暑期女性手游市場爭奪戰

凹凸嫚

女性手游市場肉多狼少

自從2013年《暖暖環游世界》在女性手游市場大獲成功，游戲廠商們就已經開始關注女性手游市場了。而國內手游市場的相關數據顯示2014年1月，國內女性手游玩家占比為24.9%，較男性低50.2%，而到了2014年11月，女性手游玩家占比已經達到了37.9%，占比較男性低24.2%。女性手游玩家數量的增長速度驚人，進入2015年女性手游玩家與男性手游玩家的占比可能會達到持平。

除了女性玩家數量的增長迅速外，女性手游玩家的消費能力和消費意愿也讓手游從業者們吃驚。手游《奇跡暖暖》在6月29日更新了游戲新版本，僅僅是一個新版本的更新就讓它從暢銷榜20名開外直接坐上第2的寶座，這樣的攀升簡直不敢想象，從中也可以看出女性手游玩家瘋狂的消費欲望和雄厚的消費實力。反觀國內的手游市場的女性手游作品屈指可數，除了“暖暖”系列，再難找到針對于女性手游玩家而指向性開發的手游了。為此市場上出現了“暖暖”系列一家獨大的局面，但很顯然其他游戲廠商并不甘心放棄這塊肥肉，網易就在近日發布了它的最新女性手游《小時代：官方游戲》，并邀請各大明星為其站臺，此舉的無異于是在向“暖暖”系列宣戰—女性手游市場不一定是你說了算。

為何女性手游市場現在才開戰？

《暖暖環游世界》的代理發行公司是獵豹移動公司（原金山網絡），而新一代的《奇跡暖暖》的代理發行公司是騰訊游戲，兩家發行公司明顯不在一個級別上，因此也可以看出兩款游戲在市場占有率上的巨大差距。如果說之前的《暖暖環游世界》所取得的成績還不能讓各大游戲公司對女性手游市場拿出足夠的重視，那么《奇跡暖暖》的成功就是給各大游戲廠商敲響的警鐘。

作為騰訊的老對手，網易不想看到騰訊在女性手游市場上的一家獨大，若讓其繼續無壓力地發展下去，未來自己再想要再涉足女性手游市場就已是機會渺茫。這是網易花大價錢買了下《小時代》的小說和電影版權，并針對女性手游玩家特別研發了養成類手游《小時代：官方游戲》的其中一個原因。邀請小說原作者郭敬明擔任游戲監制以及讓《小時代》電影中的各位明星為其配音，利用明星粉絲效應也是為了搶奪更多的女性玩家。

另外一個讓網易不得不殺入女性手游市場的原因，那就是這類游戲的玩家占比。和市場上一些打著“美女玩家眾多”的手游掛羊頭賣狗肉不同，真正的女性手游的確擁有很多女性玩家，既然有眾多女性玩家，那么自然會吸引來大批男性玩家。有些男性玩家是為了游戲中的女性玩家，而另一些男性玩家卻是覺得在游戲中“養女兒”也不失為一種享受。現在看來，所謂的女性手游市場的受眾玩家群并不局限于女性玩家，男性玩家也被包含在其中。

最后是女性手游市場的擴展空間巨大，針對女性開發出的手游與周邊相關市場的聯系緊密。在過去，就有“暖暖”系列游戲和阿里巴巴進行過相關合作，在游戲中引入知名淘寶店的服飾，進行捆綁宣傳，而且取得了相當不錯的效果。這樣的一座金山怎么能讓一家游戲公司獨占？接下來的暑期里，關于女性游戲市場的爭奪或許才剛剛開始。

心急吃不了熱豆腐

女性手游市場的確是誘人的，然而這個市場該如何做，現在還沒有一個定論，“暖暖”系列的成功只能算作是個例，畢竟市面上還沒有另一款女性手游突出重圍。

現在的手游開發團隊主要還是以男性為主，他們連自己女朋友怎么想的都還不知道，又如何去揣摩那些和自己根本是八竿子打不著的女性玩家的心理？女性玩家和男性玩家對于游戲的審美本身就有很大的區別，一個游戲靠出色的打擊感、華麗的畫面以及一些已經成熟的游戲系統，也許能成功吸引一個男性玩家，但是女性玩家的喜好如何，很多開發商還只能是摸石頭過河。

如果以為抄襲一個“暖暖”就能打進女性手游市場，那只能被認為是一種天真的想法。根據Flurry最新公布的報告顯示，在對110萬使用Flurry平臺的用戶調查后表明，女性玩家在內購程序上的購買力要比男性高31%，在游戲時間上女性會比男性多出35%，7日留存率平均要比男性高出42%。從此我們可以看出女性玩家要比男性玩家更“忠誠”，無論是在游戲時間，還是游戲消費上，女性的“專一”的性格在游戲上體現的淋漓盡致。“抄”一款相同的游戲出來也不一定能拉來喜歡相同類型手游的玩家，更何況有幾家游戲發行公司能搶得過騰訊？所以說游戲公司想要在女性手游市場分得一杯羹，還得多從女性游戲的游戲模式上下功夫，急是搶不來市場的。

寫在最后

女性市場雖然在許多人眼里是一個銅墻鐵壁，但正所謂無利不起早，只要市場擺在那里，那么就會有人往里面鉆。下半年的各種消費節日期間，可能會引來女性手游的井噴，畢竟各種互聯網消費節日就是針對于女性的心理創造出來的，同理也適用于女性手游市場。