淺論廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中以小見大的無限表現(xiàn)力

唐軍

1 廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中的以小見大表現(xiàn)形式

廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中以小見大界定，廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中以小見大的界定主要指的是在廣告海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中對(duì)于一些具有立體感的圖像通過線條的凸顯或者構(gòu)造，到達(dá)到強(qiáng)調(diào)、濃縮圖像的目的。運(yùn)用不一樣的想象或者是創(chuàng)意性的思維抓住圖形某一點(diǎn)或者是某一局部進(jìn)行集中的描繪或者是放大，達(dá)到以小見大的藝術(shù)效果，更好的彰顯廣告海報(bào)設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì)的主題思想。對(duì)于這種以小見大的界定，講究廣告海報(bào)設(shè)計(jì)圖形或者動(dòng)畫的處理過程中要一點(diǎn)代全面，從不全面到全面的對(duì)圖案、圖形的主題思想進(jìn)行解釋，使得廣告海報(bào)設(shè)計(jì)出來的動(dòng)畫或者圖案能夠具有很大的靈活性。對(duì)于以小見大中“小”的界定，主要指的是廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中描寫的焦點(diǎn)或者是視覺的中心，是廣告海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，但是又不是一般意義上的小，而是小中寓大，以小勝大，以小代大的高度提煉廣告海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，追求得是一種簡潔。

2 廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中以小見大的運(yùn)用

2.1 點(diǎn)的運(yùn)用

點(diǎn)的形態(tài)總是千姿百態(tài)，其主要形式主要基于點(diǎn)的大、小的不同形態(tài)，經(jīng)過藝術(shù)加工后得到形態(tài)或紋飾。圖3是佐藤晃一的招貼廣告海報(bào)設(shè)計(jì)，通過采用剪影手法，經(jīng)過藝術(shù)手法夸張、變形，使得人們記住神秘感和力量。廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中的指紋就是一種“小”，通過與畫面黑白進(jìn)行巧妙的結(jié)合，輕易的就給人留下了強(qiáng)烈的印象。

圖1 佐藤晃一的平面廣告海報(bào)設(shè)計(jì)

2.2 線的運(yùn)用

線的運(yùn)用有著悠久的歷史，簡單來說就是通過各種形態(tài)的線的元素表現(xiàn)出各種不同的風(fēng)格，線具體可以劃分為兩大類：

2.2.1細(xì)線

細(xì)線精巧細(xì)膩，造型空靈剔透，整體感覺清秀脫俗，給人雅致秀逸的感受。它是一種精細(xì)和輕盈的表現(xiàn)手法。

2.2.2粗線

粗線塊感比較突出，給人粗獷、豪放、渾厚的風(fēng)格。它是一種自由和吶喊的表現(xiàn)手法。

對(duì)于廣告海報(bào)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)而言，許多出身計(jì)算機(jī)專業(yè)的人員，對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的知識(shí)了解的少之又少，這難免會(huì)形成設(shè)計(jì)人員對(duì)于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面的理解，已經(jīng)對(duì)于整個(gè)創(chuàng)意的構(gòu)思和想象。根據(jù)調(diào)查，許多的招聘網(wǎng)站上，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告海報(bào)設(shè)計(jì)方面或者是藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的人才需求量特別的大，就是因?yàn)楝F(xiàn)在這種人才少之又少，而且能夠說得上名的更是少，所以，這一職業(yè)就成了人才最缺乏的職業(yè)。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告海報(bào)設(shè)計(jì)人才而言，他首先必須要具備一定的計(jì)算機(jī)水平，還應(yīng)該具備一定的藝術(shù)設(shè)計(jì)水平，但是，現(xiàn)在的人才，要么是計(jì)算機(jī)水平很高，但對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)理解的少之又少，或者是對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)方面理解的很強(qiáng)，但是計(jì)算機(jī)水平差的太多。這就造成了現(xiàn)代設(shè)計(jì)會(huì)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)人才的需求量不斷擴(kuò)大的原因所在。

圖2 360手機(jī)衛(wèi)士廣告設(shè)計(jì)

如圖2所示，在360手機(jī)衛(wèi)士廣告設(shè)計(jì)中加入線的元素，然后再加上廣告海報(bào)設(shè)計(jì)詞，不但給人一種單純直觀的氛圍，同時(shí)也會(huì)給觀眾一個(gè)強(qiáng)烈的印象。這是“以小見大”的藝術(shù)表現(xiàn)形式的成功案例。

2.3 面的運(yùn)用

面是使用最多的現(xiàn)代平面廣告海報(bào)設(shè)計(jì)的圖形形式。吉祥符號(hào)很多是面的代表，是我國人民在長期的社會(huì)實(shí)踐中不斷創(chuàng)新，反映了勞動(dòng)人民的物質(zhì)文明和精神文明。在現(xiàn)代平面廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中，如果能夠結(jié)合吉祥符號(hào)，不但能夠繼承和發(fā)揚(yáng)我國古代的歷史文化，擁有傳統(tǒng)文化的烙印，而且能夠真正體現(xiàn)中國傳統(tǒng)精神的本質(zhì)。

隨著我國經(jīng)濟(jì)文化的大力發(fā)展，在世界范圍內(nèi)已經(jīng)擁有了一定的影響力，例如2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)的成功舉辦，中國文化越來越成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。在如此背景下，平面廣告海報(bào)設(shè)計(jì)藝術(shù)作為一種走向世界舞臺(tái)的一種途徑，它是經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)的綜合反映。平面廣告海報(bào)設(shè)計(jì)的出色設(shè)計(jì)在消費(fèi)者心中所創(chuàng)造的每一次神話，如果都有我國傳統(tǒng)吉祥符號(hào)的印記，那將會(huì)是一次舉世無雙的成就。

3 研究廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中以小見大的意義

商業(yè)廣告海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意是一種藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)，能夠通過意象來表達(dá)廣告海報(bào)設(shè)計(jì)主題，使用視覺語言來展現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的定位、品牌等效果，從而促進(jìn)該產(chǎn)品的銷售。在當(dāng)前環(huán)境下，平面廣告海報(bào)設(shè)計(jì)充斥了城市的各個(gè)角落，成為一道亮麗的風(fēng)景。但是，大多數(shù)平面廣告海報(bào)設(shè)計(jì)不會(huì)給人留下深刻印象，只有少量的平面廣告海報(bào)設(shè)計(jì)給人一種耳目全新的感覺。這就是一種設(shè)計(jì)創(chuàng)意的具體體現(xiàn)，好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠突出產(chǎn)品的特征，具有說服力，超越現(xiàn)實(shí)開啟消費(fèi)者的想象空間，增強(qiáng)了作品本身的感染力。

廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表現(xiàn)形式大致可分為：直接展示法、突出特征法、對(duì)比襯托法、合理夸張法、以小見大法、運(yùn)用聯(lián)想法、富于幽默法、借用比喻法、以情托物法、懸念安排法、選擇偶像法、諧趣模仿法、神奇迷幻法和連續(xù)系列法等。而在眾多的表現(xiàn)形式中，“以小見大”在廣告海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意應(yīng)用的比較廣泛。

以小見大的表現(xiàn)方式是在廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中通過強(qiáng)調(diào)、濃縮，以其獨(dú)特的想象抓住一點(diǎn)活一個(gè)局部進(jìn)行描寫和放大來表達(dá)主題思想。這種表現(xiàn)形式會(huì)給觀眾帶來極大的想象空間。所以說研究廣告海報(bào)設(shè)計(jì)過程中以小見大的意義就表現(xiàn)在：能夠通過對(duì)廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中復(fù)雜圖案之間的再度重組和提煉的過程中，擅長于廣告海報(bào)設(shè)計(jì)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴圖案中抓住中心思想，提煉出廣告海報(bào)設(shè)計(jì)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的精華，擅長運(yùn)用小的特征突出廣告海報(bào)設(shè)計(jì)主題大的特征，以小襯大，相互襯托，這樣就可以使得廣告海報(bào)設(shè)計(jì)的欣賞者在視覺上不至于有一種錯(cuò)綜復(fù)雜，眼花繚亂的感覺，而是一種清新、簡潔的感覺，能夠更加符合人們的審美要求。所以說，研究廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中的“以小見大”的創(chuàng)作手法，無論是從視覺審美角度還是圖形設(shè)計(jì)角度都具有重要的現(xiàn)實(shí)性意義。

4 廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中以小見大的完善發(fā)展應(yīng)用

4.1 具象形式

基于自然的、本土的，通過概括重點(diǎn)表現(xiàn)其本質(zhì)特征，以求觀者達(dá)到視覺上的簡單易識(shí)別，這種形式旨在體現(xiàn)它的具象。將具象的圖案應(yīng)用在廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中，是以小見大完善發(fā)展創(chuàng)意的一個(gè)有效途徑。如圖3所示的將“豆?jié){”和“黃豆”兩種形象進(jìn)行了藝術(shù)化的處理，不僅符號(hào)上進(jìn)行了藝術(shù)的延生，而且形象直觀地以“豆?jié){”“黃豆”再現(xiàn)形象設(shè)計(jì)的生動(dòng)活潑。如圖4所示的“黑客” “監(jiān)獄”二種形象結(jié)合處理，表現(xiàn)一種堅(jiān)不可摧的形象。

圖3 “豆?jié){”和“黃豆”兩種形象 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?圖4“黑客”“監(jiān)獄”二種形象

4.2 抽象形式

以完全抽象的藝術(shù)圖案、文字或符號(hào)來表現(xiàn)的形式。這種以小見大的圖案設(shè)計(jì)往往具有深?yuàn)W的抽象意義，具有一定的神秘感。通過一系列抽象的圖案進(jìn)行現(xiàn)代設(shè)計(jì)的表達(dá)，是現(xiàn)代廣告海報(bào)設(shè)計(jì)以小見大設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域的審美突破。對(duì)于廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中的以小見大來說，其形式的表達(dá)是各式各樣的，如果說僅僅是依靠形式比較單一化的具象或者是意象形式進(jìn)行表達(dá)，則會(huì)抹去廣告海報(bào)設(shè)計(jì)以小見大設(shè)計(jì)的豐富多彩。抽象的形式表現(xiàn)關(guān)鍵是依靠圖案形式的大幅度變化進(jìn)行廣告海報(bào)設(shè)計(jì)含義的表達(dá)。所提到的抽象造型是在自然形態(tài)的基礎(chǔ)上進(jìn)行各種異化的表達(dá)，這種經(jīng)過了加工的表達(dá)則更具藝術(shù)形態(tài)，審美上別有一番韻味，比起具象以及意象來說則更具藝術(shù)表現(xiàn)力。如圖5所示的田中一光“日本舞蹈”、圖6所示的佐藤晃一“第一回國民文化祭文藝大會(huì)”，通過將它們進(jìn)行藝術(shù)化的處理，從而運(yùn)用到廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中，讓人在抽象的視覺狀態(tài)下感受以少見多圖案的同時(shí)，也感受到廣告海報(bào)設(shè)計(jì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力。

圖5 田中一光“日本舞蹈” ? ? ? ? ? ? ? ? ?圖6佐藤晃一“第一回國民文化祭文藝大會(huì)”

5 結(jié)語

以小見大的表現(xiàn)方式是廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中一種重要方法，它的核心之處在于準(zhǔn)確抓住和刻畫設(shè)計(jì)元素的小處，并加以渲染來體現(xiàn)設(shè)計(jì)的本質(zhì)，從而起到事半功倍的效果。本文通過將點(diǎn)的運(yùn)用、線的運(yùn)用和面的運(yùn)用這三種藝術(shù)形式融入到廣告海報(bào)設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)了以以小見大的表現(xiàn)形式，對(duì)于平面廣告海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展有一定的推進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張勇.藝術(shù)的交流 設(shè)計(jì)的盛會(huì)——我院協(xié)辦的《日本海報(bào)設(shè)計(jì)的形態(tài)》展在漢隆重開幕[J].孝感職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào).2002（01）：88.

[2] 林晨.淺談中國現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格轉(zhuǎn)變[J].金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào).

2006（05）：44-46.

[3] 朱琪穎.海報(bào)設(shè)計(jì)的競爭優(yōu)勢及發(fā)展趨向[J].江南大學(xué)學(xué)報(bào)： 人文社會(huì)科學(xué)版.2007（03）：120-123.

[4] 唐瓊芳.論“破”在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].職業(yè).2012（14）：196-197.

[5] 張娜.傳統(tǒng)文化與中國當(dāng)代海報(bào)設(shè)計(jì)[J].設(shè)計(jì)藝術(shù)研究.2012（04）：

78-83.