圣和圣韓國館：創新就是競爭優勢

呂楊

假如把中韓之間的文化差異比作一堵“高墻”，圣和圣韓國館用了7年的時間來學習了解韓國文化，通過交流學習和引進優質韓國品牌來與韓國朋友建立信任，最終是為打通“文化之墻”，建立彼此的互信共贏“通道”，讓圣和圣韓國館成為兩國優秀文化和品牌資源深入交流和對接的“通道”。

目前，在國內服裝市場受電商沖擊、同質化競爭、市場多變等多重壓力下，各個公司企業都不同程度地感受到危機，圣和圣韓國館為何能在逆勢中成長、燦爛綻放？這與圣和圣韓國館自2009年成立以來一直秉承的品牌和文化戰略息息相關，在這7年的時間里，圣和圣韓國館始終堅持走韓國文化主題商業的戰略方針不變，不斷吸引優秀的韓國品牌商戶入駐，通過給商戶提供更多的增值服務不斷獲得客戶的認可，讓中韓兩國的商戶能在圣和圣韓國館安心經營從商，順利開拓中國內地市場，樹立起圣和圣韓國館良好的市場口碑。

做好“小而美”才能做到“大而強”

圣和圣韓國館地處上海七浦路商圈，毗鄰外灘和浦東兩大國際金融中心，坐擁南京路、四川北路、不夜城三大市級商圈，消費潛力巨大。對于周邊全是服裝批發業態、商業體量在2萬多平方米的商場來說，靠什么才能在七浦路商圈找到立足之地？如何分享商圈內每日約150萬人次的客流量消費潛力？

圣和圣韓國館抓住韓國文化在中國的興起，與韓國最好的商業管理團隊強強聯手，將2萬多平方米的商場進行轉型、重新包裝，于2014年8月重裝亮相。圣和圣韓國館4樓和5樓更是重點打造成韓國品牌直銷中心，服飾和裝修設計與韓國最新時尚潮流同步接軌，讓前來購物的消費者不出國門就能體驗到純正的韓流文化和韓國商品。

“圣和圣韓國館是一家專業的韓國服飾批發兼顧零售的購物中心，商場多年來一直堅持走‘小而美的精致化路線，專注做韓國文化主題商業。通過7年多的積累和沉淀，圣和圣韓國館不僅在市場上打出了自己的品牌，而且通過不斷提高的人性化服務在商戶和顧客群中建立了良好的市場口碑。很多韓國品牌和設計師第一次進入中國市場都會選擇我們圣和圣韓國館，而且在圣和圣韓國館的平臺上越做越大，這是對圣和圣韓國館管理團隊的充分信任和肯定。我們的團隊也經常去韓國和當地優秀企業進行商業運營的切磋和交流，通過學習韓國當地優秀管理模式，不斷提高團隊的整體管理運營能力。我們希望將圣和圣韓國館打造成華東地區乃至全國最有特色的韓國文化主題的商業，吸引更多優秀的設計師和業內人士來考察，共同推動中韓文化及服裝領域的交流和合作。”上海圣和圣服飾市場經營管理有限公司副總經理張麗偉表示，目前圣和圣韓國館內共有商戶450家左右，其中有近百家是在華投資的韓國商戶、韓國獨資品牌直營店、韓國服飾品牌中國區首家旗艦店等優質店鋪。對于未來，圣和圣韓國館將借助上海蘇河灣大改造之契機，對韓國館品牌進行全面的升級，充分借助韓國豐富的設計師和品牌資源，結合本土消費者市場的特點，研發創造屬于自己的原創品牌，努力打造成為品牌研發中心，成為引領韓國時尚的風向標。

一切從客戶角度出發

3月18～20日，CHIC2015移師上海，在國家會展中心隆重舉行，圣和圣韓國館抓住這千載難逢的機會與業界同仁相互學習交流，共同探討品牌文化創新升級之道。作為本次最大國際展團之一的韓國館，面積達3000平方米，參展時裝品牌近100個，展會期間更是成為諸多買手和國內品牌商關注的焦點。圣和圣韓國館的韓國服裝品牌LE QUEEN、MOS EDITION、GAROSU、ROOKIEBUD也參加了展會，并受到了同行及各大媒體的關注。

“圣和圣韓國館一直做專注韓國文化主題的商業，旨在融合中韓兩國的文化及品牌，讓韓國更多更優秀的品牌和設計師能在中國的消費市場落地開花。”

張麗偉指出，“紡織服裝一直是中國的傳統產業，并且這一產業特色明顯，實力雄厚，但相對不足之處在于缺乏品牌創新。近幾年圣和圣韓國館能在市場中脫穎而出，是因為圣和圣韓國館一直致力于打造自己的韓國館品牌。圣和圣韓國館不僅把韓國優秀的設計師品牌引進中國，還立志于搭建一個中韓文化和服飾品牌溝通的平臺，使韓國優秀的設計能順利進入中國市場。”

3月20日，圣和圣韓國館攜手東華大學副教授、國際文化創意中心主任張順愛，高級經濟師、中國服裝設計師協會理事、中國服裝設計師協會陳列委員會主任委員韓陽，韓國資深品牌企劃&設計師劉惠玉和金榮佑，共同舉辦了“中韓服裝品牌聯合創新論壇”。在中韓服裝品牌聯合創新論壇的大舞臺上，4位嘉賓結合自身豐富的經驗與國際趨勢接軌的理念給在座的聽眾帶來了豐盛的思想盛宴，讓到會者思路大開，紛紛表示需要慢慢消化，找到適合自身發展的途徑。

3月31日，為了讓韓國商戶在中國能更好地了解中國文化和消費者市場，圣和圣韓國館專門為他們聘請中文老師給他們教授中國語言和文化，讓韓國商戶克服語言和文化障礙，更好地在中國把自己的服裝品牌打響，獲得長遠穩定的發展。同時，圣和圣韓國館也針對做韓服生意的中國商戶，進行韓國文化和語言的教學，讓中國商戶更便利地吸取韓國優秀的設計和品牌理念，結合自身特點，互換融合，充分發揮出本土資源優勢來。

張麗偉說：“從最初單純的商場經營管理到如今‘中韓服裝品牌聯合創新論壇等一系列交流活動的舉辦，圣和圣韓國館團隊目的只為扶持培育品牌，讓商戶做大做強，今后將更突出自主品牌、突出時尚創意和中韓服飾及文化交流橋梁的搭建，希望設計師、商戶及品牌商等業內人士能通過多樣的創新活動，彼此增進了解，多方面實現合作共贏的局面。”

圣和圣韓國館在時尚中蛻變，從立足轉型升級，創新合作模式到踐行品牌孵化，走韓國時尚之路，由注重產品到布局商戶品牌的創立？？自成立之初就沒有停止向韓國時尚業界學習的腳步，不斷拓展國際視野，學習借鑒韓國服裝商場的管理體系和理念，緊跟時尚潮流，牢牢把握國際時裝發展趨勢，讓中韓之間的文化和品牌能通過圣和圣韓國館這條“通路”交流得更通暢，以更加專業的態度來服務商戶，同時為消費者創造更大的價值。

另外，張麗偉也表示，在推動中韓兩國服裝產業往來發展的同時，圣和圣韓國館也希望能更多地吸引國外時尚設計理念，為整個服裝產業進一步發展、轉型升級，完成屬于圣和圣韓國館應盡的責任。