今年以來，無論銷量、新品投放還是品牌建設，奧迪都做到了“強者更強”，進一步夯實了領先者地位。請問2015年奧迪在品牌建設和新品投放上都有哪些“大手筆”？

◎秉承“突破科技 啟迪未來”的理念，一汽-大眾奧迪在以“未來”為方向的“品牌戰(zhàn)略”指導下，打造“科技年”，鞏固奧迪品牌在科技領域的引領地位，真正實現(xiàn)“強者更強”。同時，借助拜仁中國行、奧迪杯、冰雪運動、quattro杯、港京拉力賽30周年、夏季達沃斯、北京國際音樂節(jié)、冠名《跟著貝爾去冒險》、攜手《他來了，請閉眼》等項目，多層次、多方位銳化品牌形象，提升品牌尊貴感。

在新車方面，今年我們?yōu)橹袊M者帶來了眾多全新車型和改款車型。

年初，奧迪A3家族5款新車型重磅上市，進一步豐富了A3家族的產(chǎn)品線，在中國高檔A級車市場中形成了極為豐滿的產(chǎn)品矩陣。

年中，經(jīng)過多方位進化的全新奧迪TT正式上市。它以突破性的設計語言、面向未來的高科技裝備以及強勁高效的動力表現(xiàn)，再次成為業(yè)界標桿。隨后，奧迪第一款插電式混合動力量產(chǎn)車——A3 Sportback e-tron正式登陸中國市場。

9月，高檔C級全路況旅行轎車——奧迪A6 allroad quattro上市。隨后，我們還迎來了獨具異格者——新奧迪A7家族上市，這是一款融合唯美與動感設計、匯聚領先科技的C級豪華轎跑車，被譽為“最美奧迪車型”。月底，奧迪RS系列的巔峰之作——新奧迪RS 7 Sportback撼世登場。

年底，我們將推出全新一代奧迪Q7，相信它的到來將再一次改變豪華C級SUV市場。此外，我們還將推出中期大改款的新奧迪A6L，屆時進一步豐富A6家族產(chǎn)品線。

◎今年8月，奧迪品牌在中國累計銷量突破300萬輛，請問300萬輛對奧迪意味著什么？300萬輛之后，奧迪的下一個目標在哪里？

◎作為國內(nèi)高檔車市場的領軍品牌，一汽-大眾奧迪在過去27年間創(chuàng)造了多項紀錄。今年8月，奧迪又登上了另一個巔峰——在華累計銷量達到300萬輛，是第一個達到這一“高度”的高檔車品牌。事實上，在奧迪進入中國的1988年，中國高檔車市場還是一片空白。彼時，奧迪從零開始，拓荒中國高檔車市場，逐漸確立了市場領導者地位，很長一段時間內(nèi)，“奧迪”就是高檔車的代名詞。直到今天，奧迪依然以三分之一的份額在群雄林立的高檔車市場獨占鰲頭。從用22年完成第一個100萬輛，到用33個月實現(xiàn)第二個100萬輛，再到用22個月達成第三個100萬輛，一汽-大眾奧迪“百萬輛級”加速度的背后，展現(xiàn)了“全價值鏈本土化”所帶來的強大體系能力，以及一汽-大眾奧迪不斷開拓的進取精神和對未來的精準判斷。

300萬輛，對于奧迪而言，既是對過去27年的業(yè)績總結，更是一個全新的起點，奧迪將由此開始，再啟征程。站在300萬輛的新起點上，一汽-大眾奧迪將繼續(xù)夯實“領先者”戰(zhàn)略，從“量”的積累，轉向“質”的全面提升，以極具魅力的產(chǎn)品、前瞻的科技和非凡的品牌體驗，愉悅廣大奧迪粉絲，確保市場份額遙遙領先，實現(xiàn)品牌尊貴度領先、用戶滿意度領先、員工滿意度領先。

◎再過兩個月，2015年就將結束，在接下來的兩個月中，一汽-大眾奧迪還有什么樣的品牌活動和新車型？

◎11月、12月不僅是車市的銷售旺季，也是各大輇開展品牌宣傳和新車上市的旺季。在接下來的兩個月中，一汽-大眾奧迪安排了密集的品牌營銷事件。由一汽-大眾奧迪獨家冠名的亞洲首檔自然探索類紀實真人秀《跟著貝爾去冒險》已經(jīng)登錄東方衛(wèi)視。同時，一汽-大眾奧迪與搜狐視頻深度合作的網(wǎng)絡自制劇《他來了，請閉眼》也已經(jīng)上線。在企業(yè)社會責任領域，一汽-大眾奧迪未來三年將繼續(xù)與愛佑基金合作，支持“愛佑·一汽-大眾奧迪上海寶貝之家”項目，讓更多病患孤兒得到救助。此前，一汽-大眾奧迪已連續(xù)三年、累計投入3000萬元人民幣救治病患孤兒。此外，奧迪在音樂、冰雪運動、高爾夫、足球、跨界合作等領域都會有所行動。

新車方面，11月，奧迪將推出一款重量級新車——全新一代奧迪Q7。此外，我們還將推出新款奧迪A6L。