跟自己作戰

胡晶

2015中紡聯春季聯展已經畫下句點，而它所帶來的余熱還在持續發燒。參展品牌開始緊鑼密鼓地總結經驗、跟進合作，甚至開始為秋季展會的大展拳腳提前做起了準備，而看展的專業觀眾、行業媒體的熱議至今仍然不絕于耳。

其中，CHIC這個老字號的服裝博覽會，在發展了23年之后仍然能讓人們感到欣喜。這種欣喜源自于中國服裝品牌中堅力量所帶來的震動，CHIC不再是大品牌拼場面、比氣魄的獨秀，成長中的中堅力量已經崛起。透過CHIC我們看到，有更多的小品牌在一次次的打擊、淘汰和重組浪潮中，找準了位置、摸清了方向，成長為一股不可小覷的品牌新勢力。

很多人認為品牌艦隊中的領頭羊是孤獨的，突破高處不勝寒的瓶頸是艱難的，由本土名牌向世界名牌的跨越是一次驚險的豪賭。然而對于服裝行業的絕大多數小品牌來說，在激烈的品牌競爭中生存下來，并由朝不保夕的小品牌發展成無法被輕易打倒的中堅力量，是一次更加了不起的旅程，它們的由小變大并不比尖端品牌的由大變強來得容易。欣慰的是，這些成長中的力量并非單打獨斗，它們背后倚靠著集群打造的區域品牌大樹遮陰，它們生長于專業市場品牌孵化基地的沃土。

最近兩年，中國的專業市場行業并不太平，在一線城市的城市規劃中，它們越來越多地與“低效產業”、“非核心產業”、“勞動密集產業”聯結在一起，發展了三十余年的民生產業一夜之間竟成了遷移、調整的對象。

然而本屆CHIC，人們有一個最直觀的感受：專業市場變了。專業市場的基因中并不包含“展會型”特質，比起各種博覽會，它們更傾向于渠道大會、采購節、銷售季等看似更實際的活動。然而最近幾年，從專業市場中的極少數品牌的單獨參展，到專業市場組織旗下品牌共同參展，再到由行業協會組織全國專業市場組團出擊，專業市場的基因已經發生了質變。

微信新增粉絲8000人、接待客戶數近3000人次、通過活動建立聯系商家約1000戶、訂單金額較去年翻番，高達400余萬元？？一份份來自專業市場和參展品牌的參展數據，讓人對于“新銳”有了更加直觀的認識。正如很多本次參展的新銳品牌商所說的，行業對于中小品牌的印象近些年來已經逐漸變化，但是變得還是太慢了一些。專業市場和市場中的品牌的轉型速度已經遠遠超過了人們觀念的轉變速度。

將專業市場的外延再次拉伸，新銳品牌擁有的是產業集群這個更大的“靠山”。正如西柳褲業分會會長吳寶琦所說的：“參觀過西柳展位的客人都會重新定義‘價廉物美的概念，如今價廉物美是高性價比的產品，這是國際趨勢，也是互聯網思維。創新，在西柳是個熱詞，管理者要創新，帶動傳統的服裝大市場煥發新活力；企業要創新，以質量、品牌適應服裝行業發展的新常態。”

在一個正在由大變強的行業中，最可貴的就是成長中的力量。如今的行業競爭雖然日趨白熱化，但是在這樣的激流之中，這些所謂的“小品牌”并沒有倒下，反而變得更強。品牌浪潮之中，它們是占比最多的“大多數”，它們的一次次奮斗和成長，沒有明確的對手，卻有著清晰的目標：今天的自己要比昨天的自己更強，跟自己作戰。