借不到勢，HTML5游戲都是空談

山海

HTML5游戲還在元年

從2013年開始，到如今已經是2015年了，HTML5的從業者們每一年都在對外宣稱“今年是HTML5元年”。每年我們都能在大量的報導中看到從業者信誓旦旦地指出HTML5的各種問題已經解決，每年都有各種HTML5的開發者大會召開，他們高談闊論，感覺自己的下一個爆點就要到來了。然而整整談了3年的HTML5游戲到目前為止都還是一個半死不活的狀態。

2010年因為喬布斯的一句話，讓HTML5游戲一度成為了游戲行業的新銳，然而不到兩年的時間就被打入了冷宮。如果說當時的HTML5還沒能準備好，那么如今W3C的HTML工作組正式發布了HTML5的正式推薦標準，HTML5已經擁有了統一的標準。而據第三方數據平臺TalkingData和DataEye顯示，截止2015年Q1，HTML5游戲用戶人數為1.21億，占移動游戲用戶的11.5%，約3 000余家個人或企業開發者投入HTML5游戲開發市場。看來HTML5已經準備好起飛了？然而一路走來，最重要的市場問題卻還是擺在HTML5從業者面前的一座大山。

風雨飄搖的HTML5游戲

HTML5游戲目前最大的一個問題是推廣，涉及到推廣那么就要談到平臺和渠道。目前騰訊瀏覽器和Qzone的玩吧是重要的HTML5游戲流量來源和運營平臺，據說騰訊的玩吧活躍用戶已經過了1 000萬，用戶存量相當龐大。但為何騰訊的這兩個平臺要單獨跳出來談HTML5呢？原因很簡單，這兩個平臺無法直接運營移動游戲，為了穩住自己部門的業績指標和平臺用戶活躍度，HTML5游戲淪為了他們的補充選擇。渠道方面，因為HTML5游戲免安裝、交互性強和病毒式傳播的特點，極易在社交平臺上快速傳播，這在某種程度上弱化了渠道的力量。而渠道也擔心HTML5游戲發跡之后，自己在行中的地位受到威脅，因此目前業內較大的分發渠道都對HTML5游戲閉口不提。行業中如此有話語權的角色對自己嗤之以鼻，自然HTML5的曝光和推廣跟如今的原生手游是沒法比的。

然后是流量和變現的問題。HTML5游戲的吸量能力的確是沒話說，只要是有網絡的地方，打開瀏覽器就能玩到HTML5游戲。而玩家如果覺得一款游戲做得好，會選擇分享給自己的朋友或家人，然后又一波新的流量誕生了。但問題在于HTML5游戲隨時隨地可玩，也代表是隨時隨地可棄，此外玩家需要記錄最初玩游戲時的網址，每次打開游戲又會重新產生流量。現在的手游玩家連自己的賬號都懶得記錄，更何況一個游戲網址，再加上每次打開游戲都需要重新下載，在玩家看來HTML5游戲就是用手機玩的頁游。盡管HTML5游戲吸量能力驚人，變現問題卻顯得那么不盡如人意，目前多數的HTML5游戲開發者還是要通過“互動廣告”來維持生計。因為幾個成功的案例如《圍住神經貓》讓他們認為HTML5“更適合小游戲”，盡管中重度游戲更容易讓流量變現，但急切希望獲得成功的卻又迫于生存壓力的開發者們不敢押寶在中重度類型的游戲產品上。格局被自己的思維所限制，HTML5游戲的變現問題也就這么一直被擱置了下來。

HTML5游戲需要自造破冰船

沒有渠道和平臺的推廣，沒有具有用戶粘性的爆款游戲出現，HTML5游戲想要破冰，還得借勢。借自己的勢同時也借別人的勢。

如今渠道作為行業中最有話語權的角色，如果HTML5游戲想要得到更好的推廣勢頭，不如退而求其次，選擇將HTML5游戲封裝成APP在渠道中去發行，而且這樣的做法可以找到成功案例的。HTML5游戲《愚公移山》是通過在Web和App Store雙線推廣而成功破百萬元收入的案例。雖然這樣的做法弱化了HTML5游戲免安裝的優勢，但借助渠道這位大哥的勢頭，率先打開市場才是當務之急。

也有一些HTML5游戲開發者不屑于“自降身份”，他們認為靠自己也能夠賺大錢。并且如今的原生游戲市場的增速放緩，整體競爭加劇，未來移動游戲市場的增量很可能會來自HTML5游戲領域，如果HTML5游戲能夠出現一款優秀的重度游戲產品，同樣能夠打開市場，讓玩家的注意力從原生游戲市場轉向HTML5游戲市場來。在打開市場后并構建一套HTML5的生態體系，顛覆如今的行業規則，不再依賴渠道分發也是不無可能。

寫在最后

誰都無法否認HTML5技術是一門優秀的技術，但每一個新技術的誕生，新產品的開辟都需要一個過程，特別是在市場越加殘酷競爭態勢面前這個過程可能會更長。但就像人們常說的“結果比過程重要”，只要結果好，我們并不在意過程是借他人的勢還是靠自己，因為這是個殘酷的市場，我們要的只是結果。