創新，始于消費需求

邵蔚

2014年度第六次國家紡織產品開發基地“成員日”活動除了邀請多位專家同與會者分享經驗，還安排了產品開發創新體系指導、新材料新技術指導以及基地企業開發與管理經驗的分享環節。

日前，由國家紡織產品開發基地秘書處策劃與籌備的2014年度第六次國家紡織產品開發基地“成員日”活動在北京成功舉行。48家國家紡織產品開發基地企業的80多位高層管理人員、產品開發人員以及技術人員等代表參加了此次活動。

本次“成員日”活動，特別邀請到了上海陳聞服裝創作工作室設計總監、2014年度最佳女裝設計師陳聞講解服裝品牌設計需求以及如何進行系統創新與設計的方法；中國紡織信息中心流行趨勢部設計總監張怡玲作為長期從事趨勢研究工作的專家，解讀2016春夏國際女裝秀場服裝趨勢，指導面料產品的開發方向；北京締元信互聯網數據技術有限公司總裁、信息網絡運營專家梅濤與同方知網紡織事業部總經理陳曦則剖析了移動互聯網、大數據在顛覆人們生活方式的同時，為產業發展帶來的機遇。

此外，主辦方還特別安排了產品開發創新體系指導、新材料新技術指導，以及基地企業開發與管理經驗的分享環節。

關注消費生活方式

對于紡織企業而言，無論處于整個紡織產業鏈的哪端，歸根結底都是為了終端服務，都需要對終端需求進行分析，對流行趨勢進行研究并靈活運用，才能最終贏得市場。

在本次“成員日”活動的現場，張怡玲解讀了2016春夏女裝秀場的面料流行趨勢，以面料開發的“點、線、面”進行展開，從“主題趨勢、流行色、圖案、關鍵面料”四大方向預測并分析了面料開發的方向和熱點。

“我在法國的時尚工作室工作了10年。在歐洲，消費者的體驗和感覺是非常重要的。國內的面料企業產品開發也應該積極關注消費者生活方式的轉變，以及由此帶來的體現科技、健康等面料肌理和功能化的需求。”張怡玲說。

陳聞以《從“鳥語花香-2015春夏牛仔時尚發布會”說起》為主題，詳細分析了服裝設計師的開發模式和對面料市場的需求，以及服裝品牌和企業對面料市場的需求。連續三年中國牛仔裝流行趨勢和中國女裝流行趨勢發布的豐富經驗，以及法國、美國、日本、韓國等時裝發布和展對于紡織企業而言，無論處于整個紡織產業鏈的哪端，歸根結底都是為7終端服務，都需要對終端需求進行分析，對流行趨勢進行砑究并靈活運用，才畿最終贏得市場。

覽的經歷，使得他對整個市場的需求有了比較透徹的理解。

“現如今，服裝市場的變化決定品牌模式的轉型。面對現階段市場大、多元化、品牌多、風格多、翻新快、需求種類多、對新款時尚敏感等市場特征，作為設計師，我們更加迫切地希望能夠找到花色、功能性、舒適性等綜合質量優秀，并與品牌定位相符、具有良好的市場響應度的面料，這樣才更能滿足中國消費者追求鮮亮、精致、細膩、整齊的服裝消費需求。與此同時，當前面料企業還存在一定的服務品質問題，比如產品差異化、展會后續及時的跟進服務以及與設計師的溝通力度不夠等。面料企業需要注重品牌化運作，要有理念、有形象、有科技水平、有原創地從產品營銷向品牌化發展，不僅要轉變思維方式，更需要在產品開發流程設計與管理上有所創新。”陳聞表達自己的觀點。

互聯網時代帶來無限可能

新常態時期，紡織行業的轉型升級注定了要與互聯網有脫不開的千絲萬縷的聯系。梅濤以《大數據與時尚趨勢觀察》為主題深入剖析了大數據與時尚服裝行業的緊密聯系，以及大數據為紡織服裝產業帶來的無限可能。他表示，大數據是對我們所生活的世界的一種“全記錄”，它能夠向我們呈現紛繁復雜的世界中不同事物、事件以及人與人之間的各種“復雜關系”。大數據對紡織服裝行業發展最大的意義在于，它將改變產業上中下游割裂的孤島狀態，改變多年來閉門造車、單向傳播的業態。

“傳統的紡織業現在同互聯網行業的聯系越來越多，網上的交易平臺也比比皆是。作為傳統行業和這個行業中的企業，在網上開始做業務的時候或多或少都會付出一定的代價，但是這一定是今后的一種趨勢。行業原來的產業形態和思維方式都需要改變，希望紡織行業在信息化方面可以做到海量且有控，讓行業變得更加有序。”梅濤說道。

同方知網（北京）技術有限公司紡織事業部總經理陳曦也從紡織產業為什么創新、怎樣創新以及CNKI如何助力紡織行業創新三個方面進行了詳細解讀，并以龐大的數據為支撐，指出紡織產業發展的新路徑唯有創新。通過講解CNKI紡織科技創新知識服務平臺，提出CNKI在全面情報推送、剖析產業技術創新、快速精準檢索方面對于紡織產業創新發展的強大助力。

創新管理體系的深思考

在現如今的新常態下，紡織行業面臨著前所未有的機遇和挑戰，對于行業而言，只有創新才能幫助紡織企業在生存與發展中獲得十足的力量，而這種創新，不僅僅是技術和產品的創新，還包括管理的創新。

國家紡織產品開發中心產品事業部技術總監祝麗娟在會上介紹了目前紡織產品開發的現狀，并以實例介紹了現階段炙手可熱的紡織產品開發新材料——舒適保暖纖維、舒適涼爽纖維、舒適彈性纖維、功能性吸濕排汗纖維、阻燃、抗靜電、抗紫外線纖維以及抗菌類、環保類和時尚類纖維等，解讀了3D數碼技術、一次成型技術、高機號設備、針織呢絨提花、粗機號針織面料、功能性面料、棉復合面料、一料兩色面料以及符合拉毛、拔白、植絨、鐳射等產品開發新技術。

“在各種功能性纖維的研發與生產方面，日本一直走在世界的前列，以舒適保暖纖維為例，日本就做得非常好。著名的快時尚品牌優衣庫，就把腈綸這種材料用在內衣上，同時還給了消費者舒適的感覺，非常難得，也值得國內去學習。”祝麗娟舉例說。

國家紡織產品開發中心產品事業部主任陳寶建以《紡織新產品開發創新管理體系》為題進行了演講，報告中對紡織新產品開發創新管理體系的結構：戰略規劃、組織建設、流程管理、技術管理、設計管理、市場營銷、績效評價和數據管理進行了詳細介紹。

他指出，企業應當在愿景、使命、質量方針及戰略目標下制定產品開發戰略規劃，并依此建立組織結構，完善流程；以技術平臺支撐產品開發，以產品組合為客戶提供解決方案，以解決方案幫助客戶價值增長，準確、快速、低成本、高質量地滿足客戶需求，建立集成產品開發體系；建立“始于客戶需求，止于客戶滿意”的產品開發管理流程；依據產品開發戰略規劃開展技術管理；借助開放的時尚數據、智能的信息系統和科學的設計工具提高產品設計管理的效率和效益；建立一套科學、有效、適用的產品開發績效評價體系。以科學完善的紡織產品開發創新管理，提升產品開發效率和效益，使企業保有可持續發展的市場競爭力。

“紡織企業的生存與發展需要有自身的核心競爭力，以市場需求為導向，把產品價值轉化為市場價值；要有柔性智造體系，注意產品流向的變化；同時也要在整個過程中注意生態環保。以提高產品創新能力和盈利能力，來實現更為長遠的發展。”陳寶建說。

企業經驗彌足珍貴

作為“成員日”活動長年保留的互動環節，基地企業產品開發實踐經驗的分享總能獲得熱烈的反響和認可。會上，蘇州橄欖枝紡織品有限公司董事長黃偉和蘇州楚星時尚紡織集團有限公司市場總監唐娟，結合企業特點及自身工作，同與會者進行了經驗分享。

立足于橄欖枝的生產和開發實踐，黃偉提出“高密針織”已經成為行業的關鍵詞。針對當前面料生產面臨的主要形勢，他從產品開發的創新性、差異化、資本投入、市場運作等方面分析了我國面料開發存在的主要問題。著眼于原料的差異性、織物組織結構的特殊性、后整理的多樣性和產品的主要設計思路，深入講解了紡織面料開發的市場導向和主要趨勢。

“當前面料與最終制品的結合更加緊密，面料的開發必須適應終端消費需求；常規產品的利潤空間越來越小，創新開發已經成為企業發展和獲取利潤的關鍵；同時，消費個性化與國外技術貿易壁壘也對面料開發提出了更高要求。”黃偉說。

“紡織行業是勞動密集型產業，與此同時，企業對色彩在傳統紡織行業應用的初步探索還有許多待提升之處，在市場上的工作也有很長的路要走。企業一旦在這方面落后，再想追趕就非常困難，所以要提前邁出腳步。企業要搞清楚自己的客戶群體到底是怎樣的，在此基礎上再去尋找市場營銷的新模式。”曾供職于國內上市金融公司多年、新步入紡織業不久的唐娟在會上談到。

最后，國家紡織產品開發基地秘書處秘書長陳小麗在總結中指出，企業的產品開發要將有序的失控——從眾多的流行趨勢資訊中找到符合本企業開發方向的亮點和重點，結合無序的有控——借助大數據分析工具梳理出客戶的產品開發特點和發展趨勢，更有針對性地向目標客戶提供專業化和個性化的服務。

鏈接

國家紡織產品開發基地“成員日”活動是僅面向國家紡織產品開發基地企業組織舉辦的產品開發專題活動，以從事產品開發、技術研究和營銷的的專業人員為受眾，每年定期舉辦四次，并根據成員需要不定期舉辦相關領域“專題日”，是成員企業之間分享經驗與充分交流的良好平臺。

“成員日”活動依托基地日常交流中企業所反映的有關產品開發的集中問題制定活動議題，同時傳達最前沿的趨勢信息和產品開發理念及方法，為企業開發新產品、篩選樣品參與行業評審活動提供參考咨詢。活動由基地秘書處邀請相關專業人士，在講授專業知識的同時，也為企業解答在工作中遇到的各種問題，幫助企業提高技術人員的產品開發能力和專業設計水平，促進參與企業加強以市場為導向的產品創新及產業鏈合作創新。活動自開展以來，受到了基地企業的廣泛關注和歡迎。