巨頭布局，電子閱讀將成紅海？

王蔚芝

從一家獨大到百花齊放

在2013年之前，網絡文學領域一直都是盛大的自留地。其他文學網站雖然有心想要從盛大嘴里搶一口飯吃，但無論是走盜版路線，還是像百度與騰訊這樣的業內大佬出手，都無法動搖盛大的根基。而就在2013年，盛大文學被狠狠釜底抽薪了一把—它的旗下最重要的起點文學網的創始團隊全線離職。在此之后，雖然憑借著用戶慣性以及幾個老牌作者的支持，盛大看起來還一時風頭無兩，但是要說在這一領域中做到“一家獨大”卻已經是萬萬不能了。

但是咱們可以先別去管盛大的感受，看看這些年盛大的老對頭和新對頭們都干了些什么—騰訊系這個體量極大的“bug”現在已經憑借著旗下的閱文集團全面覆蓋文學、社科、教育與時尚等主流內容題材，擁有作品總數近200萬部，其中版權作品近30萬部，作品數量占行業90%以上。百度文學也就是現在縱橫中文網的大老板，旗下還有《百度書城》APP和網頁站以及《91熊貓看書》等平臺。阿里文學雖然才剛剛開始，但是也整合UC書城、書旗小說與淘寶閱讀等入口資源，加上新浪微博、天下書盟等版權資源，以及阿里媽媽、阿里影業和九游等平臺資源。BAT，不管是有意還是無心，在事實上的確是把盛大給逼到了一個尷尬的境地。

京東入局，可有所為？

接下來的故事我們就都知道了，京東也出手收購了《拇指閱讀》。作為國內第一家定位高端閱讀的《拇指閱讀》，它的用戶社區氛圍非常良好，在閱讀社交領域也走得很超前，因此擁有一大批的忠實用戶。在談到緣何收購《拇指閱讀》時，就京東電子書業務負責人李明皓也表示“最近半年內，內容越來越值錢，因為內容將直接連接商品，產生交易”。也就是說，京東期望能利用《拇指閱讀》來做大自己的圖書市場，用虛擬書來帶動實體書市場。

其實為了達成這一合作，早在2014年年初，京東就和《拇指閱讀》有了一次深入合作。當時京東將自己平臺上近30萬種電子書放在了《拇指閱讀》中銷售，試水整個市場。雖然對于這一次合作的成功與否，并沒有相關數據，但說京東收購《拇指閱讀》與這一次的合作毫無關系，恐怕誰都不會信。收購《拇指閱讀》后，京東能否一舉挺進電子閱讀市場，甚至打破BAT和盛大的壟斷，不得而知，但至少京東知道一點—在這一市場逐漸鯨吞蠶食的時候，先不管自己能不能做老大，至少要在其中占個位置，否則連擠都擠不進去了。

不得不說，京東的這個切入點相當精準。此時百度文學因為始終整合不順，很可能最終會以被騰訊閱文收購而告終。此時此刻，京東靠一個《拇指閱讀》，看起來只是先占位，其實未必沒有動著“等百度滾了，這把椅子我來坐”的念頭—別以為這不可能，目前BAT三家人，騰訊是京東的自己人，百度文學很有可能將變成閱文集團的一部分，而阿里還沒有真正站住腳，看似是大佬已經把這一市場都給占了，其實有大把給京東撿漏的機會。