張建設(shè)標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)意分析

春分時節(jié)，東北農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院設(shè)計工作室巧遇張建設(shè)院長，案頭一份設(shè)計文本在眾多文件中格外突出，“彩云追日”的感覺尤為突出，令人耳目一新。筆者有幸在張老師閑暇之余請教設(shè)計創(chuàng)作的思維過程。如何做好一個設(shè)計其實并沒有特定的規(guī)律可循，因此，筆者以下綜合諸多復(fù)雜設(shè)計因素，以“彩運至尚”設(shè)計方案為依托，遵從張老師“學(xué)我者生”的原則，學(xué)習(xí)他的設(shè)計思維方式，深入探索設(shè)計形態(tài)的衍生過程才是設(shè)計的生生之道。

“彩運至尚”本身作為以旅店住宿業(yè)為主的綜合服務(wù)類公司承載著一定的企業(yè)文化與社會效應(yīng)，這就要求設(shè)計不僅體現(xiàn)企業(yè)性質(zhì)與內(nèi)容，同時隱性提升企業(yè)文化價值及社會影響力，向公眾傳達(dá)企業(yè)的核心價值，喚起消費者心中的品牌印象。彩運至尚公司業(yè)務(wù)的多元化與現(xiàn)代化，直接決定了logo設(shè)計風(fēng)格簡潔形式語言背后中國文化精神的釋放。Logo設(shè)計“一語四關(guān)”。

首先，取材中國傳統(tǒng)吉祥紋樣——祥云的意象造型，寓意“淵源共生，和諧共融”，設(shè)計師以紅色祥云點睛之筆積聚視線，巧妙的空間留白，使云彩產(chǎn)生由左及右的運動態(tài)勢。其次，圖底以圓形代表旭日東升的輝煌，通過正負(fù)形的概念巧妙的切割出寶葫蘆的虛空間造型，象征有容乃大，包羅萬千的綜合業(yè)務(wù)。再次，圖底正形則以字母“C”的形式隱喻“彩”即“財”的雙關(guān)性，同時暗藏兩只蝙蝠翅膀相連“接福納新”。最后，在色彩選擇方面，設(shè)計師采用七色的多樣變化，使設(shè)計產(chǎn)生云里、霧里、霞光里的無窮變換，令人寄思無限。