RALPH LAUREN的美男們

所謂美男子中的“美”，豈會只有乏味的單一含義昵？！雙重含義其中之一是“美”，美國夢的美，畢竟品牌的創始人拉爾夫·勞倫先生是位土生土長的美國人，他一手一腳努力不懈地建立起來的品牌形象是次美國夢的具體實現；含義二是“美”不勝收中的美，倘若你懂得如何把拉爾夫·勞倫的西服穿得精巧絕倫、神機妙算，你一身的造型便能夠tag上當下Instagram最為流行的男服hashtag“#swag”，那即代表你的個人風格的確是魅力非凡。

拉爾夫·勞倫在1939年10月14日出生于一個由俄國移民到美國的家庭，原名為RalphLifsclitz，其父親是一位油漆工人，母親則是標準的家庭主婦，16歲的時候，在兄長Jerry的建議下，兄弟兩人用了Lauren來取代原來常常給人家取笑的姓氏。他自小的時尚靈感來自于電影和雜志，偶像是溫莎公爵和Katharine Hepburn，一早便衣著考究，當其他的男孩子個個都打扮得像Marlon Brando身穿著牛仔褲和摩托夾克之際，他卻打扮得文質彬彬。1967年他在一家名為A.Rivetz的領帶制造公司開始做設計，那是他建立其時裝帝國的第一步，他當時設計的領帶比標準領帶寬兩倍，設計又用上意大利多彩的花紋圖案，價格也貴兩倍，卻頗受市場歡迎，隨后那一年他用了5萬美元的貸款建立了Polo Ralph Lauren時裝公司，開始了他的商人生涯，美國的男服進化歷史，亦順理成章地展開了新的一頁。

1972年的時候，拉爾夫·勞倫推出其最著名的網格短袖襯衫，那就是大家所稱的Polo衫馬球衫，雖然那并不是他首創的男服單品類別，但他那一系列共24款顏色的推出模式，卻如閃電般陜速定義了Polo衫的新形象，成為了品牌的形象代表，至今仍然是大家衣柜中必定會擁有的休閑服。那件經典款式的馬球衫重點是貼身設計，袖口較高，于手肘上方數公分，衣領是主張半翻領的穿法，當然還有那不可缺少，以馬球運動者騎在馬上高舉球桿的左胸前醒目小巧的標志，也受到當時的常春藤名校畢業生優皮一族（ Yuppies）之擁護，天作之合地為這群對文化影響力甚強的仁兄們提供了一款介于正式與休閑之間的男服類別，好讓他們出入各種都會休閑場合都必然醒目有神。那帶點兒常春藤preppy富家子弟的休閑服的意識形態，更延伸為在2004年創立的支線系列Rugby Ralph Lauren。該支線服飾設計除了原有的preppy風外，亦注入了美式橄欖球的運動服元素，其市場策略更是精彩，于紐約市地標開設專門店，請來了年輕貌美具有各種膚色的俊男美女來當售貨員，他們以身作則地穿上五顏六色以條紋和數字為主打的休閑服，在專門店設計成如常春藤大學俱樂部的會所那樣的店鋪內一邊玩著美式桌上曲棍球一邊招呼客人，情景便如在1965年推出的那本《Takelvy》影集內的學院男生活現眼前，成為一時佳話，切切實實地成功打造出品牌那深入民心美男子的類型No.1——常春藤男生休閑族，可惜因為美國經濟不景氣的關系，Rugby支線只是叫好不叫座，在2013年正式關門歇業，卻給人留下了深刻的時尚印象。

在Ralph Lauren時裝帝國內深入民心的美男類型No.2，便是集合了西部拓荒與印第安文化的豪邁一族西部男，宣揚上述情懷的副線系列RRLCo.（又稱作DoubleRL）創立于1993年，而RR的意思即是Ralph跟他的妻子Ricky的簡稱，系列把最原始、最傳統的美國西部風格激情展現，實屬一趟懷舊的花旗時尚歷程，以往昔的美系工作服及戶外服為設計藍本，制作出精心設計、選料上乘的仿古著，當中以手織粗針毛衣、馬毛編織的皮帶、法蘭絨格子襯衫、日本牛仔布制成的復古水洗牛仔褲及皮革出品最為見長，品牌點點滴滴的靈感均來自勞倫先生在科羅拉多州那個用來度假的農莊里頭，品牌精神是歌頌那未馴化的西部獨立自由精神，你只要聯想作家歐內斯特·海明威跑到西部去游歷與寫作的話，便會意會到RRL系列的真諦吧！這條非主流的男裝副線在日本尤其受歡迎，全是因為木村拓哉在《月之戀人》劇集內的造型示范惹來大眾的追捧之外，超級齊備的表參道旗艦店更是不能錯過的時尚景點，同時RRL的定位那么出眾，或多或少也要多得職位為HeadofRalph Lauren的DougBihlmaier，這位滿面白胡子、樣貌似圣誕老人卻一身古著的老伯伯，效力了拉爾夫·勞倫公司差不多有四十年了，為品牌的形象、櫥窗陳列、廣告的美術指導下了不少心血與工夫，他更不時走訪美國各州的二手古著市場去尋找靈感，身體力行地燃燒著對美式古著的熱愛，確實不可多得，難怪RRL的branding與形象是那么的鮮明與特殊。

如果你對傳統美式西裝略懂一二，應該會記得1974年由羅伯特·雷德福主演的電影《TheGreat Gatsby》，當中那些溫文爾雅風度翩翩的男服，便是出自拉爾夫·勞倫的設計與形象指導，而話說有一次當勞倫先生到倫敦做了一套簡潔利落的西裝，回國后那套西裝入見人贊，他靈機一動，便在1994年的時候開設了另一名為PurpleLabel的支線，主力從意大利的St.Andrews工廠內打造能夠出入各大上流場合的高級西裝與禮服，以精湛的剪裁來重現昔日好萊塢的光華，亦將勞倫熱愛的英倫風發揚光大，也是向Savile Row量身定制剪裁及精工縫制技巧的一次致敬，支線的擁護者還有Jay-Z及Beyonce，他倆先后在其流行曲內大唱大贊本支線系列。不論是PurpleLabel那量身定制海軍藍的條紋三件式西裝，還是迎合Black Tie著裝要求的禮服，均經歷了超過80%手工裁制的矜貴工序，用上更是如意大利開司米及超級250精梳絨料等全球最上乘的布料，再配上優雅的珍珠貝母紐扣，或是袖口繡上名字首字母的雪白襯衣，統統保留著紳士特有的時尚氣派，那亦是拉爾夫·勞倫美男子類型No.3——西裝筆挺的紳士男。

永遠彌漫著一股濃烈美國氣息，不可否認是拉爾夫·勞倫品牌的特點，其美國式自由優雅的先行者的地位真的后無來者，品牌推出的一切，每每叫你與我聯想起那些青蔥的草坪、三件式的西裝、名馬與寶駒的意境，其高度風格化的時裝設計融合了幻想、浪漫、創新和經典，就正如他本人所說：“我設計的目的就是去實現人們心目中的美夢——可以想象到的最好現實。”很難怪他曾被《名利場》評價為繼迪士尼之后，另一位最出色的販夢高手，而美國夢的時尚，也因他而得以延續下去。