聒噪營銷的背后

營銷？沒有人是傻子

我們知道，除非是像老干媽這樣的企業，只要你到了一定體量，難免就會有一堆券商忽悠你去上市。一旦上了市，你就不是為你自己打工，而是為無數投資者們打工—你看馬云前段時間還在后悔不迭，說自己不該讓阿里巴巴上市，然而如今再想跑，以阿里巴巴的體量已經沒有回頭路了。而投資者最想要看到的是什么？就是一個會折騰的公司。會折騰了，股價才能有高低起伏，他們才能從中漁利。就算是沒想買空賣空，對于普通的小股民來說，甭管自己看不看得懂，也希望你的公司能多弄出點動靜來，別總是像一潭死水一樣。

既然有了這個市場需求，自然就會有人來滿足。對于那些上市公司自己來說，玩營銷、惡炒一把自己的產品就是一個不錯的選擇。當然，對于絕大部分上市公司而言，他們還沒有厚臉皮到像人人網一樣，哪個概念紅就去炒哪個概念，再批發制作各種“胡蘿卜”，把投資人這頭驢拉得跟著他瞎轉悠。但是自己為自己的公司發個聲音，那總是可以，而且廉價的吧？于是，雖然外在看來，這就是傻子在充大款撒錢給營銷公司，但是誰是誰眼中的傻子，這還真不好說。

除了為了自己的股價之外，營銷自然還是為了自己產品的銷量。普通消費者沒有投資者那么難纏，得到的信息也不到位，很有可能就被幾個大餅，幾個大V給忽悠過去。別人說Uber司機都是強奸犯，那就都是強奸犯；你說《神州專車》安全，那你們的司機就真比Uber少了點性沖動。再拉上幾個明星舉一下牌子，明星腦殘粉們也跟著一起信了。甭管外界噴得再多，自己主要面對的客戶已經抓住了。

你看，人家壓根不在乎你的態度、你的看法，因為你本來就不是他們的潛在客戶。就跟張悟本忽悠的就是喜歡在家做做冰鎮綠豆湯的中老年一樣，能一眼看出其中貓膩的現代年輕人，有幾個愿意自己動手做綠豆湯喝？就算是覺得有貓膩，也會有人抱著“寧可信其有，不可信其無”、“反正綠豆也不貴又沒毒”的心態，把綠豆給買了。結果不會給自己找代言人的“紅豆”們，就只能看著自己的對手在那里吃香喝辣了。

快餐文化，看客“健忘”

市場熱衷于營銷的另外一個原因，就在于這是一個快餐時代，你靠產品本身細水長流，那估計還沒有“長流”起來，細水就已經斷完了。市場以及你，需要的就是熱鬧，而且是持續性的、花樣百出的熱鬧，不能一招鮮吃遍天。

這也別怪人家企業事多，實在是整個市場環境就是這么要求的。你看娛樂圈里的那些熱鬧，今天詐捐了、明天出軌了、后天被拍艷照了、大后天自己的基金會賬目不清了。哪一次不是熱熱鬧鬧開場，結果火了沒幾天就偃旗息鼓，又有多少次，當事人出來哭了幾句，三分道歉六分否認還有一分在罵娘，結果事情過去了，該拿獎的還在拿獎，該做道德楷模的還在做道德楷模，該夫妻恩愛的還在讓人相信愛情。事情鬧再大，等過去了大家也就忘記了。而很顯然，在互聯網領域，從小蝦米到大佬，也都向娛樂圈取過經了，天大地大聲音最大，人丑家丑沒錢最丑，不就是鬧么？那就上吧！

于是乎，整個互聯網圈就變得突然熱鬧了起來。別看別人老說營銷成本高，但實際上相對于其帶來的利益本身，這營銷成本實在太低了。《夢幻西游》手游業內瘋傳營銷成本為7 000萬元人民幣，但是你看人家都霸榜了多久了？別說擠進億元俱樂部，現在iOS暢銷排行榜第二位的位置經常會變，但是它是根本沒啥變化，還讓網易從“未拿過全球iOS收入排行榜前十位置”的小醬油，變成了最高排名第四的業內大佬。還有你看以前奇虎360和騰訊撕逼，有多少人被忽悠著“咱們要支持360，抵制騰訊”，而去下載《360安全衛士》（他們才不會傻到卸載QQ呢，那么支持奇虎360的唯一手段就是下載使用了，至于事后能不能想卸載就卸載那就是另外一回事了）？什么好的壞的腥的臭的，都往自己懷里扒拉吧，準沒錯。

也許有人要問了，你正能量營銷能給市場帶來正面反饋沒有錯，你自己給自己背鍋，市場也買你賬？事實證明，人呢，真是賤出來的，的確如此。

你看從《富春山居圖》到《道士下山》，多爛啊！影響人家票房破億元了么？不止如此，還有很多人慕名而來，就是為了看它有多爛。你看之前的“情懷6”（《仙劍奇俠傳6》），網上的沒胳膊圖、魚雷照，還有知名的“泰坦隕落”的諢號，這都已經滿天飛了吧？你說買家全部聾了啞了瞎了沒看到？這當然不可能。人家做不出最好，就要挑戰最爛，把名聲揚出去了，下次再賣情懷，市場還是會認可的。畢竟人們記得的總是那份美好的初戀，至于后來初戀變成什么模樣了，別人在受到刺激之后，就會選擇性遺忘了。所以您別擔心，如果有“情懷7”，市場還是會買賬的。

這些領域必有一撕

互聯網業內的互相互噴炒作，已經是見怪不怪了，接下來就看哪邊能夠玩出新意來了。而從目前來看，移動醫療和可穿戴設備領域，恐怕是互聯網行業口水互噴的下兩個重鎮。

咱們先說移動醫療設備。這一領域到目前還沒有出現一個像iPhone這樣的重量級產品出現，領域內群龍無首。不要說市場和產品了，就連消費者群體也是一片混沌—隨著時代的發展，不少中老年疾病也開始有了年輕化趨勢。市場在擴大，但是產品卻五花八門沒什么權威性。想要讓自己在一堆競爭對手之中脫穎而出？炒話題是一招。

在體量差不多，大家也暫時沒擺出大作死派頭時，撕一下可謂是百利而無一害，搞不好就撕出了一個業內老大哥來了呢？更何況移動醫療領域是個高新科技領域，“高新科技”聽起來高大上，但也正是因為外界對其有一種神秘感存在，絕大部分消費者專業不在這上面，對于企業丟出來的專有名詞沒有認知，所以很容易就被忽悠過去。也就是說，雖然這逼是撕給消費者看的，但是話語權其實全部掌握在企業手里，就看企業怎么忽悠了。這個適合撕逼的環境，開撕就是遲早的事情。

再看可穿戴設備領域，這些年蘋果、谷歌和微軟都在做，但是大佬們的入局帶來的不是整個行業的大發展。相反，大佬們自己的產品要么把自己的粉絲騙了一圈之后就歸于沉寂，要么連大佬自己都承認失敗，要么就是還沒見到真家伙。總而言之，大佬入局了，但是沒有拿出能讓對手和市場信服的產品。怎么辦？撕吧！

要是真有這么一個能讓市場眼前一亮的重磅級產品出現，這一幕無疑又會重現，屆時大佬們會由著小嘍啰們借機上位？所以這一領域，大佬們互相之間要撕，大佬和小嘍啰們還得撕，貴圈將亂，看來是擋不住的。