手游圈的對掐，比互聯網撕逼更狠

山海

那年的手游對掐真槍實彈

不知何時，網絡上開始流行起“撕逼”這個詞，而這個詞也慢慢變為對掐營銷的代言詞，現在網上隨時都能看到各種撕逼，也能看到各種以此為營銷的案例。但手游圈中各手游之間的“撕逼”卻是刀刀見血，不僅僅只是網上隔空互罵的口水仗，多半還會鬧上法院，這些給人感受更多的是威懾，以及雙方掐紅了眼要致對方于死地的決心和作為。

從去年年底至今，暴雪一口氣在國內掐了4次架，都是關于手游題材、玩法以及版權等侵權問題。樹大招風，國內打暴雪作品擦邊球的手游不在少數，很顯然此次被掐的幾款手游是真正惹怒暴雪了。不過暴雪對于這幾次掐架的態度非常低調，基本沒有打口水仗，都是直接發律師函給對方。首先被起訴是手游《臥龍傳說》和《全民魔獸》，而且這場戰斗也是干凈利落，毫不拖泥帶水，僅僅4個月的時間這兩款手游就被相關部門強制要求停止發行和運營，就此退出了手游舞臺。而稍微硬氣的其他兩次掐架則是蝸牛的《太極熊貓》和莉莉絲的《刀塔傳奇》，畢竟這兩家也算得上是大公司，在打擦邊球的“技術”上也更勝一籌。盡管收到了暴雪的侵權律師函，但兩家都咬死不承認，并進行了大范圍地聲明，強調自己的游戲并沒有對暴雪構成任何侵權行為。雖然最終雙方沒有鬧上法院，但被掐的這兩款手游還是老老實實的改了游戲人物模型和道具名稱等內容。

隨著暴雪在國內對手游維權的一連串勝利，讓眾多開發商、發行和渠道放棄了照搬暴雪產品形象的念頭。可以說，這次手游圈的掐架掐出了效果，比起網上的撕逼只為博人眼球相比，具有更深的影響力。

如今的手游撕逼像是一場戲

手游圈一直就沒消停過，上半年暴雪在國內維權的事件還沒過多久，業內又一次被刷榜鬧得雞飛狗跳。今年5月蘋果App Store排行榜上一大批國產手游不見了蹤影，開始以為這是蘋果為了遏制App Store付費榜的刷榜風氣而采取的懲罰措施，誰知被除榜手游的公司卻跳出來集體聲稱，自己的產品被蘋果除榜是因為被惡意競爭者給黑了！為此，行業內各知名公司共同成立了“手游反黑聯盟”。其中包括巨人網絡、昆侖游戲和天象互動等多家知名手游公司。一時間，微博、微信朋友圈以及各大網站都充斥著此次“反黑聯盟”的消息，業內各大手游公司如此默契且統一的集體行動的確少有，這也讓不少人信以為這次被除榜的手游真的是惡意競爭的犧牲品。但隨著事件的發展，“反黑聯盟”中的成員前幾天還在扯著嗓子喊“抵制惡意競爭，對‘黑say‘No”，轉眼就集體啞火了，鬧得這么大的一場“維權”活動，突然就像什么都沒發生一樣的結束了。這時大家才幡然醒悟，這不過是業內的一次“憑空撕逼”，是為了讓那些被除榜的手游產品不被市場所遺忘的一場炒作。然而戲演完，大家也就各回各家，該干嘛干嘛去了。

而最近手游《花千骨》抄襲手游《太極熊貓》，以及兩款“正版”《花千骨》手游的版權歸屬問題也是鬧得沸沸揚揚。但只要我們注意一下目前大火的手游《花千骨》的開發公司是天象互動，也就是前文中提到的“反黑聯盟”中的一員，大家也就能想到了，這一連串手游撕逼或許又是天象互動的一場炒作。

手游撕逼的代價城沉重

截止到發稿日，手游《花千骨》的各種撕逼還沒能有一個結果，但之前業內的各種掐架和撕逼基本都是有結果的，其中涉及到的手游公司也為其付出了相應的代價。

被暴雪“撕”過的游戲公司，其游戲的UI、角色形象和道具名稱等全部大變樣，業內再少有敢去打暴雪擦邊球的產品出現了。至于前面提到的“反黑聯盟”，那就更慘了。其中一些手游公司的手游產品本來只是被除榜，但這么一鬧騰，卻從除榜變為了下架。其中的典型例子就是《石器時代2（3D正版）》，其官方客服在游戲下架后表示游戲是為給玩家更好的游戲體驗而主動下架的，如此蒼白的回應只能說是在為自己用撕逼炒作而付出的代價善后。

如此看來，手游圈里只要是有過撕逼經歷的手游公司，沒有一個是得到了好下場的。真撕逼的如《戰艦少女》的開發商與發行商，其結果就是《戰艦少女》已經在App Store排行榜上不見蹤影。假撕逼如上述公司，結局都是乖乖善后，甚者可能其產品還會被下架。手游圈不比其他行業，這個圈子更小，大家知根知底，而且圈子最有發言權的是渠道商，手游公司再怎么鬧騰，渠道商“眼睛一瞪”就得集體啞火。本來手游圈就夠亂的，有那點心思去撕逼，不如多花點心思去做游戲，畢竟手游好，自己說話才硬氣，才不怕有人找自己“撕”。

結束語

國內的手游圈撕逼明顯沒有其他行業的撕得“好看”，因為其他行業怎么撕都影響不到自身的用戶體驗。而手游圈一個撕得不小心，就會影響到自身的玩家，游戲本身一旦出現問題，玩家的情緒和態度都有可能影響局勢的發展。不到萬不得已，手游還是別撕為好。