吳江古鎮保護與發展之路徑探討

汝小芳

摘要 根據江南古鎮旅游發展的現實情況，分析了江南古鎮保護與發展的趨勢，據此提出了古鎮發展中存在的一些問題，為了更好地實現吳江古鎮的可持續發展，從古鎮保護、文化旅游、古鎮管理體制、多樣化發展、營造古鎮經濟圈等多個角度提出發展思路。

關鍵詞 古鎮； 保護與發展； 路徑

中圖分類號 S181.3 文獻標識碼 A 文章編號 0517-6611（2015）11-168-03

眾所周知，在江南古鎮旅游，不但可以欣賞到古香古色的“小橋流水人家”，還可以感受到沿街民居古樸明凈的歷史風味和生活氣息。長時間居住在大城市里，難免會產生一種壓抑感，暫時脫離城市的喧囂和緊張，擺脫繁忙的都市生活，來到寧靜愜意的古鎮，欣賞著迂回的游廊、牌樓、雕花木刻，品嘗著當地風土氣息的民間小吃，觀賞著具有當地特色的民俗表演，都給外地的游客留下深刻的印象。誠然，要可持續地實現這些目標，看似簡單，實則不易。

1 江南古鎮旅游發展情況

20世紀80年代以來，由于社會和經濟的迅速發展，許多水鄉古鎮風貌不復存在。周莊、同里、甪直、南潯、烏鎮、西塘等古鎮由于在20世紀80年代中期及時地進行了合理科學的城鎮規劃，保護了古鎮，開辟了新區，得以完整地保存了原汁原味的水鄉風貌。通過研究，筆者發現，目前江南古鎮旅游發展情況良好，主要體現在以下方面。

1.1 古鎮游客量逐年遞增 近年來，古鎮旅游進入了高速發展期，以周莊、同里為代表的江南水鄉古鎮發展尤為迅猛。江南水鄉的傳統村鎮旅游起步于1980年末，經過20多年的發展，該區域的傳統村鎮已形成具有自身特色的客源市場。2000 年周莊接待海內外旅游者147.5萬人次，同里87萬人次，甪直41萬人次，烏鎮于2001年正式對游客開放，當年接待游客數78.9萬人次。2009年，同里的旅游接待人次為363萬，2010年，周莊接待游客592萬人次，烏鎮接待游客531萬人次[1]。總體來說，旅游收入在古鎮國民經濟總收入中所占的比重處于穩步上升態勢。

1.2 古鎮文化名片效應凸顯 “江南古鎮”這一文化名片在經濟全球化發展的今天，顯得尤為重要。旅游地富有特色的地域文化本身就是一種潛在的旅游資源，以經營旅游業的手段來經營文化，并能全方位地展示和弘揚文化精品，更需要將文化的空間概念和潛在價值轉化為現實的旅游競爭力[2]。烏鎮戲劇節的舉辦，對于讓烏鎮成為一個最優秀的交流、共享、度假休閑的旅游目的地和藝術目的地而言，無疑是一次高效的名片推廣活動。“千年古鎮·世界同里”作為吳江旅游的世界級品牌，也是吳江進行旅游產業可持續發展的戰略資源，而每年一次的“同里之春”國際旅游文化節，進一步提升了同里旅游品牌，擴大了吳江旅游影響力。“跳出古鎮謀劃古鎮，立足古鎮謀劃古鎮”，南潯正圍繞古鎮的保護與開發，重點打造南潯旅游發展的金名片。

1.3 古鎮旅游拉動了周邊經濟和民生發展 商業化推動古鎮產業結構變化，旅游業漸成支柱產業[3]。古鎮的良性發展也帶動了文化產業、生態旅游產業、房地產業等三產開發及配套服務，既為地方政府帶來了可觀的經濟收益、社會效益，也為居民提供了大量的就業崗位。就烏鎮而言，國際健康生態休閑產業園、平安養生養老綜合服務社區和以周星馳“大話西游”系列電影為主題的觀光旅游影城等項目的落戶，都有助于將旅游輻射到周邊地區。再譬如，同里跳出古鎮，整合鎮西的國家4A級景區靜思園的資源，并把旅游空間拓展到鎮東的肖甸湖，形成有機的縱深旅游覆蓋面，構筑同里旅游生態圈。而作為蘇州軌道交通一號線起點站的木瀆，是以山水人文聞名、與蘇州城同齡的千年水鄉古鎮，憑借其獨特的地理位置、日趨完善的商業配套和豐富的歷史人文資源，木瀆發展潛力逐漸顯現。

2 近年來江南古鎮保護與發展的趨勢分析

筆者發現古鎮管理部門在通過學習先進經驗的同時，深入了解人們對休閑游的需求，逐步對旅游產品、線路、類型等進行調整，也對制度層面作出了深層次的思考。根據分析，近年來江南古鎮發展趨勢有如下幾點。

2.1 旅游產品從低端游向中、高端游轉變 由于當前旅游客源相對低端，門票收益有限，環境容量已接近極限，絕大部門的古鎮管理機構都在尋求新的發展機遇，力爭將傳統的低端游向中、高端游轉變，將“慢生活”理念灌輸到旅游產品中。

2.2 旅游形式由單一古鎮游向生態游發展 旅游形式的轉變，依賴古鎮大區域統一規劃建設。譬如同里，景點內容發生變化，從單純“古鎮游”進入鎮湖一體發展新格局，以古鎮區、肖甸湖森林公園為重點建設的兩極，在兩極之間的同里湖及道路、河道等沿線兩側建設旅游三產項目。譬如木瀆，借助蘇州軌道交通優勢和自身的天平山、靈巖山等自然景觀，逐步形成一條“慢生活”式的旅游線路。

2.3 旅游產業向文化領域拓展 歷史保護與現代文明的融合。在烏鎮西柵景區入口元寶湖畔，一座具備現代化功能的烏鎮大劇院已出現在世人眼前（圖1）。此外以國樂劇院、沈家戲園、秀水廊劇園、蚌灣劇場、日月劇場、水劇場為輔的7大演出場所，保證了每位來烏鎮旅游的游客和當地居民能得到完美的藝術享受。

2.4 旅游消費由觀光游向休閑度假游轉型

目前中國市場還處于過渡時期，度假旅游還需兼顧觀光的需求，度假游客成熟到一定程度將要求旅游目的地有主題、有內涵。譬如烏鎮西柵，與其東柵相比，是由觀光游向休閑度假游轉型的典型案例。比東柵大三四倍的西柵景區，能帶給人們一番“全新”的古鎮游體驗（圖2）。這種“新鮮”的感受不僅在于白天觀光，更在于流光溢彩的夜游休閑，以及多樣化的個性住宿，讓人能真正住下來細品。

2.5 古鎮管理由政府主導向市場化運作轉變 項目的經營離不開市場。政府主導開發，企業負責執行與實施，是古鎮保護性開發的先進模式。然而，這種使所有居民全部外遷的做法，在一定程度上損害了居民利益，因此烏鎮少了江南古鎮的生活氣息[4]。在這種模式下，用區域開發視角來衡量，烏鎮西柵3 km.2的土地就是一個大型旅游綜合度假地產項目，烏鎮內的每一個景點，每一個住戶，每一家酒店，每一個餐廳和商業，都是開發公司獨立開發下的度假產品。這種做法仍然需要地方政府仔細權衡，畢竟通過政府主導，企業化運作，雖然能夠中和兩種單一模式的弊端，比如法律的制定與執行、文物搶救與保護、居民搬遷都離不開行政的力量，而資金的投入、項目的經營又離不開市場，但這或多或少會導致古鎮原有韻味的缺失（圖3）。

3 江南古鎮發展存在的一些問題

在肯定江南古鎮取得的成績和分析其發展趨勢的同時，人們不難發現大多數古鎮仍存在著或多或少的共性問題。

3.1 古鎮韻味有所缺失 快速發展期旅游地的商業發展往往呈現出量的迅速膨脹和質的低下，其主要表現為旅游地商業區范圍的擴大和商業點數量的增多。現在很多古鎮仿佛已經被濃厚的商業氣息淹沒，幾乎很難體驗到淳樸的民風和優雅的人文環境。

3.2 商業同質化較為嚴重 給人印象深刻的是，某古鎮的古裝攝影產業發達，沿街同類店面頗多，據了解，該行業成本少，準入門檻低，服裝可以反復使用，配備一架數碼相機、打印機即可快速輸出照片。看似熱鬧，實則屬于低端消費，創造的價值較低。另外，狀元蹄、萬三蹄、潯蹄等各式蹄膀，芡實糕、定勝糕等各色糕點也是古鎮特產，但是景區內同類店鋪往往不下3家，同質化嚴重，讓人無法感受到來自古鎮的獨特之處（圖3）。

3.3 古鎮旅游環境有待改善 當游客數量超過古鎮旅游容量允許的最大值時，游客的旅游體驗和旅游環境就會受到影響乃至破壞。古鎮的旅游基礎設施很難滿足如此大的旅游需求，旅游者很難體驗到古樸、靜謐的水鄉風貌，取而代之的是古鎮的生活環境質量惡化、水鄉的原始氛圍破壞嚴重。眾多古鎮都存在這些問題，尤其是河流污染嚴重（圖4）。景區管理部門對古鎮環境的重視程度、原住民及經商人員對古鎮的認同感、游客的素質等多方面的原因，都會影響旅游環境的水準和品質。

4 對吳江古鎮發展的幾點啟示

根據江南古鎮當前發展趨勢及存在的問題，對于吳江而言，一方面是同里古鎮等“老大哥”的精益求精，另一方面是黎里古鎮、震澤古鎮、盛家厙歷史街區等后起之秀如何做到“取其精華、去其糟粕”，在眾多江南水鄉古鎮中真正脫穎而出，讓人耳目一新、流連忘返。要實現上述目標，筆者認為以下幾點內容值得仔細斟酌并付諸實踐。

4.1 正確處理古鎮保護與解決當地居民生活現代化的關系 一方面是古鎮保護規劃的嚴格執行。周莊古鎮的保護在實踐中取得了突出成效（圖5）：保存完整且豐富多變的街河空間、小橋人家的玲瓏閑適、清樸秀麗的民風民俗……對這些優秀歷史文化資源的精心保護，為周莊贏來了旅游觀光的發展先機。據悉，景區內凡是有需要翻建或改造的構筑物，都必須經同濟大學阮儀三教授認可并簽字方可通過規劃審批手續。這一點尤其值得學習與貫徹落實。另一方面是對古建筑堅持“以舊修舊，修舊如故”的同時，堅持做好“三線地埋”、“污水排放”、“居民直飲水”等民生工程項目。

4.2 正確處理古鎮保護與文化旅游的關系 像對自然風光的最佳觀覽需要“應季”一樣，真正的非物質文化風情旅游，必須按照尊重該遺產的文化空間“原人、原地、原時、原味”地進行[5]。在古鎮保護的進程中，傳統、風俗、習慣等非物質文化遺產可能正在逐步失傳，而旅游業的發展卻需要保存這些文化，對這些文化賦予其時代的精神并向游客展示。因此，在古鎮保護與發展的過程中，能否充分認識古鎮的非物質文化遺產的價值，并且嚴格遵循在保護的前提下永續利用的原則，將是吳江古鎮旅游發展的關鍵所在。

4.3 古鎮管理體制的科學轉型 沒有最優的保護模式，也沒有一成不變的保護模式，任何模式都是地方政府突破原有體制束縛、不斷改革與創新的成果，并在保護實踐中不斷發展完善[6]。烏鎮的開發，是通過集合中青旅公司的旅游資源、IDG（創業基金）的資金實力和政府的政策實力整合在一起的，通過三駕馬車共同推動古鎮開發。由于具體負責執行的仍然是對古鎮了如指掌的當地政府官員，同時能夠得到旅游公司龐大的旅游整合能力支持和旅游資源的分享，這種新型管理體制在某些方面值得借鑒。需要指出的是，古鎮在管理體制的科學轉型過程中，有必要就“如何保持水鄉古鎮的原汁原味”這一問題做好文章。

4.4 科學引導景區商品的多樣化發展 除了古鎮常見業態，譬如分散布局的特色小吃、書店、飾品等店鋪通過購物加深游客對于水鄉風情的情感體驗。要想更好地體現古鎮最大的特色，還應引入具有創意性的體現當地歷史積淀的商業業態。筆者認為必須加強商鋪種類的整體管控，在管理部門

嚴格審核業態分類準入的同時，提設一定的創意獎勵基金，既提高了商業的競爭力，又避免店鋪之間的同質惡性競爭。通過科學引導古鎮商品的多樣化發展，提高古鎮旅游的趣味性。

4.5 正確營造古鎮經濟圈

為了增加游客回頭率，讓游客對古鎮有更為深刻的感受，古鎮發展可以在原有古鎮群的基礎上開發新的旅游點，擴大旅游范圍，加強對古鎮周邊區域的經濟影響。古鎮在保持自身特色的同時，必須根據區域發展狀況明確自身定位和發展空間，及時將周邊有利條件轉變為經濟發展優勢。同里、黎里、震澤等吳江水鄉古鎮擁有得天獨厚優越的地理和文化作為后盾，如何正確營造吳江古鎮經濟圈，倡導新老水鄉古鎮之間的聯動效應、錯位發展，在長三角乃至全國范圍內擴大水鄉古鎮的知名度和美譽度，對于水鄉古鎮的保護和可持續發展有著重要意義。

參考文獻

[1]

勁旅咨詢與中國古鎮網. 中國古鎮旅游發展趨勢研究報告[EB/OL].（2013-02-01）http：//www.cntour2.com/viewnews/2013/02/01/wi9XVW8E4Wbp1AfDUSLM0.shtml.

[2] 侯兵，黃震方，徐海軍.文化旅游的空間形態研究——基于文化空間的綜述與啟示[J].旅游學刊，2011（3）：74.

[3] 王云才.江南古鎮商業化傾向及其可持續發展對策——以浙北三鎮為例[J].同濟大學學報：社會科學版，2007（4）：51.

[4] 孫明， 周君璐.基于城市更新理論的江南古鎮保護策略研究[J].安徽農業科學，2014，42（2）：521.

[5] 張博，程圩.文化旅游視野下的非物質文化遺產保護[J].人文地理，2008（1）：77.

[6] 李昕.轉型期江南古鎮保護制度變遷研究[D].上海：同濟大學， 2006：205.

責任編輯 宋平 責任校對 況玲玲