打破常規(guī)的中國纖維流行趨勢

邵蔚

雖然已經時過半月，但是提起3月19日“盛虹·中國纖維流行趨勢2015/2016發(fā)布會”當日的盛況，很多業(yè)內人士還是會掩飾不住內心的激動與興奮之情。行業(yè)領導、專家學者、知名設計師、纖維生產企業(yè)，眾多業(yè)內重量級嘉賓的親臨，令那天的發(fā)布活動熠熠生輝。而在發(fā)布活動上，用走秀形式所展現(xiàn)的代表流行趨勢的纖維品種，也向業(yè)界宣揚了中國纖維的實力與水平。

其實，在這樣一個纖維已經成為構建物質世界重要元素的時代，中國纖維流行趨勢發(fā)布活動的舉辦，正在持續(xù)不斷地提升行業(yè)鏈整體競爭能力，提高纖維品牌對紡織化纖產業(yè)發(fā)展的貢獻率。可以說，中國纖維流行趨勢的發(fā)起是在化纖企業(yè)生產、營銷傳統(tǒng)模式的基礎上，對行業(yè)引導和服務的一個具有前瞻性的突破，也是對整個紡織行業(yè)產業(yè)鏈攜手發(fā)展的一個全新的，并且正在被證明是卓有成效的模式。

只因，纖維令世界更美好。

這是“新常態(tài)”下的選擇

2014年，化纖行業(yè)運行處于“新常態(tài)”下的調整期，但總體保持了平穩(wěn)增長的發(fā)展態(tài)勢，“新常態(tài)”下行業(yè)發(fā)展的壓力和挑戰(zhàn)持續(xù)增加，經濟增速放緩、需求結構調整、成本壓力提高、可持續(xù)發(fā)展面臨更多挑戰(zhàn)等諸多問題凸顯，這就要求行業(yè)要依靠創(chuàng)新、品牌、效益等精細化發(fā)展方式加快轉型升級。

中國纖維流行趨勢集聚創(chuàng)新性企業(yè)，拉動全國化纖企業(yè)軟實力建設。依靠拼裝備、規(guī)模、產量、成本的時代已經過去，現(xiàn)在企業(yè)之間的競爭逐漸發(fā)展為資源、渠道、品牌、標準等軟實力的競爭。通過中國纖維流行趨勢的研究與發(fā)布，提高企業(yè)對品牌、標準建設的重視度和建設能力，拉動企業(yè)的軟實力建設。抓住機遇，加快產品結構調整和技術創(chuàng)新，增量控制、存量優(yōu)化、應用拓展，依靠科技創(chuàng)新，開發(fā)適應市場需求的新產品，為行業(yè)發(fā)展提供新的驅動力。

中國纖維流行趨勢是打造中國纖維品牌建設、提升纖維品牌的權威平臺。纖維品牌建設是一項任重道遠的工作，行業(yè)和企業(yè)要走的路還很長。中國纖維流行趨勢引導我國的纖維企業(yè)加大對于新型纖維產品的開發(fā)力度，在應用方面擴大了紡織產品的新領域。中國纖維流行趨勢立足于行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與市場基礎，深入地研究消費趨勢，積極組織產品的交流與推廣活動，搭建上下游聯(lián)合開發(fā)、共同發(fā)展的平臺，提升了中國纖維品牌。

這是技術與產品的創(chuàng)新

2014年，行業(yè)不斷向尖端技術發(fā)起沖擊，不局限于傳統(tǒng)思維，以需求為導向，將行業(yè)最先進的技術和產品推薦給消費者，體現(xiàn)產品價值。本次中國纖維流行趨勢推出的輕柔纖維利用先進的纖維技術，挑戰(zhàn)纖維加工極限，既節(jié)約了原材料，又克服了重力對人體的約束。細旦纖維、超細旦纖維被做成仿真絲、仿毛、仿人造皮革等制品，并成為家居服、內衣、防曬服的主要材料。即使是在隆隆冬日，也可以輕裝上陣；即便是大雪紛飛，也可以輕裳曼舞。本次推出的相變儲能粘膠智能纖維，采用獨特的微膠囊技術，賦予纖維雙向溫度調節(jié)的能力，確保纖維在溫度振蕩環(huán)境中循環(huán)使用，吸收或釋放熱量，營造出“衣內微氣候”，讓人體始終處于一種舒適的狀態(tài)。導電滌錦復合智能纖維具備良好、永久的導電性，可以用于無塵服、潔凈服、抗靜電工作服和過濾、高溫除塵等領域。

中國纖維流行趨勢一直關注社會責任，隨著資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會的加快推進，綠色、低碳、可再生等觀念正逐步滲透到社會生產和生活中，影響著人們的生活方式和消費模式。中國纖維流行趨勢連續(xù)三年推出的仿棉纖維、無染易染纖維、循環(huán)再生纖維、生物基纖維均詮釋了化纖產品的低碳概念，促使企業(yè)在品牌的塑造中充分體現(xiàn)環(huán)境友好和綠色發(fā)展的理念，通過加強生態(tài)環(huán)保工藝的研究，確保產品的生態(tài)品質，提供環(huán)保、可再生概念的產品，提升企業(yè)品牌的社會責任效應。

中國纖維流行趨勢關注消費者需求，打造一個專業(yè)化的平臺，為消費者提供真正需要的產品。中國纖維流行趨勢具有技術延伸性、新穎性、周期性、規(guī)模性等特點，展現(xiàn)纖維的品質特性、科技提升與社會內涵。隨著化纖技術的深入創(chuàng)新，許多新型差別化、功能性纖維不斷問世，為下游產品開發(fā)提供了無限可能。智能纖維、功能保暖纖維、功能涼感纖維、生態(tài)抑菌纖維的問世，無疑為面料的開發(fā)和應用拓展了空間，使人們的生活充滿科技、時尚、環(huán)保、健康等元素。

這是上下游產業(yè)鏈的融合

中國纖維流行趨勢強調與下游產業(yè)鏈、渠道、價值鏈的整合，產業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新、技術進步和品牌建設，延伸產業(yè)鏈的優(yōu)勢，實現(xiàn)化纖紡織產業(yè)鏈共贏。作為非終端消費品的上游原料，纖維的價值不僅要通過技術創(chuàng)新，還要通過下游產品如服裝、床品等終端產品向消費者展現(xiàn)。

通過中國纖維流行趨勢平臺的打造，加強化纖企業(yè)與橫向協(xié)作鏈、縱向產業(yè)鏈上下游客戶以及同行的深入合作，全面提高資源整合能力，以競爭推動提高，以合作實現(xiàn)共贏。在生產的基礎上，承接原材料采購、產品設計、生產制造、市場營銷等方面工作，提高產品開發(fā)的針對性與專業(yè)化水平，形成產品快速反應能力。橫向協(xié)作企業(yè)之間充分利用外部資源積極創(chuàng)造條件以實現(xiàn)內外資源優(yōu)勢互補，并通過合作研究，技術共享，達到協(xié)同創(chuàng)新，互利共贏的效果。縱向產業(yè)鏈之間，對聚合、紡絲、織造、印染等關鍵技術進行整合，實現(xiàn)最佳工藝條件的優(yōu)化，共同解決新產品開發(fā)的技術問題，加快產品開發(fā)進程。

其次，紡織產品不單是具有服用功能，還包含文化、品牌等諸多因素。大多數(shù)化纖企業(yè)屬于生產型企業(yè)，主要關注的是生產和技術，因此需要逐步轉變觀念，加強產品營銷和品牌建設。品牌的樹立是一個長期的過程，需要產業(yè)鏈的聯(lián)合開發(fā)。

另一方面，纖維及產品的應用領域已從服裝、家紡等傳統(tǒng)領域擴大到產業(yè)用方向。產業(yè)用纖維需要企業(yè)進行聯(lián)合開發(fā)，為適應安全防御等工程領域的需求，對纖維功能提出了更高更嚴格的要求，中國纖維企業(yè)大膽創(chuàng)新技術，挑戰(zhàn)性能極限。中國纖維流行趨勢推出工程纖維，廣泛應用于大氣及水過濾材料、防護服，安全帶、船用纜繩等領域，極大增強了這些領域的安全防護功能。同時，工程纖維也越來越多地應用于建筑工程防護領域，為人們的建筑安全提供保障。但工程纖維與高性能纖維一樣技術難度高、專業(yè)跨度大，是復雜的系統(tǒng)工程，需要高度的集成創(chuàng)新。

這是生活與消費方式的驅動

中國纖維流行趨勢致力于產品到商品的過程，營造科學的消費理念。中國纖維流行趨勢引導消費者進行時尚、科學的消費，引導消費者進入一種新的生活方式和生活理念。

當前，銷售模式的多元化，互聯(lián)電商，催生品牌營銷日新月異。電子信息技術和互聯(lián)網技術等新應用技術的不斷出現(xiàn)，促成了網購電商時代的到來。互聯(lián)網電商對傳統(tǒng)的商務活動、消費方式、企業(yè)的生產組織、庫存周轉、物流配送以及大數(shù)據共享等產生了前所未有的影響。我國物流成本占GDP比例約為17%～18%，而日本只占5%。品牌企業(yè)通過互聯(lián)網技術實現(xiàn)在線生產、采購、銷售和配送的全過程，以滿足消費者多樣性需求；互聯(lián)網電商成為眾多品牌企業(yè)的營銷新渠道，并出現(xiàn)成倍增長勢頭。面對產業(yè)營銷模式的新趨勢，化纖企業(yè)更需要與下游緊密結合，推進多層次服務。如針對下游產業(yè)需求提供銷售的“定制化”服務，不僅僅向下游賣產品，還要站在用戶需求的角度引導下游如何開發(fā)后道產品，真正做到生產—銷售—服務的一體化。舉例而言，盛虹、金輝等直接與終端品牌企業(yè)對接，根據不同品牌需求，細分產品，以抑菌、吸濕速干、抗靜電、高親水等產品為李寧、安踏、美邦等企業(yè)提供差別化服務。

這是深化與發(fā)展的過程

中國纖維流行趨勢的戰(zhàn)略研究已持續(xù)了四年，發(fā)布活動成功舉辦了四屆。中國纖維流行趨勢戰(zhàn)略研究根據纖維—制品—商品的遺傳屬性，確定了中國纖維流行趨勢的要素構成與特性，成功打造了中國纖維流行趨勢平臺；系統(tǒng)研究了影響纖維流行的經濟、科技、文化、環(huán)境、生活方式等因素，結合產品技術開發(fā)水平、節(jié)能減排、清潔生產指標等因素，建立了中國纖維流行趨勢分析與評價體系；通過大視野平臺現(xiàn)場展示、專家解讀、主題展覽與動態(tài)展、微視頻、設計大賽、品牌培育、上下游對接等方式有機融合，開創(chuàng)了中國纖維流行趨勢發(fā)布、傳播與推廣平臺。項目體系完整，創(chuàng)新性強，在國際上首創(chuàng)了中國纖維流行趨勢研究與發(fā)布模式。

通過中國纖維流行趨勢戰(zhàn)略研究與發(fā)布，促進了化纖企業(yè)加大差異化、高附加值產品開發(fā)力度，研發(fā)投入不斷提高，企業(yè)平均研發(fā)投資比例從2011年的2.5%提升至2013年的3.5%；三年來共推選了71家纖維企業(yè)的75種纖維品牌，支撐了18個相關標準建設，注冊纖維品牌31個，建立檢測中心16個；提升了推薦產品的利潤率，2013年化纖行業(yè)的平均利潤率為3.7%，而中國纖維流行趨勢推薦產品的平均利潤率為18.7%，是行業(yè)平均利潤率的4倍。此外，中國纖維流行趨勢引領化纖行業(yè)品牌建設，提升纖維及其產業(yè)鏈的附加值與競爭力，增加了中國纖維對產業(yè)發(fā)展的貢獻率與國際影響力。

《中國纖維流行趨勢戰(zhàn)略研究》獲2014年“紡織之光”科技進步一等獎，這是對化纖行業(yè)重視創(chuàng)新、技術、品牌發(fā)展方向的肯定與鼓勵，是對中國纖維流行趨勢整體工作的支持與鼓勵。

中國纖維流行趨勢研究與發(fā)布將在各方的支持下，進一步完善與深化理論體系建設，通過下游用戶，特別是品牌服裝企業(yè)把“中國流行纖維”的概念更加深入地推向市場、推向廣大消費者，全方位打造纖維品牌、增進品牌維護，更深入地打入國際市場。

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多維度的創(chuàng)新與融合

本屆中國纖維流行趨勢發(fā)布活動以“創(chuàng)新與融合”為主題。何謂創(chuàng)新？何謂融合？對主題的解讀在此刻就有了非同一般的意義。

何謂創(chuàng)新？

目前，世界各國已將制造業(yè)提升到國家發(fā)展的戰(zhàn)略地位，比如德國的工業(yè)4.0戰(zhàn)略，美國的制造業(yè)回歸等。創(chuàng)新就是科技的創(chuàng)新力、趨勢的轉換率、團隊的執(zhí)行力、市場的服務能力以及企業(yè)自身的學習能力和反思能力。創(chuàng)新的方式也發(fā)生了深刻的變革，從技術創(chuàng)新、商業(yè)創(chuàng)新、產品創(chuàng)新一直到服務創(chuàng)新，企業(yè)的每個員工、每個部門，都成為創(chuàng)新的主體。總之，時下的創(chuàng)新是多維度的創(chuàng)新，融合了觀念和理念、技術與產品、生產與運行模式的創(chuàng)新。

何謂融合？

融合指將兩種或多種不同的事物有機的合成一體。也指兩種事物在各個層面相互交融，和諧共處。當今的融合已經開始取代原始的區(qū)分和界線，開始進入了無界別時代，是科技與產業(yè)的融合，市場跟產業(yè)的融合，設計跟消費者的融合。總之，時下的融合是跨界的、多維度的融合，例如：生物與科技、科技與自然、多種科技的交叉、產品與人體以及產業(yè)鏈上下游的融合等。