從《武媚娘傳奇》看“美胸”營銷

使用美女代言游戲似乎成為一個重要噱頭和行業潮流，而代言的美女，必須擁有讓人噴血的三維，更要具備“獻身“精神：只有穿得越少，露的越多，游戲才能越火。

影視篇

范冰冰主演的古裝電視劇《武媚娘》在湖南衛視開播，首集就牢牢吸引觀眾目光，收視率達2.14，破了中國電視劇史上開播最高收視紀錄。當然，除了收獲鮮花和掌聲，《武媚娘傳奇》最引起熱議的恐怕還是劇中女演員們豪放裸露的唐裝造型。

劇中，上到德、賢、淑三位貴妃，下到宮女，無一不以“酥胸半露裝”示人，春色指數直逼《滿城盡帶黃金甲》。無疑“美胸”為《武媚娘》贏得了傲人的收視率，然而“成也蕭何敗也蕭何”。

2014年12月27日，《武媚娘傳奇》突然遭遇停播。湖南衛視方面發布公告稱《武媚娘傳奇》因技術原因暫停播出。業內人士稱，“《武媚娘傳奇》是因為尺度太大而被廣電總局緊急叫停。”

停播數天的《武媚娘傳奇》1月1日晚復播，但是畫風明顯改變了！所有的妃嬪和宮女的近景圖像都拉到了肩膀以上，完全變成了“大頭貼”。復播后的“大頭照”影像，坐實了尺度大被要求整改的說法。據悉，剪輯后的《武媚娘傳奇》收視下滑，恐難再傲視四臺聯播劇《老農民》《二炮手》以及央視獨播劇《鋒刃》的夾擊。

不過，這次媚娘的胸器，終沒抵過一把剪刀，接下來，這部戲的導演，編劇，美術指導，投資方，舞美，服裝，動作指導等一大幫人情何以堪。

《武媚娘傳奇》的復播，無不意外最初暴露胸器的鏡頭全部被剪掉，成為現在的大頭照版。此事遭到了廣大網友的吐槽說：劇名也該改成 “大頭娘娘小頭皇帝傳奇”。也正因如此，大家紛紛跑到網上找《武媚娘傳奇》未刪節版。哎，雖然這都是太過性感惹的禍吧，不過有話題點才會有關注不是。而在這個時代最不缺的就是這些愛打擦邊球和頂風作案的人。

互聯網篇

談起靠胸部出位、博人眼球的，不得不提起當年的“度娘”。

在百度2012年會上，一位性感美女的出場引發了全場熱潮，并迅速在新浪微博上走紅，這位被譽為“度娘”的百度美女HR劉冬出盡風頭，無數IT死宅爭相表示：眾里尋她簽百度。

在百度年會的走秀中，優雅翩翩的劉冬一襲薄紗低胸長裙亮相，秀出事業線，劉冬的長裙本就低胸，在走秀過程中，劉冬還不時拉扯小坎肩，更加豪放秀出事業線，令人驚艷無比。劉冬的照片一上傳到網絡，立刻引發了網友的熱捧，更有網友大贊劉冬的美貌，稱其外型和氣質酷似臺灣第一名模林志玲。

與在海量的手游產品中，如何能夠讓你家的產品脫穎而出，被渠道看重，被媒體曝光，被圈內廣泛傳播，如今手游廠商真是頻秀下限，各種低俗營銷。

某國產手游廠商打出廣告“秀出你的真3D，美胸Bigger大賽現已火爆開啟，一大批美女攜“胸”器震撼來襲，夾什么送什么！只有想不到，沒有做不到，準備好“胸”器了嗎？”

隨著市場中的游戲越來越多，競爭也日趨激烈，用傳統的手法似乎已難以從茫茫游戲大軍中脫穎而出。使用美女代言游戲似乎成為一個重要噱頭和行業潮流，而代言的美女，必須擁有讓人噴血的三維，更要具備“獻身“精神：只有穿得越少，露的越多，游戲才能越火。

在不少游戲網站上都能能看到類似推廣信息：E罩杯美女代言××游戲、男人都渴望的女神代言××游戲等，而有些游戲宣傳責更加直白——《重裝騎兵3代言人爆乳女星杉原杏璃》、《神魔大陸十美女代言團》，在這些誘惑標題黨的背后，都是穿著暴露的模特擺著極具誘惑的姿勢，誘使玩家點開鏈接，從而參與游戲。

在以美女身體作為噱頭的傳播方式之下，游戲內部人物也在將自己的外衣一層層脫下。從目前游戲宣傳畫中不難發現，游戲基本以女性為主，且不斷以露出胸部、內褲為動作基礎。同時游戲的海報也極大的突出了幾位女性角色的偉大“胸器”。在游戲玩家群體不斷低齡化的時代，這些游戲宣傳又讓期盼游戲市場健康發展的人情何以堪呢？

娛樂篇

什么錐子臉、小腫嘴、大長腿，娛樂圈統統都敵不過胸前四兩肉了！不管你是春風得意正當紅，還是滿懷心機求上位，只要爆得好，爆得巧，總有無數鎂光燈愿意圍著你繞。

盡管遭受吐槽無數，被譽為“又是不擇手段一個擠胸上位的”，但還是要說，劉雨欣你贏了！這年頭似乎不出奇招就難迅速躥紅，劉MM深諳此理。爆乳事件后，劉雨欣理所當然成為話題人物，每天接受著人們的無數八卦，甚至有消息傳出她是因為懷孕才催大了上圍，愛人是移動的高層人士。

事實上，曾經是足球寶貝的劉雨欣從來就不吝嗇展露自己的曼妙身材，拍過不少性感寫真，爆乳也不是頭一次，這次終于修煉成精。只不過，對于一個作品欠奉的影視新人來說，這一招是不是太過太險了？

柳巖堪稱國內娛樂圈爆乳界的鼻祖人物。提到她，你能想到的除了胸還是胸。雖然沒什么優秀的影視作品，做主持人也并不十分出色，但有頒獎的地方就有柳巖，有柳巖的地方就有事業線！只要是公共場合，柳巖都敢于裸露酥胸，大膽爆乳，從而為事業線打好前期鋪墊。

12月14日，北京“2011中國時尚大典”舉行，柳巖不出意外的爆乳，以一身粉紅色透視裝現身，惹得眾媒體爭先拍照，艷壓群芳。

其實除了服裝造型十分大膽，工作上的柳巖一樣敢說敢做，主持、唱歌、演戲樣樣拿得來。在電影《畫壁》中甚至全裸出鏡，十分香艷。很多人說，買票進影院就是為了看柳巖！而她還在一次電視節目中，大膽自爆“第一次”，口味重的讓人有點承受不住。

我們看到了形形色色的花樣營銷，各種打低俗擦邊球的策略都在“有條不紊”的進行著，但最終能夠讓人記住的還是有創意的營銷。

（中國經營網 王俊井/文 2015.01.08）